多方关注下，国内宠物行业目前到底有多“热”？哪些赛道值得投入？哪些品牌跑出了特色？围绕这些问题，CBNData本篇文章将通过数据和访谈，为你展示当下国内宠物市场的现状与机遇。

宠物入局热：宠物消费高速增长，智能硬件成新风口

公开资料显示，相对美国100多年的宠物行业发展史，我国宠物行业起步较晚。20世纪90年代初，我国各地相继推出《限制养犬规定》，政策由“禁养”变为“限养”，此后宠物数量逐渐积累攀升，行业开始起步。1993年，玛氏狗粮低价进入中国，开始培养中国人给宠物喂食专用粮的习惯。

2000年以后，随着人均GDP增长、宠物消费观念改变，一批规模化本土宠物企业涌现，行业快速发展。根据平安证券统计，2010到2020年，我国宠物（犬猫）消费规模从140亿元增长到2065亿元，预计2025年将达到6490亿元。欧睿国际更是预测，2022-2027年，宠物行业将保持16%的高复合增速，前景广阔。

值得一提的是，本土宠物消费在疫情的冲击下，依然呈现出巨大活力。国家统计局发布的《中国美好生活大调查》显示，2023年愿意增加宠物消费的受访者增加了7%，Z世代逐渐成为养宠主力人群后，他们愿意付出更多金钱来以提升养宠体验。布兰德创始人曹佳也告诉CBNData，其20到25岁的核心用户虽然刚刚步入职场，但却是“宁愿自己少吃点，也要让宠物吃得好”。

蓬勃的宠物消费，也驱使更多玩家前来分一杯羹，让这一领域的创业彻底热了起来。CBNData通过复盘2023年宠物企业注册数量和创投两个数据，找到了一些行业趋势。

企业注册数量方面，根据天眼查数据，2023年1-8月，全国共新增宠物企业（存续/在业）约164万家，超过2022年全年新注册数83.2万家。

具体到各省市来看，因持续受益于海南免税政策优惠红利，前8个月海南新增宠物相关企业超过41万家，数量最多；其余除西部少数地区外，企业注册数量均已上万。

在创投层面，烯牛数据显示，自2018年以来，共有188家宠物相关企业/品牌获得投资。按照融资轮次来看，除了已上市的11家企业，处于融资早期的企业有92家，接近半数。近些年宠物创业活跃，更多初创企业能凭借产品、渠道或理念等特色卡位，获得资本的青睐。

从所在地来看，融资企业多集中在沿海一带。除北京、上海向来都是热门地区，相关企业在山东、广东、江苏、浙江多个城市也吸引了不少宠物企业入驻，例如深圳的宠物智能硬件公司霍曼科技、杭州的功能性宠物食品品牌BRIGHT布兰德、知名代工厂汉欧的母公司临沂帅克宠物等。

值得一提的是，疫情后资本对宠物行业的关注度也有提高。2020年前后两个完整自然年融资企业数量之和相差近一半，2023年前8个月，相关融资企业数量也已经来到26个，直逼2019年全年数量。

从细分领域的投融资情况，也能嗅到宠物行业创业的转变趋势。形式类似于“宠物界小红书的”宠物社交产品在2020年前还有3起融资，2020年后却销声匿迹；2021年开始，宠物医疗、宠物智能硬件投资事件分别增长约108%和367%，成为宠物行业中融资数量增长最快的两个赛道。随着人们对养宠质量的要求逐渐提高，相信上述两个领域的竞争将越来越激烈。

宠物消费“热”到线上后，同质化怎么解决？

国内宠物行业的“入局热”在线上渠道表现的尤为明显。以宠物食品为例，根据德勤统计2016年到2021年，中国宠物食品市场规模复合增长率为21%，占比61%，预计2026年占比将达到72%。在这其中，本土宠物品牌贡献了大多数增长，并对海外品牌形成挤压之势。

宠物国货崛起从各电商渠道的销售排名中也可见端倪。根据第三方公开资料整理数据，8月天猫宠物食品及用品品类销售额排名TOP20中，除了天猫超市、天猫国际、天天特卖和皇家4个店铺，其余16家均为本土品牌，其中12家都有售卖宠物食品。

主粮品类各个品牌的厮杀则更为激烈。以猫主粮为例，天猫8月销售额TOP100的品牌中，超过7成是本土品牌店铺。在抖音，国货强势的局面也在延续。飞瓜数据显示，8月猫主粮和狗主粮品牌销售额TOP50品牌中，分别仅有7个和3个海外品牌。

尽管国内宠物市场参与玩家众多，但行业同质化竞争正加剧，缺少拥有绝对竞争力的头部本土品牌。亚宠研究院《2022宠物行业蓝皮书》显示，2021年我国宠物市场份额前10的企业市占率均为个位数，且其中本土仅有华兴、中宠两家老牌企业在列，二者都是代工起家，旗下品牌力狼、Wanpy顽皮虽也有一定名气，但市占率依然不足3%。因此，当前本土新锐品牌想要脱颖而出，着重打出特色心智或许更具可操作性。

经历从无到有，再到如今的野蛮生长时期，宠物行业只用了20多年。想要在激烈的行业竞争中打出差异化，首先还要保证两个字——安全，在这一点上，国内消费者又对本土品牌尤其严格。但在曹佳看来这并不是坏事：“只有准入门槛变高，才能让品牌的专业性和投入度提高。”