母婴行业5月简报 | 章子怡也入局!母婴行业“暴利”产品是它
第一财经商业数据中心原创
2018.06.07
这大概是个人人都做纸尿裤的时代吧。

#行业纵横#

商务部:消费升级步伐加快 进口商品需求旺盛

我国消费者对进口商品的需求旺盛,进口商品消费占商品消费总额比重达到三成以上的消费者占全部调查对象比例超过20%,其中化妆品、母婴用品比例分别为36.1%、33.4%,居于榜首。

报告显示,随着收入水平的提高,消费者对进口优质商品消费意愿不断增强,家庭月收入超过2万元的消费者都购买过进口商品,且最近一年内已经或有意购买进口商品的占比高达86.6%。

从分类商品情况来看,我国消费者对化妆品、母婴用品、钟表眼镜、乘用车、珠宝首饰等商品的进口需求强烈,比例分别为36.1%、33.4%、28.9%、27.3%和22.7%。

 

羊奶收购价飙升近一倍,产业系统性隐忧凸显

2017年也被称为羊奶消费元年,一场持续数月的羊奶涨价潮,让行业上下游的问题越发清晰地显现。

记者了解到,今年春节结束后,国内主要羊奶产区陕西的羊奶收购价格开始快速上涨,从5-5.5元/公斤涨至近10元/公斤,几近翻倍。在业内看来,涨价的直接原因是严重的供需矛盾,但背后则是产业上游发展滞后,系统性隐忧逐渐凸显。

“这一轮羊奶涨价已经持续了3个多月了。”一位陕西奶山羊大型养殖企业总经理张扬(化名)告诉记者,春节前羊奶涨价就已有迹象,春节之后,羊奶的收购价格就开始一路向上,最高时曾达9.7元/公斤。

 

人人都做纸尿裤

据统计,2017年我国纸尿裤市场销售总额接近400亿元,婴幼儿纸尿裤年消费量达349亿片,市场上超过2000个品牌,绝大多数是没有人能叫出名字来的。据说在淘宝天猫上月销50万元以上的品牌,都能排在TOP100,可想而知竞争之激烈。据行业资深人士分析,每个用户在宝宝0-3岁用纸尿裤期间一般会换3-8个品牌,从消费者整体认知来说,相比于入口的产品,纸尿裤品牌忠诚度是不高的。 

从目前市场现状来看,中高端市场依旧被外资品牌盘踞,母婴行业观察通过咨询行业人士大概得知,2017年花王和好奇纸尿裤在华销售额均为50亿人民币左右,帮宝适40亿多一点,大王纸尿裤不到20亿,其中好奇与帮宝适在电商的销量占比60%以上。从以上粗略统计的数据我们可以发现,仅花王、好奇、帮宝适、大王四家外资纸尿裤品牌就占据了中国四成多的市场。此外,两三千个纸尿裤品牌中,前十名的品牌市场占有率超过了80%,且新的纸尿裤品牌还在不断涌入中国市场,可见竞争有多激烈。

 

 

#品牌动向#

喜马拉雅推出新款AI音箱「晓雅 Mini」,提供更适合儿童的语音智能交互功能

 

提到音频,就不得不说到喜马拉雅FM,在国内这几乎是最著名的一款音频收听APP,而随着时代变迁,现在人们越来越不满足于仅仅依靠单纯的扬声器和MP3来获取音频享受了,尤其是随着智能AI和幼儿教育的发展,成年人将自己对于音箱的苛刻要求应用到了幼儿教育层面。

日前,在京东上出现了一款喜马拉雅的新型智能硬件,这款新品“晓雅 Mini”正是和音箱、幼儿教育有关。晓雅 Mini是一款智能音箱,目标客户是0-14岁的儿童,能够和儿童进行语音智能交互,不仅包含简单的加减乘除、成语解释、英语翻译、天气问询等基本功能,还包含有提醒功能,如按时提醒孩子吃饭、睡觉、刷牙、休息等等。这款智能音箱目前在京东的预约售价是299元,目前已接到两万多订单。

 

