随着生活运转的节奏逐渐加快，越来越多的人希望能够走出钢铁森林，到户外让疲惫的身体和蒙尘的心灵得以自由。从飞盘、陆冲、露营、徒步接连爆火，到冲浪、桨板、登山、攀岩方兴未艾，消费市场被注入了无限活力‍。《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》显示，预计到2025年，户外运动产业总规模超过3万亿元。

2023年10月27日首届中国户外运动产业大会在云南大理召开。

本次大会由中华全国体育总会和云南省人民政府主办，中体产业集团、云南省体育局、大理州人民政府负责承办。大会上，不光有关于户外的前沿洞察——国家体育总局体育经济司发布《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》，还有多位重量级嘉宾共话户外运动产业的发展。

户外产业不仅仅是体育产业，也为汽车、电源、厨电等诸多赛道拓宽了新消费场景，带来了新增长曲线，因而大会上，我们也看到了像森歌这样的厨电品牌的身影。

对于这些在运动场景中新出现的品类、品牌来说，如何跟体育更紧密地结合，讲出用户买单的体育故事成为了重要课题，而在森歌身上，我们看到了可能的解题思路。

创造美好生活，厨电升维的大势所趋

CBNData观察到，随着人们对品质生活的追求，当前消费者在选购厨电产品时，更偏好多功能、智能化、高颜值的产品。这也驱动厨电品牌不断升维，不再只是重视产品的功能价值，而是跟随用户偏好的迁移、场景拓展的脚步，提供美好厨房生活体验。

作为厨电行业户外布局的先行者，森歌在活动中将厨房搬到了山野，向市场、大众展示了全新场景下的品牌创意和户外产品，如最新的Z60智能水洗集成灶和U7除菌集成洗碗机，以及集合了冰箱、披萨炉、烧烤炉、水槽和操作台等多种功能的户外专用烤炉，还有大厨现场烹饪，让人们沉浸式体验户外野餐的乐趣。

正如品牌在现场打出的“美好森活 人间烟火”的主题icon，森歌正是借助大理的自然区位优势，通过可触可感的场景进一步提升了与美好生活的通感，以品质、颜值、温暖的产品体验，打造既有烟火气，又有时尚品质的生活情调，诠释了“成就你更好的厨房生活”的品牌理念。

作为业内唯一收到邀请的企业，森歌走进首届中国户外运动产业大会也是现代科技下厨电行业与年轻群体同频共振、共创美好生活的展现。

以超越精神，打造冠军品质

森歌与体育的故事不止于此。

体育世界中，除了近几年的户外风潮，一个超级体育周期也让整个消费市场为之震动。从2021年的东京奥运会，到去年的北京冬奥会、卡塔尔世界杯，再到前段时间的亚运会，无数品牌在体育场外打得火热。

体育是个好故事，但厨房场景中，该怎么去讲？

我们观察到，森歌巧妙地挖掘出了自身产品和体育的契合点——“冠军”。

赛场上，能者夺魁；但赛场外，只要永不言弃、敢于超越，每一个人、每一个主体都可以是冠军，这也是体育精神真正的内涵。

对于森歌而言，其所处的赛道也是一个混战激烈的角斗场。

中国家用电器协会数据显示，2022年，我国家电行业主营业务收入达到1.75万亿元，中高端转型步伐加快，洗碗机、干衣机、集成灶、洗地机等新兴品类市场规模持续保持增长。去年上半年，集成灶市场规模同比增长6.5%。

产业的勃兴吸引了品牌们持续加注，面对市场的“龙争虎斗”，森歌一直坚持以用户痛点为核心，持续打造冠军品质的产品。

正如体育场上，冠军之路都由汗水、时间铺就的那样，森歌在打造冠军品质的过程中同样充满了波折。

以最近刚刚上市的Z60智能水洗集成灶产品的研发过程为例。厨房场景里，清洁一直是消费者实操中的一大痛点，所谓“吃饭五分钟，收拾无尽头”，行业内也一直在针对“厨房油腻”问题提出各种各样的解决方案。

像蒸烤箱内胆的自动清洗，看起来森歌是在解决一个问题，实则需要通关无数路障。比如自动出水的净水盒要保证不出现漏水等故障，还要实现灵敏度更高、精准度更稳、可靠性更强的目标；在传统的浴洗、高温洗、气泡洗、蒸汽洗等方式中，要找到最适配、安全、使用寿命长、干净、且无二次污染的自动清洗方式等等。

