狗界“F4”获赞1.4亿!萌宠博主有哪些圈粉诀窍?
三哈网易H5
2020.01.21
网红
宠物
一人四狗究竟为何如此上头?

“这件从床底出土的钱包死于谁手?”

“这眼镜盒谁咬的?

”这牛的脑浆谁爆的?”

铲屎官拿着一件被咬烂的“残骸”生气质问,四个狗狗乖乖蹲坐一排,眨着弱小可怜又无辜的大眼……

各种戏精表演,令网友大喊笑出腹肌:“这是什么神仙狗狗,太搞笑了!”

这些“一人四狗,斗志斗勇”的视频,来自抖音萌宠博主——柯铭。

2018年4月入驻抖音至今,柯铭和四只熊孩子有了1158.7万粉丝,获赞1.4亿。

其中,最火的套路熊孩子系列短片播放量达到6.9亿,侦探系列短片也达到4.4亿播放量。

柯铭迅速晋升宠物博主头部红人,在抖音宠物类榜单位居前三名。

来源:飞瓜数据

一人四狗究竟为何如此上头?

柯铭究竟如何从众多宠物博主间脱颖而出?狂吸千万粉丝的背后又有什么秘密?一起来看看!

宠物界F4

“狗设”鲜明,萌宠演技精湛

一根火腿肠,四只狗狗,面朝镜头排排坐,全部对你露出眼巴巴的渴望小眼神,试问哪位爱宠人士扛得住。

一个合格的偶像组合,应该人设各异,性格迥然,各具特色。

同理,作为狗界F4,柯铭的四个熊孩子也是“狗设”清晰,性格鲜明。

呆萌的悟空,乖巧天真的南方,总是睡不醒的卷卷,呆萌担当悟空,以及调皮捣蛋的颜艺帝哈尼。

作为宠物界的“流量明星”,光有人设还不够,柯铭短视频中的四只狗狗还有最通人性的回应,和堪比影帝的精湛演技。

其中一大特技是同步。让一只狗狗作出回应不稀奇,但四只狗狗,同时做出同样的反应就非常令人惊奇了。

比如犯错被罚时,集体装可怜。

比如提出用火腿肠作为奖励时,四只狗狗全员竖起耳朵,睁大眼睛,两眼扑闪扑闪诉说渴望。

比如寻找放屁元凶时,集体转头,统一甩锅。

粉丝们纷纷调侃,四只小可爱演技超一流,果然是火腿肠的魅力太大了吗!

对此铲屎官表示:“四只狗狗一直是我养大的,平时也很听话。即使没有火腿肠,生活中也总能给我惊喜和我想要的画面。

我只是把这些有趣的画面记录下来,通过一些镜头组接和剪辑方式博得大家开心一笑。”

虽然剧情连贯全靠剪辑,但四只熊孩子还真是影帝级的演技啊!

剧情短小,内容爆笑反转

除了四只狗狗惹人喜爱的个性特质之外,柯铭视频的一大优点是剧情有冲突,有反转,短小精悍,又精巧有趣。

柯铭的视频中,有很大一部分,展现了四只狗狗日常拆家、柯铭与“四个熊孩子”斗智斗勇的日常。

且视频以柯铭爸比的第一视角呈现,对于观众而言非常有代入感。

“这屁谁放的?”

“谁在我床上尿了一滩?”

“上个厕所谁把我汉堡给吃了,你给我等着!”

这些灵魂拷问,让许多家有宠物的粉丝感同身受,犹如看到了自家的拆家小淘气,又爱又气。

柯铭爸比在与四个熊孩子不断对峙的过程中,掌握了各种套路技能。

狗狗不吃胡萝卜,削成火腿肠的样子迷惑他们。

狗狗不刷牙,谁刷牙奖励谁火腿肠。

狗狗做坏事撒谎甩锅,奖励营养套餐新鲜羊奶零食大礼包,诱惑“真凶”投案自首。

柯铭会跟华星酷娱的同事一起讨论剧情、头脑风暴想创意。

多多观察生活里能让大家捧腹大笑的梗和画面,灵活运用到自己的作品中。

“因为万物皆有灵,每个人身上有的,它们一定也会有。将宠物拟人化并赋予人格。只有通过不断地观察,才会有新的东西出来。”

