过去一年，全球消费市场在经历经济波动的挑战与技术迭代的带来的机遇与变革后，呈现出前所未有的复杂性。一边是增速放缓、消费品牌的存量竞争加剧，另一边是不确定性提升，消费者愈加审慎。面对内部经济增长压力和外部环境的剧烈波动，消费市场进入存量竞争的白热化阶段。终端需求疲软与消费信心不足导致消费力下降，消费降级、平替经济兴起，消费品牌被迫卷入9.9元低价战。成本侧，全球经济不确定性加剧，原材料价格波动频繁，企业供应链的稳定性和效率面临挑战。消费品牌还面临着流量红利消退、消费者注意力分散的现实，直接导致获客成本持续走高。

与此同时，消费升级的浪潮、技术的快速迭代以及人群结构的深刻变化，促使消费需求发生显著转移。从jELLYCAT到水晶手串，从心灵疗愈到健康管理，大众涌向情绪经济，而并非对消费“祛魅”。值得注意的是，传统认知中的“消费低迷”论调，实则掩盖了市场转型期的结构性特征，在整体增速放缓的表象下，大量结构性机会仍待挖掘。吸引消费者下单的“魅力点”已经成为更加精细与隐匿的触点，所以才会出现为了一次“晓华理发”便启程的特种兵出游。

2025年2月10日，国务院常务会议明确指出，提振消费是扩大内需、做大做强国内大循环的重中之重。会议强调要切实转变观念，把提振消费摆到更加突出的位置。我们可以看到，消费已然成为国内经济稳增长的压舱石之一。

2025年春节期间的消费数据，也说明了消费市场的结构性机会。据商务部商务大数据监测，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长4.1%，消费市场实现平稳开局。值得一提的是，春节期间的商品消费和服务消费均呈现明显增长。一是政策补贴带来部分商品消费回温，持续延烧至今，家电、通讯器材销售额同比增长10%以上；二是消费者仍对围绕“情绪”的相关消费抱持热情，春节假期国内出游总花费6770亿元，同比增长7%；国内出游5亿人次，同比增长5.9%。

既有增长又有分化的数据背后，折射出消费需求升级与价值重构并行的深层变革。当前，企业既需应对短期生存压力，又需布局长期价值，面临的挑战难度加码。顺应趋势、重塑心力，将会成为消费企业的核心战略，通过重构自身价值，在理性与感性、全球化与本土化、效率与体验的动态平衡中培育新的增长动能，也将成为企业综合实力的集中体现。

基于此，第一财经、CBNData（第一财经商业数据中心）于2024年10月28日正式启动2024中国消费品牌增长力大调查，跳脱传统研究思维，坚持长期主义视角，深度挖掘全新格局下品牌面临的结构性机遇。2025年2月18日，CBNData重磅发布《塑心·2024中国消费品牌增长力白皮书》（下称《白皮书》），《白皮书》集合8507位受访者、汇聚近百位专家意见，对3000+消费品牌企业进行深度分析，从8大维度、6大研究视角对大消费市场进行拆解，依托500+原创数据可视化模型直观呈现政策风向、一二级资本市场、人群洞察、营销打法与风险管理几大板块，最终汇集成这份20万字的专业报告。《白皮书》尝试通过多维视角解构中国消费市场的深层规律，揭示产业迭代背后的结构性矛盾，探讨品牌构建可持续增长能力的长期路径，最终帮助品牌更好地向内审视、梳理塑心思路。

以下为《白皮书》亮点剧透！

👇行业大咖们如何理解当下的中国消费市场？

👇居民消费发生何种结构性变化？

服务消费>必选实物消费>可选实物消费

“刚需性消费”的内涵和外延被重新定义

在有限的预算内实现最大化的消费满足

👇具备哪些特质的企业会被资本选择？

消费创投热度继续迁移，耐心资本“长钱长投”

消费企业扎堆奔赴境外上市

粗放的流量型竞争转向新质生产力竞争

👇营销回归“人”的本质，企业该怎么做？

强信任的KOC、强转化的KOS

短剧、文旅等内容载体近两年持续升温

渠道碎片化、折扣化与体验化

企业出海，守住利润空间与品牌化发展并行

👇VUCA时代，消费企业如何在风险管理中实现可持续增长？

ESG风险全方位渗入经营，需合理评估投入产出

环境影响需系统性应对

网络信息和数据安全新兴风险不容忽视

👇消费品牌年度增长案例

在消费升级与市场变革的浪潮中，消费品牌如何实现持续增长？CBNData深度对话品牌高管，解析四大不同赛道的增长品牌的策略与实践，从产品创新逻辑到渠道拓展的打法，从品牌建设到市场定位，揭示消费品牌在新时代背景下的增长密码。

在变革与机遇交织的新消费时代，《塑心·2024中国新消费品牌增长力白皮书》以8000+消费者调研、100+专家智囊、3000+家企业的深度剖析为基石，从八大维度解码市场本质，于六大视角锚定未来趋势。这份20万字的专业报告将成为消费产业迭代的“晴雨表”，也会是企业突破存量困局、重塑增长动能的战略指南。

消费作为经济压舱石的作用日益凸显，而结构性机会的窗口稍纵即逝。正是企业向内审视、向外破局的关键节点，《塑心·2024中国消费品牌增长力白皮书》预售已启，愿与所有探索者同行，共拓中国消费市场的下一个黄金十年。

白皮书预售开启

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2月18日，CBNData历时4个月、集合8507位受访者、拆解分析3000+消费品牌企业、汇聚100+专家意见、依托500+原创数据可视化模型、沉淀20万字的《塑心·2024中国消费品牌增长力白皮书》重磅预售！

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白皮书购买常见Q&A

Q：下单成功后，无法填写邮寄信息？

A：如在CBNData消费站官网下单，请在下单后将邮寄信息发送给官方客服DD4（微信号：CBNDataDD4，添加时请备注白皮书，并提供下单时登录官网的手机号）

Q：下单成功后，白皮书以何种形式交付？

A：本产品为一本纸质材料，不包含电子版。

Q：发货时间/发货地/快递？

A：纸质材料将以圆通速递发出，全国包邮（偏远、港澳台地区除外），订单在2月下旬将按照下单顺序陆续发货。

发货地址为上海，部分地区受不可抗力因素影响，有可能延迟发货，届时会有客服跟您沟通后续发货事宜。

Q：我是个人/企业用户，如何开具发票/对公转账？

A：需要开具发票的用户，请在下单时备注开票信息、开票类型（专票/普票）、接收邮箱（仅电子）。如在下单时忘记填写发票信息，请及时联系客服进行补充备注。

需要进行对公转账的客户，请联系客服DD-4。

Q：白皮书是否有优惠？

A：您可以在白皮书预售期间享受5.7折优惠，预售时间为2025年2月18日15:00:00-2025年3月18日23:59:59。

Q：我参与了白皮书营销问卷调研活动并获得6.6折优惠权益，是否可与预售优惠同享？如何领取6.6折优惠？

A：白皮书营销问卷调研6.6折优惠可与预售优惠同享。中奖用户如要在CBNData官网下单，可联系DD4领取折扣券后再进行购买。

Q：我还有其他售后问题，找谁解决？

A：亲，如遇到快递暴力毁坏、物流信息迟迟不更新等售后问题，请您【扫描客服二维码】联系C站官方客服，并拍照留证，我们将第一时间为您解决。

Q：客服工作时间？

A：客服工作时间为工作日10:00-12:00，14:00-19:00。

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