明星也做纸尿裤!章子怡的漂漂羽毛成长记

400亿规模的纸尿裤市场,被两三千个品牌包围,2017年,仅花王、好奇、帮宝适、大王四家品牌就占据了中国四成的市场,在被外资品牌占据近半市场的同时,国产纸尿裤也在奋起直追。竞争愈发激烈的纸尿裤行业,一方面从业者普遍面临原料价格上涨、产能过剩、利润微薄等现状,另一方面,虽然产品众多,但消费者需求仍未得到更好的满足,这也促使了更多新的玩家不断入场。

与很多初创纸尿裤品牌不同的是,漂漂羽毛从出生就自带“明星光环”。作为国际巨星的章子怡在当了妈妈以后,在给孩子使用了各种纸尿裤品牌后,发现很多国际大牌纸尿裤也不能给宝宝带来极致的体验,甚至仍然有很多孩子还在用着粗糙的质量不佳的纸尿裤。经过一年多的储备,2017年6月30日漂漂羽毛正式对外宣布产品上线,章子怡亲临现场,并出任该品牌首席产品体验官,同时获得梅花创投、顺丰1000万人民币天使轮融资。

 

英国知名婴儿用品零售商Mothercare关闭50家店

英国知名婴儿用品零售商Mothercare日前证实了将关闭50家店面以挽救经营困境的计划,这可能导致800个岗位的削减。

据英国广播公司报道,Mothercare承认公司财务状况处于“危险”状态,预计到2020年,将有78家店铺关闭。

该零售商在过去五年里已经将店面的数量减少了一半,曾经表示到2023年会剩下92个销售点,但现在他们已经加速了关闭计划,估计到2023年将只拥有73个店面。

该公司还表示,将重新任命首席执行官,前任在4月份因圣诞节销售成绩不佳等而离职。

 

森马发力少年装市场 收编COCOTREE

继童装后,森马欲发力少年装市场。

5月27日,森马服饰同意公司与温州佳诺服饰有限公司(以下简称“温州佳诺”)等各方签订《合作框架协议》,共同投资设立合资公司浙江森乐服饰有限公司(暂定名称,以下简称“合资公司”)。

公告显示,温州佳诺服饰有限公司主营业务为“COCOTREE”品牌少年装的设计、生产和销售。“COCOTREE”品牌创立于2002年,是国内专业研发经营少年装的品牌,产品定位于7-16岁的少年,倡导少年健康、时尚、快乐的生活方式和着装体验。“COCOTREE”品牌在中国少年装细分市场具有领先地位,“COCOTREE”品牌曾连续四届荣获中国服装协会颁发的“中国十大童装品牌”荣誉称号。截至目前,拥有143家门店。

《联商网》了解到,森马与之设立合资公司后,经营范围将覆盖服装、鞋帽、针织品、皮革制品、羽绒制品、箱包、玩具、眼镜(除隐形眼镜)、工艺美术品、纸制品、文具、笔、教学用模型及教具的制造与销售。

 

 

#零售渠道#

拉强生TCL进驻 贝店推出“超级品牌”计划

电商平台的品牌策略愈加明显。5月5日,社交电商平台贝店在其第一届店主大会上宣布,2018年贝店计划打造1000个“超级品牌”,除了实现品牌直供,贝店与品牌方将在品牌推广、市场营销等方面展开全面深度合作。业内人士认为,品牌已经成为电商平台竞争博弈的关键。

据悉,目前已有强生、TCL、森马等10家品牌正式加入贝店 “超级品牌”计划。

合作对于平台和品牌方来说是双赢的买卖。平台与品牌的合作知名第三方卖家产生的品牌效应能够为平台吸引更多卖家的入驻和买家的消费,而多渠道销售途径也能强化品牌方的品牌效应。

 

 

#融资并购#

聚美优品8650万美元出售宝宝树4%股权,后者最新估值约150亿人民币

聚美优品昨日宣布,该公司已签署了最终协议,计划抛售所持宝宝树集团的特定数量的普通股。

根据协议,聚美优品将以总金额约8650万美元的价格向第三方投资者出售这些股权,这些普通股数量约占交易完成后宝宝树总发行股权的4%。完成交易后,聚美优品还持有宝宝树约3.33%股权。