打造剧集,增强用户粘性

柯铭的许多视频并不是独立的,而是像连续剧一样有连贯剧情。

比如热度最高的套路熊孩子系列,由“熊孩子抗拒吃药怎么办”,“熊孩子爱撒谎怎么办”,“熊孩子组团拆家怎么办”等十余个视频组成。

“不论是侦探类,上课类,宫斗类型,或者是一些段子,我都想从我们每个人身上找到动物也有的共性。

一些大家生活中遇到的事,通过以犬喻人的形式,加入多种剧情,反讽人类的多面”。

将宠物拟人化并赋予人格,以宠物展现人间百态,加之系列剧情自我引流,观众被其中一个视频吸引,就会点击同系列视频继续观看。

许多粉丝在不知不觉中刷完了全部视频,体验了一把追剧的快乐。

合集打造的系列剧情,将单一视频串联,既实现引流,增加视频点击,又增强了用户粘性。

二次创作,活用表情包出圈

粉丝有一句话叫做“哈尼表情丰富的超过了正常狗子”。

作为古灵精怪的颜艺担当,哈尼用实力演绎了什么叫行走的表情包 。

拆家,装傻,卖乖三件套,哈尼用丰富的表情,拆家的无限热情,一天被柯铭爸比点名三次的勇敢精神,常年占据评论区热度。

通过活用表情包,增加与粉丝的互动,强化狗狗人设形象,同时增加出圈几率。

对于如何避免内容的同质化和观众的审美疲劳,柯铭也有自己的想法。

“每拍摄一次视频,我也会在下一条视频里尽量规避上一条出现的同质化亮点和情节,来保证观看的每一期新鲜感。”

萌宠题材热度居高不下

宠物类网红人才辈出

萌宠题材的热度一直居高不下,宠物网红层出不穷,靠萌宠走红的大V也不在少数。

说起早期的宠物大V,微博人气宠物博主——回忆专用小马甲,绝对榜上有名,他通过记录端午和妞妞这一猫一狗的生活日常,收获了4070万微博粉丝。

视频宠物博主领域,要数B站萌宠区第一网红UP主——花花与三猫CatLive,单支视频B站播放破500万,视频总播放数2.6亿。

抖音萌宠博主——会说话的刘二豆,通过为“二豆”、“瓜子”两只英短拟人化配音,斩获粉丝4537.5万。

大热网红+萌宠互动,流量翻倍

一些大热网红也会添加萌宠元素,大热网红IP+萌宠热度,可谓双倍吸睛,热度翻倍。

PAPI酱家的大小咪就是其中一个例子。

高冷的白色猫咪大咪和活泼的橘色猫咪小咪,两只性格迥异的猫咪加上PAPI酱的花式配音,吸粉无数。

“口红一哥”李佳琦的狗狗never对于佳琦直播间的所有女生而言,再熟悉不过。

作为热搜常客李佳琦的狗狗,never也时不时就会上一把热搜。

高晓松做客李佳琦直播间时,never一直盯着高晓松就登上热搜,创造了史无前例的“斩狗色”口红色号。

李佳琦高晓松直播

宠物电影大卖,扎堆上映

除了网络流量巨大,宠物IP也为电影做了不少加持。

近年来宠物电影扎堆上映,《一条狗的使命2》、《一条狗的回家路》、《我在雨中等你》等等。

而近期意外大热的电影《宠爱》,其作为黑马爆冷大卖的秘诀,离不开萌宠光环的加持。

宠物经济直追幼儿经济? 

