这个特殊的情人节,情侣们都把钱花在哪儿了?

按照人均花销来看,今年一对宅家过节的情侣可能省下了34712.8元。

郭婉婧第一财经商业数据中心原创2020年2月7日

距离情人节只有一个星期了,受到疫情影响,今年的情人节有点特殊:原定2月14日左右上映的 15部影片面临撤档,各大电商平台也少有针对情人节的促销活动推出,本该生意火爆的商场、餐厅冷冷清清,开门营业时间还是未知数……

这波情人节“熄火”影响到的人不少。若以中国2010年人口普查数据(≥18岁的人约10.5亿)和去年民政部公布的单身人口数(超2亿)为准,估算下来,全中国“非单身成年人士”约为8.5亿人,也就是包括老夫老妻、年轻恋人在内的情侣们约有4.25亿对。

4.25亿对情侣们打算怎么过节?我们用大数据带你看看疫情期间的情人节消费真相。

对比去年,今年情侣们可能省下多少钱?

CBNData在虎扑发起了“今年情人节怎么过?”投票,超过一半的人选择了“线上”过节,给对象发个红包、网购礼物或者是两人拍拍浪漫的小视频,只有一人选择了“出门浪”。小编也问了身边几对“被迫”异地恋的情侣,各宅各家发红包送礼物是他们的首选。

(图片来源:虎扑)

情侣们不出门过节了,对比以往,他们可能少花多少钱?

根据去年《维度》联合腾讯理财推出的问卷调查显示,83.42%受访情侣或夫妻都会为情人节花钱,花费500元到1000元的最多,占比超两成。具体到过节项目,无论是爷爷奶奶辈,还是95后,大多热衷买礼物、逛街、吃大餐、开房和看电影等方式。

而今年,大部分人只保留了送礼这个环节,线下娱乐场可谓一片“惨淡”。电影撤档,多数影院无人光顾,餐厅无奈停业,近几年特别流行的情侣游无法成行,酒店情趣大床房也几乎没有生意。我们以去年2月14日后各平台公布的“情人节消费数据”做参考,来粗略算一笔账——

吃一顿好的通常是过节标配,有多好?同程艺龙数据称,2019年,情人节晚餐的人均花费是459元。吃完看场电影也必不可少,去年情人节档电影票房单日高达6.63亿元,当日每个观影人平均贡献了41.9元。

去年,还有很多情侣们选择在旅行中度过甜蜜时光。携程《2019情人节旅游消费报告》显示,情侣们预订的国内游、出境游线路,平均花费6941元,而且80%的人选择了入住五星级高端酒店。情侣们对“良宵”的质量要求非常高,在同程艺龙平台上,当晚入住的最贵酒店房价为26770元。

按照人均花销来看,今年一对宅家过节的情侣可能省下了34712.8元!

不能出门礼物补上,“惊喜”成最受欢迎情人礼物

正如上文所说,在无法出门浪起来的情人节,情侣们把消费热情投放在了线上购物上。

生意参谋搜索指数显示,最近“情人节”礼物和“情趣”用品搜索热度骤然上升。我们搜集了淘宝商品数据,近一个月,“情人节”相关礼品卖出了24万件,情趣用品卖了130万件。

从销量上看,往年情侣们表达爱意常用的项链、巧克力、鲜花等,今年依然很受欢迎。不过,情人节礼物C位被一个叫作“惊喜”的商品抢占了。

所谓“惊喜”,就是那些并未在商品标题里明确指出到底是何种物品,只说明自己是“情人节惊喜高档礼物”的商品们,往往链接还附带一张这样的宣传图↓

到底是什么样的“惊喜”让“男人无法拒绝”,女人“瞬间感动到哭”?品牌商们的创意想法令人叹服。

都2020年了,刻着“土味情话”的保温杯还是那么流行。虽说是“定制款”,千人千面,商家还是给不那么会表达爱意(或者根本就是懒)的直男们提供了标准模板,唯一表现“专属感”的可能就是对象的名字了。近一个月内,这些刻着“往后余生”“不负遇见”的保温杯卖出了1万多个,共计109万元。

那些收到礼物的对象,并不一定感动哭了,甚至有些姑娘想要“反击”↓

(来自女朋友们的吐槽。图片来源:百度搜索)

而令男人们“无法拒绝”的,当属一个靠指纹“解锁”才能打着火的打火机,比收到zippo还令人兴奋。很多时候,点燃你我爱情的火花,靠这一支就够了!

在商品评论里,不乏男朋友们对“指纹感应”操作的赞美:很“拉风”↓

永远不要低估男人对黑科技的痴迷,就像高科技打火机里能蹿出爱情的小火苗,项链吊坠也能投影出专属俩人的甜言蜜语。拨弄项链,对准墙面,就能投射出情侣二人照片,周边还有一圈密密麻麻的用几百种语言组成的“情话”——这可不是什么科幻电影里的桥段,是当下最流行的情侣投影项链。

这种被称为“直男恋爱法宝”的表白项链,在B站上收获了不小的关注。博主“千万不要买”发布过一条测评视频,点击量超18万。那些收到过项链但没好意思跟对象吐槽的姑娘们终于有个地方吐露真实想法了,“直男审美真要命”。

(图片来源:B站)

在这个不能出门的情人节,送礼物可能成了情侣们坚持仪式感的唯一方式。以上礼物不管“奇葩”还是暖心,都是送礼者的选择,那么收礼人最想要什么呢?微博博主马克少年发起了“送给对象的情人节礼物”征集帖,在689个评论中,“口罩”和“酒精”成了热门的渴望而不可得的礼物。

待疫情渐渐消散,还有“情人节”消费高峰?

赶在情人节前,下单买个礼物,就是这届小年轻们过节的全部消费了吗?那也不一定。

腾鱼在虎扑发起的投票中,有29.4%的情侣选择了推迟再补上。中欧基金也预测,疫情过去之后,生产和消费会报复性反弹。可以大胆猜测,到时候可能有不少人会“补偿性消费”,让自己补过情人节,甚至是重新“过个年”。

往年此时,正是各大电商平台争相做情人节大促预热的时候,但这次大部分平台都未开始,此前天猫还取消了“2020天猫情人节”、“2020年天猫春焕新”等活动。促销活动的减少,一定程度上影响了近期的消费热度。不过,平台方也有应对之策,比如天猫宣布会在2月中旬集中各行业开展营销活动。

另外,淘宝直播也将重头戏放在了2月中下旬及3月。根据《淘榜单》,在2月14日的“在线表白”活动后,陆续将推出10个主题营销活动,覆盖衣食住方方面面,3月也会有全民健康日、330淘宝直播盛典等大型营销玩法。

如今,因为疫情全民过起宅生活,看直播的人更多了,据亿邦动力观察,多个不同类目的品牌商直播间的访问人数在1月29日前后出现明显上升趋势。待疫情逐渐消散,无论是平台营销活动还是直播带货,都可能带来一波消费高峰。

2020年的情人节,因为疫情而变得特殊。送礼、吃大餐、出游这些活动,并不是表达爱意的唯一方式。希望各位情侣们等待疫情结束,再去见想见的人,一起做想做的事。

 

编辑:陈琪

数据支持:刘磊

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