2020年鼠年将至，众多品牌的借“鼠”营销盛会也拉开了帷幕。

其实，说到最经典的借“鼠”营销案例，我第一想到的就是米老鼠了，那是最成功的动物IP之一了，简直是无数小伙伴们的心头爱。

那么，年底的这波“鼠年大战”，哪只萌鼠能够成功融化你的心呢?下面我带大家回顾一下比较经典的几个借“鼠”营销案例。

1 百事可乐贺岁大片《家有一宝》，欢乐捕“鼠”

近日，百事可乐携手旗下品牌代言人共同拍摄了一支贺岁微电影《家有一宝》，群星带大家一起探寻记忆中的宝藏！

在这个家人难得相聚的日子里，厨房里出现了一只“肥硕”的老鼠，可把三人吓坏了。于是，一场惊心动魄的“捕鼠大战”就此开始了。在这个捕鼠的过程中，大家翻出了许多儿时的旧物，于是尘封的回忆被翻了出来。

在百事的这支广告里，老鼠其实不是重点，而是以打老鼠为线索，引出“家，是回忆的宝藏”、“那些你遗忘的，总有人为你悄悄珍藏”、“过年了，把乐带回家”等主题，通过引发观众的情感共鸣，建立起品牌和消费者之间的情感纽带。

不过，我想说的是，广告里的老鼠也太萌了吧，一点也不让人讨厌，怎么舍得打它...

2 腾讯推出“鼠年”系列盲盒

今年11月，腾讯 ISUX结合 QQ family 和鼠元素推出 「MouseQ 潮玩系列」和「毛绒金鼠系列」，还加入了盲盒的玩法，打造「鼠年潮玩」。

无论是【金属鹅 MouseQ 潮玩系列】，还是「毛绒金鼠系列」都被设计的十分新潮，各有特色，而且加入了盲盒玩法，特别好玩有趣。

比如MouseQ 潮玩系列不仅加入了隐形款，还可以换鞋，这些小鞋子可以脱下互换，满足消费者换装的乐趣。

借势鼠年，腾讯通过推出各种公仔和周边，以各种有趣的社交互动玩法，撬动年轻消费流量，同时以IP化运作，进一步强化了品牌符号。

3 农夫山泉2020鼠年典藏生肖瓶

每一年辞旧迎新的时候，农夫山泉都会推出生肖纪念品，比如猴瓶，金鸡瓶，金狗瓶，金猪瓶，今年的鼠年生肖瓶也如期而至。

产品设计上，沿用了农夫山泉高端瓶的水滴状玻璃包装，颜值超高。憨厚可爱的金鼠一家，寓意着金鼠贺岁好水旺财，谁看了不想拥有？而且只有二十万套，按照老规矩，只送不卖，以免费的形式回馈消费者。

此外，通过各种社交互动玩法吸引年轻人的兴趣，比如消费者扫描瓶身二维码，进入实景VR扫描，抓住你身边出没的小金鼠，就有机会抽中金鼠瓶大奖。

就像百事的《把乐带回家》贺岁微电影一样，农夫山泉把推出生肖纪念品做成了每年的保留营销项目，持续激发消费者期待和好奇之心，持之以恒，就形成了一种优质的品牌资产。

农夫山泉一年一度的生肖瓶已然成为我们春节前的憧憬与小期待。

4 江小白鼠年定制礼盒

说到在包装设计上做文章，那么，江小白的鼠年定制礼盒系列也不得不提了，简直太好看了。

形象设计不走寻常路，以创意国潮年画的新风格，让萌鼠变鼠爷，独树一帜，而且以考究的工艺打造，提升了整体设计的高级感，包含了“金鼠来财，鼠来运转”的寓意。

文案中的谐音梗更是层出不穷，“鼠”你可爱、非你莫“鼠”等，还以“爱是双倍”的寓意将鼠年礼盒打造成可以放下两瓶江小白的设计款，可以说是十分走心了。

江小白一直以走心闻名营销界，这次的借势营销，除了在包装设计上下功夫，更是深度的结合了中国传统文化，融入美好的寓意，以文化之名，勾起消费者对新年的期待和美好憧憬。

5 Burberry推出新春大使 “ 博博鼠 ”

Burberry今年推出了新的卡通形象“博博鼠”，以拟人化营销把博博鼠打造成为一位环球旅行冒险家，也是十二生肖当值官，并且还是 Burberry 的新春大使。

此外， 为了宣传这位新春大使，Burberry还发布了一支1分钟的短片，短片展示了博博鼠和Burberry形象代言人周冬雨的微信对话内容，同时展开了博博鼠遨游世界的经历。

博博鼠作为Burberry读懂中国人和中国文化的“形象代言人”，游历了世界各地，表达了游子新年将至引发的思乡之情，这不就是我们中国人的普遍心声吗？

借助博博鼠这个可爱的卡通形象，Burberry把品牌想对消费者说的话都说了出来，而博博鼠的形象，不仅十分贴合鼠年的气氛，而且通过博博鼠，Burberry在品牌和中国消费者之间架起了一座亲密对话和沟通的桥梁。

这波操作，将品牌形象、中国文化、鼠年的节日氛围呈现、产品和品牌宣发，通过博博鼠这个形象，进行了完美的融合，可以说是非常机智了。

6 《猫和老鼠》×太平鸟联名系列

除了将萌鼠的形象植入品牌营销，鼠年营销，也少不了和大家熟悉的各种鼠IP推出联名款。其中，来自米高梅制作的的美国经典动画片《猫和老鼠》的老鼠杰瑞无疑就是鼠年联名的大热IP之一。