萌宠目标人群基数庞大

据《中国宠物行业白皮书》显示,2018年全国城镇宠物猫和宠物狗数量为5648万,而2019年这个数字达到了9915万,数字几乎翻倍。

宠物经济以一个令人震惊的速度一路狂奔,飞速发展。

中国城市宠物猫和宠物狗的主人中,有将近一半是90后,职业上占比最高的是企业普通职员。

广大普通“社畜”,由于缺乏陪伴,面临经济、工作等多重压力,成为现如今一个庞大的空巢群体。

而宠物,恰好成为了其精神的主要寄托。

据调查,有55%的宠物主人将宠物视为孩子,有28%宠物主人将宠物视为亲人。

近八成的爱宠人士将宠物视为自己的家人,这些人群为宠物消费买单的意愿普遍较高。

云吸猫云养狗,受众广泛

“撸猫”、“撸狗”、“吸猫”、“吸狗”,这些词在近几年频频上热搜。

云养宠,有视频可吸,有“猫卡MeowCard”这样的云养猫小程序平台可玩。

线下“撸猫”、“撸狗”,还有线下的“猫咖”、“狗咖”可去。

这种萌宠类型的网红店近几年热度颇高,且数量还在不停增长。

提供撸猫、撸狗服务的宠物咖啡馆,借用店内萌宠,满足爱猫爱狗、却没有条件饲养宠物的人群想与萌宠互动的需求。

这些咖啡厅多会设置最低消费,虽有一定的消费门槛要求,却阻挡不了猫奴狗奴们排队进店的热情。、

公众号“寻吃广州”

宠物消费增长惊人

天猫国际于双十一发布的报告显示,2019最受欢迎进口商品排行中,位列第一的竟然是进口猫粮。

进口猫粮打败了婴幼儿奶粉,成为需求第一的进口商品。

可见宠物经济的来势汹汹。

以前大家常说“女人和小孩的钱最好赚”,现在还要再加上一条了。

来源:Vista看天下

2019年中国城镇宠物猫和宠物狗消费规模合集2024亿元,破了两千亿大关。

天猫国际双十一当天65分钟突破2018年全年成交额,猫零食成交增长超7倍,狗零食增长近14倍。

宠物经济的变现渠道已经覆盖宠物生活的全产业链。

最基本的宠物消费即是宠物食品。

其他宠物用品包括宠物烘干机、宠物小被子、猫窝狗窝、冬日必备的狗窝电热毯等等。

宠物服饰方面又有宠物专用的小衣服、小鞋子等等。满足基本生活需求后,围绕宠物活动又衍生出系列服务。

包括宠物训练、宠物摄影、宠物心理诊所、宠物医疗、宠物玩具等等。

甚至宠物生命尽头也有相关的宠物殡葬服务,甚至还有为病故宠物提供克隆的服务。

宠物经济繁荣的背后,是几千万空巢青年的孤独。

网红宠物博主们,也是为屏幕后千千万万孤独的人,带去一份治愈。

彩蛋时间:柯铭的访谈QA 

Q:不少粉丝提问,为什么出门总把哈尼背在背上?

A:哈尼作为这个家庭的“龙头老大”出门的待遇自然会有所特殊,不然我就很难在这个家和它“和谐相处”。

哈哈,当然这是一个玩笑话,其实这么做的原因也是为了在视频内容上突出一种“喜剧效果”,加深大家对它的认识。

Q:狗界F4如何做到完美配合剧情,做出生动表情与动作?果真是火腿肠的魅力吗?

A:在配合剧情方面,首先它们四只小宠物一直是我养大的,平时也很听话,火腿肠只能算作是生活中的一个细节点吧。

即使没有火腿肠,生活中也总能给我惊喜和我想要的画面,我只是把这些有趣的画面记录下来,通过一些镜头组接和剪辑方式博得大家开心一笑~

Q:在运营萌宠账号上有没有什么经验可以分享?抖音用户更爱看什么样的内容呢?

A:论经验我应该算是接触短视频起步比较晚的,更多的还是坚持吧,通过四只宠物的表演视角,给更多的人带来欢乐。

平时也会多和家里的宠物沟通,遇到好玩的,有趣的就记录下来,多感受它们每一个身上的特点,这样做出来的视频会更加生动和真实。

我认为用户更多地还是爱看跟生活有关联的、搞笑的、有梗的、不俗套的内容。当然,坚持原创也是很重要的。

 

本文封面图来源:微博@柯铭和四只熊孩子

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