传统节日一直是商家必争的营销时间节点，尤其每年的年底，全国进入置办年货的黄金时期，市场迎来消费旺季，众多商家也铆足了干劲，纷纷推出各类营销活动争夺消费者的注意力。

在春节前一个月，就已经有不少的品牌发力春节营销，如王老吉再度联合代言人推出“过吉祥年喝红罐王老吉”广告短片；健力宝联合故宫博物院推出“祥龙纳吉罐”......

一直以来，春节都是酒水饮料、休闲零食、数码服饰等品类的主战场。让人没想到的是，生活用纸品牌清风竟然也在年底策划了一系列的创意营销动作，让清风在春节营销中C位出道。

1、打造新春好运系列纸巾，增加产品的附加值

每个人都是感官动物，尤其是视觉上的冲击更能在人们心中留下记忆。

在碎片化越来越严重的今天，品牌想要吸引消费者的注意力并不容易，更别说是长期保持消费者的粘性。

有这么一句话，“产品是最好的营销”，而产品的外包装则是消费者最直接接触到的媒介，是与消费者互动的绝佳载体。

因此，很多品牌都热衷于在产品包装上大做文章，希望通过有个性、有创意的包装设计，为品牌以及产品注入年轻活力的形象，从而吸引消费者的关注。

清风也不例外，通过将中国春节期间最具代表性的国民娱乐活动“麻将牌”，作为新品纸巾研发的灵感，推出了“国潮新品”新春好运系列纸巾，把麻将上的字符元素融入纸巾的外包装设计，为消费者带来了个性化消费体验和新鲜感。

清风更推出了新春好运礼盒，以分类别组合的形式，将印有“筒、索、万”等花色的纸巾分类别打包，符合当代年轻人视觉强迫症的同时，让他们在选购商品的过程中，能够精准购买到代表不同祝福的纸巾。

有趣新颖的产品包装一方面赋予了消费者更多买单的理由，另一方面逐渐承载起产品的附加值。所以，在面对追求个性化、多元化诉求的新一代消费者的时候，品牌不仅仅从产品品质、产品品类等方面发生了改变，产品包装上的创新，也成为了重要的营销方法之一。

清风通过借助不同年龄层人群喜欢的国民活动麻将作为包装创意，推出麻将纸巾不仅刷新了大众对清风纸巾的固有印象，也使得品牌更好的深入年轻消费圈层。

2、推出系列魔性广告片以及创意玩法，助力清风抢占春节营销C位

在推出系列产品之后，清风发布了主题为“和你玩不一样的”的创意广告片，通过乙方向甲方进行创意提案的方式，展现如何用纸巾玩转好运祝福，为消费者带来新年好彩头。

叠叠高、多米诺骨牌、玩转吉祥话......万万没想到，纸巾竟然能玩出这么多花样，这创意也是没sei了！

短片没有局限于产品本身，而是摆脱了传统广告一味推销产品的创意思路，将产品作为创意发想的重要部分，通过日常生活中清风纸巾的四大创意玩法，展示产品在使用价值之外的附加值——“好玩、有趣、好运”，既强化了品牌以及产品在消费者心中的记忆，也将“和你玩不一样的”品牌理念传递给广大消费者。

尤其是广告以乙方广告人向甲方爸爸进行创意提案委切入点，与甲方爸爸斗智斗勇、一遍一遍改稿的骚操作，简直像极了我们的日常，瞬间也引发了广告人的共鸣！

为了让消费者深刻的感受到清风纸巾“和你玩不一样的”品牌理念，清风还发起创意祝福大battle活动，并联合众多 KOL为微博上宣传造势，极大地激发了网友的互动热情。

不少网友就此次创意祝福大battle活动大秀脑洞，通过五花八门的创意玩法，刷新对纸巾常规功能的想象，而清风也成功借助消费者的内容创作，将广告的商业元素化为无形，并且用户在体验到有趣好玩的创意玩法时，更乐意转发分享，从而使得清风的春节营销活动快速引爆社交网络。

除此之外，清风还继续延续“麻将”这一元素，发布微信小游戏，让用户参与游戏自组吉祥话获得「好运符」，还能为好友送上祝福。与众不同的送祝福方式，也大大满足了年轻人的猎奇心理，更是深得麻将党的喜爱，因此，清风得以在春节营销的浪潮中顺利占据C位！

3、明星代言人流量加持，提升品牌活动声量

众所周知，营销玩法再好，没有流量也就无法产生效果。而清风这一系列营销动作之所以能引爆网络，自然少不了代言人周震南的流量加持。

从今年10开始，清风官宣周震南作为品牌代言人之后，就充分捆绑代言人的营销价值，为品牌赋能。如在双11期间，通过周震南+李佳琦的组合在直播间为品牌种草，更是为购买产品的消费者送上周震南限量独家签名版。在满足广大粉丝对idol的追捧心理的同时，也增强了品牌与消费者之间的粘性。

在粉丝经济时代，粉丝出于对偶像明星的追捧心理，在表达对偶像喜爱的同时，也喜欢着与偶像相关的一切事物。正因为明星背后庞大的粉丝基础，以及善于调动粉丝情感，让粉丝在爱屋及乌的移情心理下产生商业价值，找当红明星为品牌代言成为品牌营销的利器。

选择合适的明星代言人，不仅意味背靠明星庞大的流量为品牌带货，更意味着依托代言人的气质、形象，间接传递品牌特质，缩短粉丝与品牌间的心理距离。

周震南作为选秀节目第一名成绩出圈的00后明星，背后的粉丝群体不仅与品牌年轻化的对象属性重合；还都是半养成系，忠诚度高，打榜能力强，为了自家偶像年底业绩冲销量，他们会心甘情愿成为剁手达人，成为品牌春节营销活动的强大助力。

曾经毛不易因为名字的原因，成为银联的代言人，而周震南的名字也与之有着异曲同工之妙。周震南的“南”字与当前网络热词“我太南了”无缝衔接，清风推出麻将包装设计的新春好运系列，也使得粉丝自然而然的将麻将中的南与偶像进行关联。

出于对代言人的喜爱，不少的粉丝也会通过产生爱屋及乌的移情效果，购买周震南代言的产品，为代言人的消费号召力疯狂打call。不得不说，清风通过捆绑代言人的营销价值，在“收割”代言人的流量的做法，实在是高明！

在多元化的创意营销动作以及明星代言人的加持下，清风此次新春好运系列吸引了众多年轻消费者主动关注与互动，带有社交基因和话题的创意互动玩法也有效触发消费者产生购买行为，清风年轻化品牌形象以及产品销量也在此次活动中实现了大幅的提升。

本文封面图来源：微博@清风官方微博

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