无论85、90、95后,最爱的还是这种运动鞋
第一财经商业数据中心原创
2018.08.10
挑双好鞋动起来,健康时尚两不误。

近日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布《生命,在于运动-线上运动鞋相关消费系列研究》(以下简称《研究》,点击报告名称查看完整内容)。基于CBNData消费大数据,以运动鞋相关品类为研究对象,主要通过洞察 2016年4月至2018年3月线上各年龄段消费人群对运动鞋的购买偏好特征以及消费行为,还原中国线上运动鞋的消费现状。

CBNData《研究》发现,从2016至2018滚动年,线上运动鞋销售额持续走高;其中跑步鞋连续两年贡献了最高的消售额,板鞋/休闲鞋的销售额提升最高;男性是线上运动鞋消费的主力,消费人数和消费额均高于女性;95后消费者人数和消费额在所有年龄段中占比最高,板鞋/休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋都更受他们的偏爱。此外《研究》还指出北京消费者对运动鞋的偏好度最高。

 

动起来,健康时尚两不误 

跑鞋“领跑”,板鞋/休闲鞋“领涨”

既能满足运动需求,又时髦百搭,随着各大运动品牌将产品开发得愈发细致,运动鞋市场有风生水起之势。《研究》显示,近年来中国消费者对运动鞋的需求日益旺盛,从2016至2018滚动年销售额持续走高。

其中跑步鞋属大众之选,连续两年贡献了最高的消售额,这也与近年来马拉松热潮的到来不谋而合。值得一提的是,两年销售额趋势中,可以满足时尚穿搭需求的板鞋/休闲鞋提升最高。看来运动鞋不再仅仅是运动健康的必需品,也成为时尚潮流穿搭的必败单品。椰子鞋、小白鞋、老爹鞋……讲真,还真是没有什么搭配,是一双运动鞋解决不了的。 

 

必动在MEN,篮球鞋最受“汉”宠 

男人买鞋为自己,女人买鞋为孩子

按性别来看,不论是消费人数还是贡献的消费额,2017年男性消费者在线上运动鞋的消费上都是绝对的主角。而且销售额占比高于消费人数占比,说明不仅买鞋的汉子多,他们也舍得花。

篮球和足球这类热血运动一向是男子汉专属,从男女在运动鞋消费销售额分布情况来看,篮球鞋和足球鞋的男性消费者占比分别高达69%、68%,妥妥滴成为汉子最爱。而女性买运动鞋更多都是为孩子掏钱,童鞋和青少年鞋中女性消费者的消费额占比在所有品类中最高。更适合在海边拗造型的运动沙滩鞋、休闲百搭的帆布鞋也是她们的菜。

 

年轻人「动」力十足 

购买人数和购买力实力碾压“中老年人”

按年龄来看,90后和95后的消费人数占比和消费额占比位居前两位,总和几乎占整体的一半,将“中老年人”们甩在身后。

95后更是“动”力十足,从2016到2018滚动年,95后消费者人数占比有大幅增长,在所有年龄段中占比最高。销售额占比也同步增长,在所有年龄段中占比最高。看来无论广场舞大爷大妈多努力,中年人在健身房流多少汗,运动这个词儿还是跟年轻最相关。

 

90后跑得勤vs95后要休闲时尚 

销售额TOP5的运动鞋品类分别为跑鞋、板鞋/休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋、足球鞋。

跑鞋的销售额占比遥遥领先,这其中,90后贡献了最多的消费,似乎即将到来的“中年危机”,让更多的90后们跑步进入追求运动和健康的道路上。板鞋/休闲鞋以微弱的差距屈居第二,篮球鞋也有着不错的市场份额。在这两个品类中,95后均贡献了最多的消费。看来买上一件一年四季都能用上的百搭好物,已经是这些“时髦”的新生代剁手党的超强技能,比如说一双既能潮酷街头又能混搭的运动鞋。

 

80后爱足球,70后粉乒乓 

95后的年轻人穿衣打扮最Freestyle,偏爱大部分上岁数的人都hold不住的帆布鞋,毕竟仰仗花样年华,怎么穿都好看。在最热血的年纪见证了中国队冲进世界杯、感受过国足黄金年代的80后,显然对足球鞋更有爱。

一条腿进入到老年人行列的70后,则是乒乓球鞋的真爱粉。此外,羽毛球鞋、排球鞋也受到非90后95后的“中老年团”普遍偏爱。

 

「动」感地带在北方 

北京人成运动能手,云南、黑龙江紧随其后

从地域来看,对运动鞋品类更偏好的省份以北方省份为主。进入运动鞋偏好省份前五名的有北京、云南、黑龙江、天津和辽宁。北京对于运动鞋相关品类的偏好度最高。在跑步鞋、板鞋/休闲鞋、篮球鞋等销售额较高的品类中,北京都进入前三。

在全民追求健康的当下,运动市场呈现前所未有的火热,除了运动鞋,这个市场还在经历着怎样的“风云变幻”?

那就敬请期待8月19日厦门

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