又有头部红人宣告“退出直播行业”了，值得注意的是，这并非是该主播第一次宣告“退出”，甚至有不少报道指出，究竟是“真退出”？还是“狼来了”？且需要关注的是，此次宣告“退出”是其品牌翻车陷入风波之际。

具体来看，在8月18日晚，快手主播辛巴在“818粉丝节”直播中表示，“跟大家做个告别，从今天开始辛巴再无能力承载直播这份工作，今天正式宣布退出直播行业。”

8月19日，#辛巴退出直播行业#词条冲上微博热搜TOP4，文娱热搜Top2，截至发稿前阅读量1.1亿，讨论量2.3万。

针对本次退网事件，辛巴本人称其正式宣布退出直播行业，原因系身体出现健康问题，具体为肺部疾病，需集中时间进行调养，同时他表示，接下来会把公司及账号交由初瑞雪管理运营。

值得注意的是，尽管辛巴此次表明经医生诊断其身体状况已像95岁的老人，且强调此次为永久退播，但是网友并不买账并表示其“过段时间就会回来。”在事件的持续发酵中，部分网友在微博评论区表示“这都第五次了，他到底退不退？”“今天退网，明天复出，后天首秀，剧本我都背熟了。”

第五次退出！是真的还是狼来了？

聚焦本次舆论事件的主角——辛巴，本名为辛有志，为辛选品牌联合创始人，广州和祥贸易有限责任公司董事长，棉密码品牌创始人；初瑞雪为辛巴妻子，是美妆护肤品牌ZUZU品牌创始人、广州颐惠圆商贸有限公司董事长。

在快手主平台，辛巴粉丝体量近1亿，作品获赞3.4亿，初瑞雪粉丝数为904万，获赞超4000万。

截至目前，据企查查显示，初瑞雪名下关联18家企业，目前仅2家企业处于存续状态，分别是广西新迅达科技集团股份公司、广州巴伽娱乐传媒有限公司，其余16家企业均已注销。

需要注意的是，据新京报报道显示，今年3月，辛巴自有品牌棉密码卫生巾被曝检出致癌物，另据新京报7月报道显示，该报社记者获取的一份统计表显示，数百例消费者疑似出现硫脲关联病症，还有10例左右孕妇自述使用后怀孕出现胎停、生儿甲亢等情况。

在辛巴此次宣告退出直播行业之际，仍未对此事进行回应。对于本次事件来说，此前卫生巾质量问题引发大量消费者声讨，亦受到网友及舆论的广泛关注，而辛巴在退网直播中对卫生巾等产品的质量安全问题只字未提，未作出任何回应或解释，这一态度也让网友质疑此次退网直播一方面也是“借健康问题转移视线”。

回溯品牌发展，早在2018年，棉密码就在微商渠道以ZUZU品牌销售，代言人是辛巴的妻子初瑞雪。值得一提的是，据企查查显示，ZUZU品牌关联公司广州颐惠圆商贸有限公司也已于2021年3月注销。

除了被指“转移视线”外，聚焦辛巴的退网史，也能看到其在“退出、回归间反复横跳”，拉长时间线来看，此前就已有四次退网言论，其中，第一次宣称就扬言要“无限期退网”，后续退网为主播间冲突、被资本流量打败、隐退幕后、数次封号等原因不一。

从宣告退出及复播时间间隔来看，最短不及数月，最长不及一年，在时间节点上，且都与618、双11等大促日期相近，聚焦本次因健康问题退播来看，已是第五次，加之此前频繁退出又四次复出事件来看，不免令人遐想，辛巴还会回来吗？

细数辛巴屡次上演退网、复出的循环，通过在镜头前展示吸氧设备、注射肾上腺素等细节，以及医学报告公开，2024年多次咳嗽不止并现场吸氧，在与小杨哥的骂战中自爆“宁可少活几年，也要让家人(粉丝)记得我。”在直播中所言真假未明，而即使有夸张、假的成分存在，但他的“家人们”似乎依然支持并买单。