12月5日，太平鸟发布与《猫和老鼠》的联名系列，而且推出了TOM AND JERRY与太平鸟合作系列视觉短片。在款式设计方面，融入了街头涂鸦的元素，把Tom和Jerry逗趣的形象用线条表现出来，简洁而不失童趣。

通过与《猫和老鼠》这一知名IP的合作，以年轻化姿态进行品牌迭代，借势鼠年，跨界影视IP，为品牌注入更多文化附加值，将怀旧和新潮、个性结合，赢得了年轻消费者的喜爱。

同时邀请众多明星下场带货，包括刘雯、欧阳娜娜、胡一天、李汶翰等，进一步放大了联名的传播效应。

7 美影厂×DOUBLOVE推《舒克和贝塔》系列联名款

上海美术电影制片厂出品的动画片几乎承包了大家的童年，而在鼠年即将到来之际，上海美术电影制片厂牵手服装品牌DOUBLOVE共同推出了《舒克和贝塔》系列限定胶囊服装。

这个系列中含有毛衣、卫衣、半身裙、衬衫、棉服马甲等等，并以“致敬美好时光，初心未变”为核心概念发布了一支视频，开启童年回忆杀。

此次联名系列，DOUBLOVE将《舒克和贝塔》的经典卡通形象运用到设计中，从T恤到毛衣，配色亮眼，款式多样，复古又时尚。

DOUBLOVE通过与《舒克和贝塔》IP推出联名款，轻松勾起80、90这一代年轻消费者的儿时回忆，有效建立起品牌与受众的情感连接，从而带动消费者自发传播，并促进购买。

8 泡泡玛特：PUCKY毕奇小肥鼠宝宝新年系列盲盒

泡泡玛特作为内地最大的潮流玩具品牌，此次也不负万众期待，推出了PUCKY毕奇小肥鼠宝宝新年系列盲盒，全球限量33000套 ，萌宠可爱的小肥鼠手办形象一经公布，就迅速俘获了大批网友的心。

此外，泡泡玛特还和VANS合作，为粉丝送上了鼠年的最大诚意，幸运粉丝将获得POPMART 毕奇新年礼盒1套 + VANS鼠年新款鞋 1双（随机），引发了粉丝的疯狂转发。

擅长盲盒营销的泡泡玛特，此次更是将借势营销和跨界营销发挥到了极致，以新潮、萌宠的产品设计迅速抓住消费者眼球，然后和潮流品牌VANS线上线下联动，引起粉丝好奇心理，通过一系列新奇、好玩、有趣的社交玩法，一步步占领年轻消费者心智。

9 GUCCI×米老鼠联名系列

几十年来，迪士尼米奇的经典造型和独具一格的特色一直深入人心。而在2020年早春系列的秀场上，GUCCI宣布了和米老鼠联名的新系列单品，同时也作为中国农历新年限定上市。

其实， 以往GUCCI就有过和迪士尼合作的产品，比如曾经推出过天价米奇头，售价高达3万元，仍然秒售罄，足以证明迪士尼和GUCCI两大金字招牌联动营销的魔力！

而这次Gucci在鼠年限定中，设计师选用了介于1935年版和2002年版的米老鼠之间的形象，集玩味、复古与时尚于一身。

尤其是这款白色的米老鼠毛衣，童趣又复古，更是在整个系列中脱颖而出。除了服饰，还有鞋子、包包等都设计了米老鼠联名单品。

与此同时，在杨幂、倪妮等时尚明星的演绎下，进一步放大了此次品牌联名的带货效应~

10 野兽派×《猫和老鼠》联名系列

《猫和老鼠》这个堪称童年杀的动画IP在鼠年简直是忙坏了，不过在一片扎堆联名热潮中，同样也可以玩出新意。比如国货之光野兽派就带领胡歌也我们示范了正确答案。

野兽派牵手迪士尼，推出了Tom&Jerry旋转香氛蜡烛套装，将《猫和老鼠》的元素与香薰走马灯进行创意结合，当蜡烛点燃的时候，走马灯会重新汤姆追逐杰瑞的经典场面。整个设计及其细节极具新意。

野兽派作为家居品牌，其定位和《猫和老鼠》这样的动漫IP结合具有一定的难度，而这次的创意结合可以说是非常成功的。

小结

总的来说，鼠年营销，除了个别品牌亮点比较突出，大部分还是选择了比较保守的动画IP联名、限定。

尤其是《猫和老鼠》和米老鼠，据不完全统计，有超过十个时尚品牌推出联名款作为春节限定。这样的做法，既能轻松引发大家的怀旧情绪，扩大品牌联名效应，又能紧紧扣住“鼠”这个命题。

不过，这样高密度的“撞车营销”，很容易因为失去品牌特征而“翻车”。

因此，在借势的过程中，无论是像农夫山泉、江小白一样单纯的抓住“鼠”的动物形象做文章，还是和动漫形象联名，都必须结合自身品牌的特征去进行营销。

比如美宝莲就从“乱花渐欲迷人眼”的联名大战中走出了自己独特的风格，虽然也是联名米老鼠，但在设计上敢于大刀阔斧的进行取舍，摒弃了繁复的米老鼠卡通形象和配色。

仅仅只用一个米奇头的轮廓，便和自己的产品产生了完美的融合，既诠释了鼠年的韵味，又具有品牌的鲜明特色，看似“吃亏”，实则打出了自己的品牌效应。

因此，如何好好的利用这支活蹦乱跳的“老鼠”，给品牌营销锦上添花，而不是为他人做嫁衣，才是在这波鼠年混战中需要思考的核心问题。

本文封面图来源：微博@全球工业设计

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