今年春节，本地生活业态活力显现，餐饮、旅游等多个领域消费数据较往年有大幅增长。热门餐厅大排长队、景区门票销售创新高……这是今年春节消费活力旺盛的部分缩影。

美团2024春节消费洞察显示，生活服务业春节假期日均消费规模(消费金额)同比增长36%，较2019年增长超155%。广东、江苏、四川、浙江、山东等省份消费规模居全国前列，而四线以下地区消费同比增速最快。

抖音生活服务《2024年春节消费数据报告》显示，春节假期，抖音上美食订单同比增长99%，旅游住宿和休闲娱乐相关订单同比增长130%和119%。

餐饮行业火爆

大众点评数据显示，春节假期前5天，全国多人堂食套餐订单量较去年增长161%，异地消费者贡献的订单量增长186%。其中，上海堂食消费最旺，订单量同比去年增长近150%，重庆的异地游客堂食订单量位居全国第一，同比去年增长230%。

成都吼堂老火锅创始人对第一财经表示，今年春节是餐厅开业以来最繁忙的一个假期。春节期间，店内平均每天翻台九到十轮以上，每日在互联网平台上排队等位超过3000桌。该店创始人表示，如此火爆一是因为地址位于成都最热闹的商圈太古里，二是从装修到菜品都带有成都标签，三是餐厅的部分设计有利于年轻人在社交网络上发布和传播，此前推出的熊猫竹筒奶茶就受到年轻群体喜爱。春节期间，店内90%的消费者是外地游客。为应对节日增加的客流，餐厅也做了大量准备，例如营业时间延长至凌晨三点，增设桌椅等。

春节的消费力不局限在旅游热门城市，县域餐饮消费也在春节期间有大幅增长。春节走亲访友的流动热潮，带动了县域餐饮消费快速增长。

美团数据显示，江苏的常熟、昆山、江阴、张家港以及山东的滕州成为本地堂食订单量前5的县域地区，其中，滕州的订单量较去年增速最快，达173%。抖音数据显示，返乡过年带火小城经济，319万人返乡探店，发布的探店视频为家乡带来经济收入11.85亿元，三线及以下城市消费金额同比增长187%。

潮州阿彬牛肉火锅负责人对第一财经表示，春节期间基本满桌甚至有排号翻台的情况，客流比预期更多，消费者以外地消费者居多。对于消费者超出预期，该负责人表示，“有许多本地人推荐和地图过来打卡，互联网平台给我们这种小城市带来了很多流量，让更多外地人知道潮州美食。”

三线城市旅游出圈

旅游方面，旅游消费规模较2019年、2023年同期均显著增长。其中，家庭亲子客群的住宿订单同比大增。在返乡探亲、休闲出游等多重需求叠加和各地文旅促消费活动助力下，从一二线城市到小县城，各地住宿业迎来显著上扬，多个景点再现“人从众”的热度。

今年春节，不少地区通过发扬传统文化吸引了更多游客，例如潮州地区的英歌舞在春节期间“出圈”。美团数据显示，春节假期满房率前十的目的地中，潮州位列第三。滴滴青桔数据显示，春节假期期间，潮州市、南阳市、遂宁市骑行量显著提升，汕头市、南宁市、南昌市为骑行量TOP3的城市。

对此，潮州阿彬牛肉火锅负责人表示，“游客对当地文化的兴趣因文化、地域和游客类型的差异而异，但大多数游客都希望深入体验当地的特色文化。传统文化是游客的主要兴趣点，特别是对于那些寻找体验年味的游客。”

除了潮州，更多三线城市在今年春节假期成为热门旅游城市。根据嘀嗒顺风车大数据，2024春节期间，南方五省（广东、广西、福建、云南、海南）的30个热门旅游城市，顺风车出行热度同比去年同春节几乎全面上涨，其中海南文昌和广西柳州的订单增幅分别高达96%和89%。此外，福州、桂林、南宁、北海的增幅均超过60%。

主题乐园一直是春节热门出游目的地。美团数据显示，春节期间，主题乐园订单量居各类旅游景点首位。北京环球度假区游玩项目前排起长队；上海海昌海洋公园自2月3日开启为期18天的超长烟花盛典，同步开放星光夜场，并提前在美团直播预售；春节假期前5天，最高单日入园人次达5.1万，入园人次同比增长超98%，旗下上海海昌奥特曼主题酒店和海洋度假酒店 “双酒店”均已满房状态。

徐州乐园相关负责人对第一财经表示，春节期间客流量达到19.8万人次，大年初一至初八，日均两万客流，创开园以来春节假期客流历史新高。此外，游客人均消费同比也有增长，该负责人表示园区商业还有龙门市集等特色年味活动有效提升了二次消费。

上述负责人表示，园内四十余项经典游客设备中，许多热门项目都出现大排长龙的情况，例如过山车、跳楼机等项目。为在春节迎接游客，乐园做了多项准备。既准备了舞龙舞狮、新春花车大巡游及新春版城堡光影秀，也以新年祈福文化为主线打造了新春灯会，获得了游客的好评。

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