一部剧带火一座城，文旅短剧绑腿跑

《我的归途有风》《我们之间的秘密》《一梦枕星河》《那个重逢的夜晚》……一批文旅题材短剧在各大平台热播，吸引了广大用户的眼球。大城市的街头、草原的辽阔、江河的治愈……地域之美融入镜头之中，带领用户走进了一个又一个远方。

短剧作为短视频的一种表现形式，因其短小精悍、剧情紧凑的特点，迅速赢得了广泛的观众群体。近年来，越来越多的地方政府和文旅机构开始意识到短剧在推动地方文旅和文化创意产业方面的巨大潜力。

“短剧+文旅”能否继续把牢精品化的创作方向？随着年轻人旅行习惯的改变，短剧市场又将如何实现内容创作和城市文旅的深度结合？

01 文旅短剧风起

今年年初，国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，积极引导微短剧与中华优秀传统文化、旅游资源、线下经济交融交汇筹划在2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。

在国家政策的主推下，各地政府积极响应。河南、江西、浙江等地宣布提供相应资金支持；北京发布“短剧游北京”创作计划，鼓励创作者挖掘北京文旅资源；横店和杭州等地将微短剧作为一种新型产业，从剧集拍摄等方面进行规范，促进产业的集聚和规模化发展；粤港澳大湾区短剧影视产业基地则发挥资源整合优势，提供版权管理、营销及协拍服务；黑龙江将微短剧创作与直播带货等业务结合，发掘其促进消费的潜力……

从拍摄到宣发，一批优质的文旅短剧开始涌现，也带动了当地旅游产业的发展。例如今年2月上线的《我的归途有风》，剧情与拍摄都是走人文治愈路线，结合四川乐山的美食美景，讲述了主人公的自我成长。剧中对跷脚牛肉、金钱蛋、灯影锅盔等乐山美食的展示，吸引了众多用户到乐山打卡，激发了乐山文旅消费的潜力。

以内容为核心，以短剧为媒介，短剧与文旅的结合不仅能够为当地旅游产业的发展起到推广与宣传的作用，还能以小博大，对正能量与历史文化相关的内容进行创造性挖掘，放大短剧，甚至整个内容行业的社会价值。

例如首部以澳门回归为主题的献礼微短剧《我们之间的秘密》，巧妙地将澳门美食制作技法融入剧情之中，用户不仅能跟随主人公们学习制作澳门美食，还能看到主角们如何为海岛环境保护贡献自己的力量，感受作品的公益精神。

在澳门和内地互惠交流、共同发展的背景下，短剧让世界了解中国澳门的风土人情和美食美景，也加速了大湾区与内地在文化、旅行、经济上的深度交流。

随着旅游市场复苏，消费者出游意愿提升明显，旅游内容在各个平台上的热度不断上涨。美食、美景，甚至一幅画、一首诗，都可以在社交平台的传播下成为城市新名片。而短剧则能通过快节奏的展现方式，将城市角落迅速呈现在镜头之中，让用户在有限时间内快速感受当地的面貌，从而留下深刻的印象。

02 文旅与短剧是双向奔赴

短剧与文旅的结合，是一种相互需要。

首先从文旅的角度来看，短剧以其快速传播和高影响力，能够在短时间内提升地方的知名度。在讲述故事的同时，能够巧妙地融入地方的历史、文化和风俗，起到文化传播和传承的作用。

短剧的灵活性和创新性，使得它成为文创产业中的重要组成部分。短剧不仅能够独立成为文创产品，还能与其他形式的文创产品结合。

通过短剧的破圈，短剧中的取景地往往会成为观众心中的“打卡”圣地，吸引大量游客前来参观，从而带动当地的旅游业发展。打造具有地方特色的文旅IP，推出系列短剧、衍生产品和旅游线路，形成文旅产业链，推动地方文旅和文创产业的发展。

