2024年，消费市场在承压中前行，这其中虽充满变数，但也蕴藏着无限机会。虽然置身于其中的品牌与机构都面临着前所有未有的考验，但CBNData看到，仍不乏优秀的消费品牌走向台前、走出国门，在复杂的商业环境中塑心探索，创新求变。这些品牌之所以能够取得亮眼成绩，一方面源于企业自身的精耕细作，另一方面则得益于投资者与服务机构助力企业高质量发展以及重建增长信心。

于投资机构而言，在市场风口迁移的周期中，站定消费赛道、赋能消费企业极其考验投资机构的定力与能力。一家肯与企业同心的投资机构通常能够同步迭代，在感知风向的同时也拥有创造投后长期价值的能力。这需要依托投资者与时俱进的投资理念与深入产业进行资源整合。

于服务机构而言，在流量红利渐尽的背景下，陪伴客户穿越周期对其提出了极高的要求。尤其在有限资源的背景下，一家能够“识重心”的服务机构往往具备深刻的市场洞察能力、敏捷的应变能力、有序的全盘运营能力以及长远的战略眼光。这些能力的形成，离不开服务机构底层架构与业务的迭代创新。

基于此，第一财经、第一财经商业数据中心（CBNData）在今日正式揭晓“2024中国消费年度投资机构”和“2024中国消费年度商业价值服务机构榜”的评选结果，为消费品牌评选出“最佳助攻”。

2024中国消费年度投资机构

本次上榜的投资机构共计10家，分别为加华资本、嘉御资本、金鼎资本、金沙江创投、梅花创投、顺为资本、挑战者创投、源码资本、正心谷资本、中金资本。（以上排名按首字母排序，排名不分先后）

这些机构中，金沙江创投与加华资本均是成立于2006年左右的老牌基金。前者重点押注小红书、饿了么等消费互联网领域，并在2024年投资了国内底妆品牌方里、国产户外品牌伯希和等；后者秉承“支持中国消费，助力民族品牌，走进人间烟火，赋能百姓生活”的投资理念，成为美团、老乡鸡、来伊份等贴近民生企业的背后支持者。

成立于2010年左右的嘉御资本、顺为资本擅长捕捉高潜项目。嘉御资本曾成功孵化出多家“超级独角兽”，包括泡泡玛特、安克创新、公牛电器、锅圈食汇、致欧家居等相关赛道的领导者。2024年，嘉御资本投资了户外便携冰箱品牌艾凯电器、DIY玩具品牌肆玖科技等商家，完成了对出海企业的布局；顺为资本则是小米、九号公司、石头科技、小鹏汽车等明星企业的幕后推手，在其2024年投资组合中新增了智能影像设备品牌浩瀚科技、智能家居家电品牌米火智能等，继续深耕科技消费。

此外，2015年左右涌现了一批年轻的投资机构，他们凭借对消费市场的敏锐嗅觉，在2024年布局了多个细分赛道的优秀品牌。金鼎资本投资了小宠品牌布卡星、宠物智能用品品牌小壹智能等品牌；梅花创投是清酒品牌鲸裕清酒、全供应链轻食品牌沙拉食刻等品牌的投资人；挑战者资本押注了高端家居品牌诗丹娜、年轻酒精厂牌跳海酒馆、速冻小吃品牌皇家小虎等代表细分人群的品牌；源码资本的投资组合中，专注电竞产业的汉堡品牌派沃斯汉堡、泳池清洁机器人品牌星迈创新等均是细分赛道的代表项目；正心谷资本是高端国货彩妆品牌毛戈平的基石轮投资者；中金资本投出了新生活数码品牌倍思科技、智能打印机品牌汉图科技。

值得一提的是，上述机构不仅发掘了大量增长前景可观的消费品牌，还通过持续赋能助力消费企业“登顶”。加华资本投资企业便民餐饮企业小菜园、嘉御投资的童婴企业英式控股、金鼎投资的化妆品ODM企业芭薇股份、顺为资本投资的数码ODM企业龙旗及闪送、中金资本与正心谷资本同时投资的茶饮企业茶百道等均在2024年成功冲击IPO。

投资机构对消费领域的持续布局共同构建出了资本长期看好消费赛道与企业的信心。而消费品牌发挥其刚性、抗周期性的特性，从萌芽发展成燎原之势也离不开资本的相辅相成。现如今，投资机构愈发注重投后管理运营，通过输出自身的管理经验、人才团队和企业文化，对消费品牌进行全产业链赋能。

在未来，消费行业在一场连一场的进化中实现多元生长，必然离不开有能力、有善意、有耐心的投资机构的加持。

2024中国消费年度商业价值服务机构榜

本次上榜的服务机构共计10家，分别为果集、交个朋友、美ONE、Nint任拓、若羽臣、天眼查、无忧传媒、行云集团、烯牛数据、阳狮集团。（以上排名按首字母排序，排名不分先后）

作为消费品牌重要的生意伙伴，在消费经营环境更复杂的环境下，服务商这两年延伸出了两种生长路线：一类是朝着纵向迭代自身强势业务，升级优势能力，另一类则朝着横向构建完整的生态系统，以覆盖企业经营多个环节。

第一类最具代表性的则是数据服务机构以及MCN机构。烯牛数据、Nint任拓积极拥抱AI提升数据治理与规范化，同时前者上线了先见科创大模型2.0，后者对美妆个护电商数据进行十大升级，孵化出了美妆全域洞察SaaS产品；深耕社媒数据的果集则围绕“优质内容产出难”“流量投放难及预期”等痛点推出了飞瓜素创；天眼查重构了天眼图谱，助力深挖股权结构，及时掌握资本版图。

而从上榜的MCN机构可以窥见，触达新用户及加速内容建设成为MCN促进品牌增长的重要方向。交个朋友、美ONE都在加速海外布局，其中交个朋友已在西雅图设立北美办公室，美ONE被爆出已成立专门的国际发展部，并计划首先进军东南亚；无忧传媒则加码对溯源直播的投入，通过深度挖掘品牌故事强化消费者心中的认知，从而实现更高效的销售转化。

第二类为品牌数字化管理及营销服务机构。例如，与电商平台一起成长起来的代运营龙头若羽臣在近些年已转向代运营、品牌管理及自有品牌运营“三驾马车”驱动，同时还成为众多大健康品牌的幕后推手并通过多元资本合作方式深度布局上游。2024年，若羽臣先是成为“红宝石鱼油”企业Zooca Calanus的大中华区总代、红宝石油总经销商，后与AI驱动的原料开发公司MetaNovas达成深度战略与投资合作；行云集团则构建了“物流、商流、资金流、信息流”四流合一的“行云全球汇”供应链中台的系统形态，解决商家海外生意后顾之忧，塑造中国品牌形象；阳狮集团以数据赋能，支持为客户量身定制各种整合营销工具，构建全领域数字化营销生态系统。

无论是垂直深化的耕耘者，还是多元发展的拓疆者，各类服务机构都在试图通过延展商业能力给予品牌突破增长天花板的信心，陪伴品牌共同披荆斩棘。在此过程中，求新谋变，保持专业与韧性，成为其步入深处的坚实脚步。

 

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