此外,投资界还了解到,宝宝树近日将引入某互联网巨头的新一轮战略投资,最新估值约150亿人民币。

 

用智能冲奶机切入科学母婴喂养,贝拉比获千万级人民币Pre-A轮融资

科学喂养母婴品牌「贝拉比」已完成千万级人民币Pre-A轮融资,由红秀资本领投,朗科投资跟投,目前估值过亿人民币。该轮融资将主要用于母婴喂养产品升级迭代、丰富产品线和海内外市场推广。贝拉比曾在2016年12月获得韦博科技天使轮投资。

受出生人口增长和消费升级推动,母婴行业整体呈高速增长态势。数据显示,近20年中国母婴市场的平均增速为10%,并一度维持在15%以上,根据21世纪经济研究院的预测,母婴市场将以每年不低于16%的增速增长,到2020年整体市场规模约4万亿元。

 

母婴品牌卡唻哆获春晓资本1000万元天使投资,将全力开拓健康型母婴用品市场

母婴品牌KARADO kids(卡唻哆)今日宣布获得春晓资本1000万元天使轮投资。卡唻哆是一个专注于安全、健康及功能性贴身纺织品及用品的婴童品牌。

KARADO kids孵化于国内高端针织面料供应商--上海帛源纺织科技有限公司。由纺织最高学府东华大学的教授、博士及业内专家创办,其主营业务是:以专有技术及专利技术研发、生产高端针织面料,为爱慕、英氏、GOODBABY、安莉芳、伊藤忠等知名品牌和商社提供ODM服务,公司拥有的Silrospun纱线技术、KLD纤维处理技术、全棉凉感纤维处理技术,全棉单向导湿面料处理技术,依靠最前端的纺织科技专注研究天然纤维的功能导向性,研发适合婴童的天然健康功能性产品,代表了纺织针织行业的最高水平。

 

 

#质量安全#

电商平台儿童用品抽查:儿童玩具与玩具滑板车喜忧参半(附名单)

国家市场监管总局5月23日发布的2018年网购儿童用品抽检结果显示:实际到货的462组商品中,有61组商品无厂名、厂址,检测出质量不合格商品116组,总体不合格商品检出率为28.9%。其中,儿童玩具不合格率为4%,玩具滑板车不合格率达45.7%。

2017年全国工商系统共收到儿童用品投诉举报1万余件,同比大幅上升36.3%,是投诉举报增长最快的商品品种之一。同时,消费者通过网络购买儿童用品的数量也呈现快速上涨的趋势。
 
据介绍,本次专项抽检选定由电商平台相对集中。共选取13家电商平台,分别为京东、亚马逊、当当、蜜芽网、国美在线、1号店、爱婴室、母婴之家、天猫商城、淘宝网、贝贝网、蘑菇街、唯品会;共抽检7个类别儿童用品,分别为儿童鞋、儿童玩具、儿童服装、婴儿纸尿裤、轮滑鞋、玩具滑板车、婴幼儿背带(袋)。
 
 

天津市市场和质量监督管理委员会通报称,接到国家食品质量安全监督检验中心检验报告后,该市管委已于2017年12月28日开展核查处置。查明美可高特羊乳有限公司生产较大婴儿配方羊奶粉(2段)4400罐(生产日期:2017-09-23 规格型号:900克/罐)、幼儿配方羊奶粉(3段)5500罐(生产日期:2017-11-03 规格型号:900克/罐),除每批次留样4罐外,其余产品均已销售。

天津市市场和质量监督管理委员会指出,在执法人员查清该企业未主动控制风险对不合格食品采取下架、封存及召回等产品控制措施后,2018年1月19日对美可高特下达了责令召回通知书,美可高特才启动三级召回程序。

【版权提示】转载第一财经商业数据中心原创稿件,请于文首标明来源、作者,并保持文章完整性。非第一财经商业数据中心原创稿件,未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用。如需转载或以其他方式使用稿件内容,请联系CBNData客服DD-4(微信ID:CBNDataDD4)