随着游客的增加，当地的餐饮、住宿、交通等服务行业也会得到发展，进而将经济的提升辐射到当地的各个产业下。一些地区在短剧带动下，会建设专门的影视拍摄基地，不仅提供拍摄场地，还会吸引更多剧组前来拍摄，形成影视产业链。例如杭州市临平区就曾计划打造影视拍摄基地，构建起从创作、拍摄、制作、发行、交易到衍生产业为一体的全产业链服务体系，吸引短剧相关的各方企业入驻。

此外，从制作的角度出发，制作成本的降低，是文旅与短剧互相奔赴的重要条件。以往带火文旅的影视作品中，大多是《狂飙》《繁花》等影视剧，这类内容很难针对文旅进行定制，投入与产出难以估量。但短剧的制作周期与投入的门槛相对更低，短小精悍的内容可以显著提升地方的旅游资源利用率。

对于短剧而言，一直以来用户的讨论都是喜忧参半的，而文旅类微短剧是靠正向、温暖人心的故事来打动观众，这也是目前微短剧市场所缺乏的内容。文旅类短剧可以为短剧行业提供一个精品化的内容题材，增强短剧行业的社会影响力，通过短剧传递正面的价值观和社会精神，对社会产生积极的影响。

无论是官方的扶持与补贴，还是地方性品牌、商家的植入，文旅为短剧打开了一条新的商业化通路，甚至从拍摄基地搭建、剧本创作、演员培训等各个环节都让短剧的商业化发展更加完善。

03 绑腿跑的关键是注意平衡

虽然文旅与短剧的结合能够为双方带来正向的价值，但二者之间仍然存在一些基本的矛盾。

目前，能够带动文旅热度的优质短剧作品是有限的，且对于文旅行业的聚焦不够专注，大家关注的点依然是跌宕起伏的反转和带来爽感的剧情，拍摄地场景、美食等更多像是锦上添花。

短剧需要的是爽与反转，但文旅类短剧如果在剧情内容中设置很多的爽点，可能会与地方的美与安逸相背离，毕竟风景的“美”是需要铺垫与层层递进去展示，这很容易在铺垫过程中形成用户的疲劳。美与爽的平衡是文旅类短剧所面临的考验。

对于短剧的生产方而言，文旅类短剧在商业化上也存在一定的局限性。目前，付费解锁、品牌植入、品牌定制是短剧赛道主流的变现方式，但这些落脚在文旅类短剧时则并不完全适用。例如，当前文旅类短剧多是免费观看或者上传平台按播放量获得收益，主打治愈和美的文旅短剧很难让观众产生买单付费的兴趣。

某知名短剧制作公司的负责人曾在接受采访时表示：“目前绝大多数承制方参与的文旅类微短剧由地方政府或景区承担全部的制作费用，个别制作方能接受自己也出一部分资金。从业者大多只关注到了政策层面的鼓励，依靠官方补贴进行制作，并未完全找到正确的盈利模式。”

文旅和短剧均强调内容和用户的结合，因此取景地本身的地理特征与文化内涵要和短剧剧情产生良好互动和契合，这就需要短剧制作方深度开发文旅资源与用户情绪的结合点，不能将其当成地方单向输出的宣传片。

在此基础上，针对短剧内容的定制化服务和产品也必不可少，例如定制精品影视旅游项目、开发内容相关的文创产品，最终形成住宿、餐饮、演艺等多种业态的结合，充分挖掘文旅的商业化可能。

整体来看，短剧与文旅结合的商业化是一个系统工程，需要内容创作、市场营销、商业合作等多方面的协同努力，才能有效地效地将短剧的文化传播力转化为文旅产业的商业价值，实现双赢。

未来，随着拍摄、宣发、文旅体验等各个环节的发展和市场的完善，相信短剧与文旅结合的长效合作机制将被建立，最终让短剧与文旅的结合展现出更多的可能性和创新空间。

参考资料：

文旅微短剧如何打通“人、货、场”/中国旅游报

从微短剧到线下旅游，“文旅+微短剧”如何美美与共？/流媒体网

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01 文旅短剧风起

02 文旅与短剧是双向奔赴

03 绑腿跑的关键是注意平衡

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