时至今日，韩国市场“三高”（高物价、高利率、高汇率）问题依然严峻，而随着生活成本压力持续上涨，消费者观念也在转变。以前，韩国年轻人采取“YOLO”（You Only Live Once）的生活态度，认为人生只有一次，及时行乐，想买就买的观点，如今逐渐变成了“你只需要一件”，意思是只优先购物一定数量的生活必需品。另一方面，近年来韩国年轻消费者也更倾向于表达“悦己”，服饰美妆、日用百货等下单前主要考虑的是是否适合自己，而不是追求明星大牌和奢侈高端。直播带货缩短了流通环节，大大降低了产品的终端售价，加上直观可查的特点，让很多韩国年轻人欲罢不能。韩国直播电商市场巨大的潜力，也吸引了多家中国企业布局。如今，中国平台已占据韩国半壁江山。韩国数据服务提供商IGA Works发布的数据显示，截至去年11月，Temu累计新增下载量达1804万次，成为2024年韩国成年人新增下载量最高的应用。抖音海外极速版和全球速卖通分别以1022万次和658万次位居第二和第五。市场前五名中，中国平台占其三。韩国数据服务提供商IGA Works这一现象不仅显示出中国跨境电商在韩国消费市场的渗透力正持续增强，也凸显了中国数字内容生态体系对国际用户的深远吸引力。在月活跃用户数（MAU）方面，中国跨境电商平台同样表现出色。11月，全球速卖通的MAU达967万，在韩国电商平台中排名第二。尽管与排名第一的Coupang（3219万）存在差距，但全球速卖通以6.9%的月增速远超Coupang的0.5%，显示出更大的增长潜力。Temu的MAU达到733万，排名第四，一个月内用户数量增加了54万，增长率为7.9%。其用户数量逐步逼近排名第三的11Street（889万），并已超过Gmarket（562万）、GS Shop（362万）和CJ OnStyle（283万）等韩国本土电商平台。这种高增速得益于几大平台不遗余力的宣传自己。去年4月，速卖通请来了在韩国有较大影响力的中国女星汤唯做代言人，加上此前已经邀请的韩国著名明星马东锡，“国民女神”+“铁血硬汉”的双星代言模式极大提升了速卖通的知名度。此外，速卖通还在首尔开设了客服中心，以快速响应韩国消费者的需求。图片来源：AliExpressTemu的崛起则与其极具竞争力的价格策略息息相关。在韩国市场，Temu的商品不仅覆盖了从家居用品到电子产品、服饰配件等各个领域，而且大多数商品的价格相较于其他平台具有明显优势，成为了许多韩国消费者的首选。同时Temu还利用社交媒体平台（如Instagram、YouTube）和KOL进行合作，提高品牌的曝光率和消费者的购买欲望。抖音海外极速版允许用户通过在平台上完成各种任务赚取积分，任务包括观看视频、点赞内容、关注创作者或邀请朋友加入等。该积分可以兑换成小礼品卡或数字小费送给创作者，“做任务领礼物”的设置让抖音海外极速版快速积累了人气。同时，短视频的传播也成为“种草”的主要方式，据数据显示，超过60%的韩国年轻消费者通过短视频获取购物灵感。整体看，得益于上述几个跨境电商平台的影响力大增，韩国消费者“海淘”的单量持续走高。韩国统计厅发布的最新数据显示，2024年韩国海外直购金额较2023年增长19.1%。其中，自华海淘额同比增长48%，为4.78万亿韩元，在海淘总额中占60%；自美海淘额减少8.9%，为1.69万亿韩元。有韩国专家表示，中国电商企业占韩国海外直购市场的份额可能会进一步增加。