因为没有范式，森歌等于从0开启探索，整个过程中不光是解决问题，有时还会发现新问题，需要根据新问题找到整合的解决方案。“冠军”正是如此，在没有触碰到天花板时，进步总可预见，但想把天花板推高哪怕一点，难度都会呈指数型暴增。

通过3年来的不断地坚持、超越，森歌最终实现了智能水洗集成灶的全新创造和设计，打造出了Z60智能水洗集成灶这一行业中前所未有的突破性产品，推动行业往前再迈一步。

厨电品牌，如何厚植“冠军”认知？

以扎实的产品力为基础，森歌“冠军品质”的体育叙事不是凌空蹈虚的，而是真正逻辑自洽且与体育DNA完美融合。

在打造“冠军”认知的过程中，森歌首先选择“加入”国家队，与冠军们同台演绎体育精神。

今年年初，森歌正式成为国家体育总局训练局指定集成灶品牌，为国家体育总局训练局13支国家队运动员提供备战保障产品。前不久，还联合乒乓球奥运冠军许昕、亚运会宣传形象大使、游泳奥运冠军罗雪娟、击剑奥运冠军孙一文共同拍摄主题宣传片，通过体育冠军的背书于大众心中厚植品牌在厨电赛道的引领者形象及冠军品质的产品认知。

此外，森歌还突破了厨电营销的场景局限，在线上大做文章，引发网友们的激情互动。在杭州亚运会上，森歌发起了“中国夺一金，森歌免一单”的活动，并在微博、小红书等平台用“胜利之歌助威”的趣味玩法激活了更多用户圈层参与传播。

这个过程中，森歌不光用送福利的方式博得大众好感，也在层层传播中强化了品牌“冠军品质”的心智，且用215次免单，撬动近2万单成交，实现了品效销合一。

超级体育周期延长，森歌故事未完待续

2023年7月7日，哈尔滨正式获得2025年亚洲冬季运动会的主办权。也就是说，从2021年东京奥运会开始的超级体育周期将进一步延长，全民运动热情还将持续升温，如何在国际赛事里继续讲好体育故事、中国故事，将是所有品牌面临的必考题。

同样，对森歌而言，体育叙事不是短期营销创意，而是一条长期主义的快速路，且能跟“中国创造”结合讲出更有民族之思的故事。

从研发能力上来看，森歌拥有工业4.0智能厨电产业园、CNAS国家认可和Intertek授权卫星实验室，参与过二十几项国标、行标和地方标准的起草，在高端、精品路线上坚守了20年，因而“冠军品质”贯穿了森歌过去、现在、未来的全生命周期，是一个可以长期对外输出的故事。

同时，森歌的“冠军品质”也是“中国创造”的具象化体现。制造业是立国之本、兴国之器、强国之基，从“中国制造”走到“中国创造”，一字之差，中国科研和中国人走了半个多世纪。

当下的年轻消费者，他们成长的过程，正是中国制造升级，中国品牌崛起的过程，他们对国产品牌有着较高的认同度。艾媒数据显示，2022年，59.3%消费者对现阶段国产品牌的质量比较信任，26.1%消费者对现阶段国产品牌的质量非常信任。国产品牌在沟通时如果围绕民族自信、国货崛起作文章往往能达到事半功倍的效果，前一段时间“国货联盟”事件中，就有诸多品牌因为迥异的故事获得网友力挺，焕发第二春。

此外，国产厨电还是国货中最为特殊的品类之一。由于中国人和欧美人的饮食习惯、烹饪方式不尽相同，在厨房风格和产品偏好上也有较大差异。相较更适合西式烹饪的进口品牌，国产厨电更懂中国人的厨房气氛，更适合中国家庭的使用习惯，也更懂中餐的操作痛点，因而国产厨电天然具有讲好中国故事的基因。

未来，除了产品研发上要继续在毫厘之间孜孜探索以外，森歌在传播中可以基于“冠军品质”，结合国产品牌的视角去跟用户交流，在不同阵地中跟圈层消费者，尤其是年轻人玩在一起，不断累积社交资产和产品力，构筑差异化品牌特性，明晰“中国创造”的文化脉络。

未来森歌还能讲出什么样的故事？期待时间告诉我们答案。

 

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