风向

上海市印发促进服务消费提质扩容的实施方案

36氪获悉，上海市人民政府办公厅印发《本市促进服务消费提质扩容的实施方案》。其中提到，到2027年，在服务消费各领域形成一批新增长点，全面提升上海服务消费的国际知名度、品牌集聚度、商业活跃度、消费便利度和政策引领度，服务零售额占社会零售总额的比重超过50%。到2035年，形成资源集聚和辐射全球市场的高品质、创新型、数字化、融合化、绿色化服务消费新体系，服务零售额占社会零售总额的比重超过60%。鼓励企业围绕“5G+”“VR+”“AI+”“北斗+”等领域加大研发投入力度，打造人工智能大模型、元宇宙、区块链等融合示范应用场景。（来源：36氪）

字节跳动剥离TikTok危机再进一步

北京时间3月8日凌晨，美国众议院能源和商务委员会以50:0的投票结果一致通过了字节跳动旗下TikTok的剥离法案。但在法律流程上，这项法案要想成为正式法律还有很长的一段路要走。后续，该法案将送到众议院进行全院审议。通过之后，需再送至参议院审议。如果得到参众两院的批准，该法案将提交给乔·拜登(Joe Biden)总统，其政府团队已表示支持该法案。据悉，该项剥离法案将迫使字节跳动公司出售TikTok，否则苹果、谷歌等应用商店将被强制停止对TikTok的网络托管服务，TikTok也无法与其他美国企业进行业务往来。（来源：第一财经）

高合汽车直播带货一小时销售额10万元

3月8日消息，高合汽车开启直播带货，商品主要为牛排、鸡排、烤肠等食品品类。数据显示，高合汽车直播间开播一小时卖出超700单，销售额约10万元。此前，高合汽车工程项目总监杨悦卿称，直播带货所有收入将全部用于一线售后，从而使车主获得保障。（来源：蓝鲸财经）

热钱

Prada集团未来5年内计划向零售空间投资10亿欧元

据亚洲新闻台消息，Prada集团董事会主席Patrizio Bertelli近日表示，随着各地区对其产品需求的增长，以及高端奢侈品消费者越来越多地寻求“体验式购物”，该集团将加倍实施其零售战略，计划在未来五年内投资10亿欧元（约合人民币78.6亿元）用于零售空间。（来源：界面新闻）

茶饮新秀品牌“茉蓝山”完成2000万天使轮融资

近日，茶饮新秀品牌“茉蓝山”完成2000万元天使轮融资，投资机构为明日资本。此轮融资主要用于品牌升级、城市合伙人补贴、完善供应链体系及仓储、餐饮数字化智能运营管理系统搭建以及品牌市场推广等方面。

据悉，茉蓝山品牌隶属于至臻品牌管理（济南）有限公司，主推原叶鲜奶茶。该品牌沿用卡布奇诺咖啡的制作工艺，奶茶顶部添加奶泡；所有系列饮品均以糖醇替代糖精，减少50%的糖分配比。（来源：资风说）

新数

京东：2023年营收10847亿元，同比增长3.7%

36氪获悉，京东发布2023年第四季度及全年财报。财报显示，京东四季度收入3061亿元，同比增长3.6%；全年收入10847亿元，同比增长3.7%。作为核心品类的电子产品及家用电器商品收入同比增速在四季度继续保持高于行业平均水平，日用百货商品收入同比实现正增长。四季度服务收入596亿元，全年服务收入2134亿元，同比增长17.8%。2023年，京东第三方商家数量同比增长了188%，一年内新增商家数量同比增长4.3倍。（来源：36氪）

哔哩哔哩：2023年四季度营收63.5亿元，同比增长3%

36氪获悉，哔哩哔哩发布2023年第四季度及全年财报。2023年第四季度，公司实现营收63.5亿元，同比增长3%，市场预期63.22亿元。其中，广告收入为19亿元，同比增长28%；增值服务收入为29亿元，同比增长22%；移动游戏收入10亿元，同比减少12%。2023年全年，哔哩哔哩实现营收225亿元，同比增长3%。（来源：36氪）

Peet's咖啡母企2023年中国市场双位数增长

连锁咖啡品牌Peet's母公司JDE Peet’s发布2023年年报，2023年公司总营收82亿欧元（约合人民币643亿元），实现有机增长3.9%。其中中国市场有机销售增长超19%，Peet's咖啡门店从125家增长至超200家。（来源：界面新闻）

中国微短剧市场规模或将在2027年突破1000亿元大关

3月7日消息，近年来，微短剧在各大平台迅速走红。数据显示，2023年，抖音上播放量破亿的微短剧达500部；快手微短剧日均日活跃用户数量达2.7亿。有报告显示，2023年中国微短剧市场规模已攀升至373.9亿元，预计到2027年，中国微短剧市场规模将突破1000亿元大关。微短剧相比电视剧和电影，具备投资低、回本快、性价比高的特点，吸引了不少影视公司参与，各大互联网播出平台也不满足仅仅赚取广告费，开始纷纷下场投资拍摄精品微短剧。 (来源：央视财经)

饿了么：“三八”妇女节鲜花、蛋糕搜索量涨7倍

“三八”妇女节的“甜度”丝毫不输给七夕、520等节日。饿了么数据显示，3月6日以来， 蛋糕、礼物的外卖搜索量环比增长超过10倍，鲜花搜索量增长了760%，巧克力、贺卡、草莓花束、护手霜和口红等搜索词环比增幅超过1倍。“即时悦己”、“即时互宠”的情绪消费驱动即时零售在节日期间迎来一个增长新高峰。（来源：饿了么）

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2023年，是中国的消费提振年，也是中国消费品牌在整体复苏态势下的重启之年。虽然疫情的影响逐渐褪去，但时代给予品牌的挑战并未消减半分。2023年上半年外企高管的“访华潮”再次印证了中国这块市场的吸引力和重要性，这也意味着中国消费企业已进入全面竞争的新阶段。

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