万亿机会风口：读懂神奇的“闲鱼经济”

有人戏称：“人类对闲鱼的开发程度不足1%。”

这个成立了十余年的闲置交易平台，如今注册用户已超6亿，日均交易额突破10亿元。它更像是一个大型的趣味生活社区，除了传统的闲置物品买卖，有人热衷于在上面买券“薅羊毛”，有人出租自己的时间陪聊、打游戏或遛狗逗猫，有人用它当备忘录、给朋友发快递……这些层出不穷的“抽象”交易，也为闲鱼注入了源源不断的活力。

2月20日，第一财经联合闲鱼发布《万亿机会风口：读懂神奇的“闲鱼经济”》（以下简称《报告》），基于市场消费数据，分别从交易的不同视角，深入解读“闲鱼经济”的独特之处与增长空间。

2025消费井喷前的创富窗口，年轻人如何抓住机会抢占红利

零售消费的持续回暖，为“闲鱼经济”提供了广阔的发展空间。而从个体的需求角度来看，在性价比和环保意识的影响下，年轻人越来越愿意尝试闲置交易；对于个性化消费的追求，则进一步拓宽了用户之间用闲鱼交易的思路。

数据显示，2024年4月，中国闲置电商用户总规模达1.78亿，其中近五成人群在30岁以下。闲鱼平台上，每天有400万件闲置物品发布。在口红经济2.0时代，用闲鱼赚钱或成为新的致富之道。2月10日闲鱼“富苏季”，就提出了“上闲鱼，有钱花！”的品牌主张，鼓励用户上闲鱼赚钱，平台还推出AI智能发布功能，方便用户更快更智能出手宝贝。

万物皆可挂闲鱼，万亿消费红利下的财富新赛道

根据《报告》显示，越来越多年轻人愿意为情绪买单甚至支付溢价。

二次元消费就是一个非常显著的例子。对二次元爱好者来说，闲鱼俨然已经成为买卖“谷子”（英文“Goods”的谐音，指二次元周边产品）和“四坑”（指汉服、洛丽塔、JK服、cos服饰）等最重要的交易平台之一。《报告》显示2024年线上平台二次元交易同比增长104%。

再比如电影周边、游戏手办等“情绪”单品的走红。闲鱼官方数据显示，《哪吒》电影周边需求量增长170%，小马宝莉需求量增长271%，王者荣耀相关成交量增长74%，情绪消费在年轻群体中的影响可谓深远。

《报告》显示，近50%的用户每天都会使用AI工具。而从技术的角度看，AI正在深刻改变闲置交易的生态。当AI进入闲置交易场景，一方面助力了交易基建升级，另一方面，许多年轻人抓住了AI带来的商机，“AI生成在线接单”、“DeepSeek使用教程”等也成为平台内的交易热点。

除了利用情绪价值与AI技术“致富”，也有不少人用自己的技能开拓副业。根据《报告》数据显示，2024年约945.4万卖家在闲鱼上发布技能类副业；这些活跃在闲鱼的年轻人，平均通过副业赚了3660.5元。从P图、跑腿，到监督打卡、上门做饭甚至兼职伴娘，各类小众服务拓宽了人们对副业的想象空间，也为年轻人提供了多元化的收入来源，成为灵活就业的新选择。

用省钱信息差对冲通胀，闲鱼让钱更值钱

而作为购买者，上闲鱼比价则逐渐成为一种深入人心的消费习惯。

《报告》显示，2025年春节期间，闲鱼平台卡券类交易量同比增长100%。年轻人通过闲鱼比价，包括用闲鱼代下单奶茶咖啡、炸鸡汉堡等，节省了约40%的消费成本。餐饮团券、酒店代订、商场停车券，闲鱼已成为年轻人“薅羊毛”的首选。

究其原因，是年轻人消费观念的更新。在为情绪悦己付费的同时，他们也更加理性和审慎地对待每一笔消费，宗旨是“可以买贵的，但不能买贵了”。

《报告》数据显示，2025年手机等数码产品购新补贴申请持续增长，仅一月底就上涨了808.1万件。他们也不再盲目追求“全新”，而是通过闲鱼奥莱等平台淘大牌好货，“断码3折起”“大牌99新”等成为热门关键词。

通过补贴、“捡漏”等方式，年轻消费者实现了用更低成本享受更高品质，开辟了一种独属于他们的“新节俭主义”。

在这种消费观念的影响下，“以租代买”也成为新潮流。根据《报告》，中国新租赁行业市场规模持续增长，2023年达152.7亿元，预计2024年至2028年复合增长率将达80.3%。

闲鱼平台上的租赁场景呈现出多元化的特点，不局限于婚纱西装、雪具雪服等实物，还有游戏账号等虚拟产品、车位出租等的空间租赁等等。

创造机会，重构价值，神奇闲鱼恰逢其时

年轻网友们有时会用“海鲜市场”这个梗来指代“闲鱼”，这也描摹出一幅非常有画面感与生命力的图景——各式各样的交易与热点事件在此处齐聚，这边在叫卖年会奖品，那边在给外国人起中文名，这边在代点奶茶、代遛狗，那边在一起拼单凑满减。

他们还用“捡漏价”、“可以小刀不要屠龙刀”、“佛系出”等等创造了一套独特的话语体系，这些“黑话”不仅是沟通工具，还反应了年轻人对消费的理性态度和对自我话语权的掌控。

在这个层面上来说，闲鱼超越了一个简单的交易平台，而是成为年轻人表达生活态度与情绪的“容器”，无数用户通过兴趣爱好、互帮互助、创意想法在这里建立连接，找到共鸣。

从情绪消费到技术赋能，从副业经济到新节俭主义，我们发现，闲鱼正见证着一场新的消费革命。而透过闲鱼这个容器，我们也得以窥见年轻一代的创造活力，以及他们所引领的未来消费趋势。

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