从数据反馈来看，辛巴在2024年10月的复出直播，正处于各大品牌年末冲业绩的最佳节点——双11，此前聚美丽报道显示，该场直播预约人数超过3300万人，截至当日24点单场GMV为64.1086亿元。另据第三方数据显示，辛巴美妆护肤销售额为2.38亿，销量为109.59万，带货多是欧莱雅、百雀羚、雪花秀、雅诗兰黛等知名美妆品牌。

其中，带货的天气丹套盒销售额突破14亿元，这款产品套盒的线下专柜售价为2080元，而在辛巴直播间只需1360元就能拿到手，在种种优惠操作的叠加下，“天气丹”套盒售出了超过100万套。

此外，韩系美妆品牌也借辛巴之手卖出了不错的成绩，飞瓜数据显示，WHOO后2025年一季度快手直播销售额暴涨，飙升250%以上，近100%直播销售额源自美容护肤类产品，最畅销的为天气丹系列，TOP3产品为近2千元售价的套盒，辛巴为其快手合作达人TOP2，TOP1为辛巴的徒弟蛋蛋。另外，雪花秀一季度直播销售额暴涨400%+，均来自达人分销，合作TOP3主播为辛巴、蛋蛋和时大漂亮。

从辛选集团视角来看，团队“去辛巴化”成效初显，摆脱个人IP依赖，通过内部孵化体系成功培育出了蛋蛋、时大漂亮等多位快手头部红人主播，其中，徒弟蛋蛋粉丝破亿，成为快手生态中较有影响力的美妆垂类主播，在前述大促活动中蛋蛋等新兴红人也有不错表现甚至战绩超过辛巴。

然而，翻车事件也不止辛巴一人，辛选集团旗下红人、徒弟也多次陷入舆论争议。如时大漂亮与辛巴在直播中售卖“糖水燕窝”假货，蛋蛋虚假宣传爱毕可乳铁蛋白，宣称“0岁宝宝可吃”、“几小时提升免疫力”等。

可以发现，伴随红人经济规模扩容，虚假宣传、产品质量争议等“翻车”事件频发，部分头部红人更在舆论反噬与商业风险叠加下选择退网。

频翻车，红人生态背后的留存逻辑

在如今的美妆行业，红人信誉度下滑，陷入舆论危机并非孤例，因翻车事件、相关舆论等，而在“退出”和“回归”间横跳的也不止辛巴，其中也不乏超头主播，回顾相关事件不难发现，这些红人会在“消失一段时间”后，在“恰当的时间复出/复播”，从时间线上来看，其实与辛巴几次复出相一致，大概是在大促的关键节点。

当然，不止是超头主播，“徒弟辈” 红人的翻车问题也愈发突出，除辛选旗下以及疯狂小杨哥徒弟红绿灯的黄等因低俗带货、虚假宣传引发争议外，其他红人团队的徒弟主播也多次陷入品控或合规危机。

上述来看，这类事件不仅消耗用户对整个团队的信任，也暴露了多数团队重孵化数量、轻品控与合规管理的短板。同时，此类案例也折射出头部红人的普遍困境：一旦陷入品控或言论争议，多数选择 “销声匿迹” 以规避舆论锋芒，但这种被动应对往往导致流量流失与用户信任下滑，短暂离场后即便回归，影响力也难以完全恢复。

另一方面，美垂头部、中腰部更多KOL们也面临增长乏力，能力边界到头的情况，特别是在行业处于经济下行期的今天，告别流量红利之后，红人影响力也逐渐式微，尤其是缺乏专业能力素养的红人面临的挑战更为严峻。

面对此，聚美丽创始合伙人兼总编辑@夏天童鞋在《红人和品牌迎来博弈新周期》的演讲中就指出，“单个‘李佳琦’的能量是有限的，并且像李佳琦这样能给行业带来巨大变量的超头，很难再诞生第二个，向下是底层的流量竞争，对于红人来说第一得向上游走，第二要变得更专业。”

回到辛巴退播一事上，在流量快速迭代的时代中，若仅靠躲风波而非主动提升能力，则很容易被替代，如@夏天童鞋所言，只有具备“专业向上”的核心能力，深耕垂类，从单纯带货者转向品类专家，才能摆脱 “争议即失势” 的被动局面，持续留在行业牌桌上。