中国超2亿“单身人”,撑起了万亿级孤独生意

“2019新消费场景”系列专题第一弹——3个视角、7份报告、5个案例解读,教你掘金“孤独经济”。

第一财经商业数据中心整合2019年12月10日

“各方都已经盯上了单身人士,除了爱情。”

这句心酸的调侃背后,其实是这群孤独人士带来的巨大商机。

孤独,的确成了一门大生意。

据民政部的数据显示,2018年中国单身成年人口已经超过2亿,独居成年人口超过7700万。而单身人士的消费习惯越来越趋于个性化、便捷化。阿里研究院研究称,95后、00后中,一个人看电影的比例高达54%,一个人叫外卖的比例则达到33%。而且在《中国空巢青年图鉴》,孤独人士往往有着高薪职业,消费能力强,消费观念也超前。

一人食、宠物经济、私人定制旅游……今年,围绕孤独人士而兴起的产业不在少数。

如何抓住这群有钱又舍得消费的孤独金主?如何准确把握住“孤独经济”?

CBNData梳理了三个孤独人士典型消费场景:

· 刷视频APP来打发独处时间

· 用速食、外卖解决一个人的晚饭

· 撸猫遛狗来填补另一半缺席的空虚

本专题将用7份数据报告和5个深度案例研究,为你讲清楚这三个消费场景下的孤单经济。目前已更新7份报告及2个案例解析,还有3篇待更新,敬请期待!至文末扫描二维码可一键领取下载所有报告。

1、《2019短视频平台用户调研报告》

发布机构:36氪研究院

内容摘要:短视频竞争进入新阶段,争夺用户注意力成首要任务。数据显示,现阶段中国网民中,31.8%都是18-24岁的年轻人,超半数为未婚单身人士。什么样的短视频才能吸引这些人群?

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2、《2019短视频内容营销白皮书》

发布机构:火星文化&卡思数据

内容摘要:短视频“围剿”5亿人,成就了新的注意力江湖。如何把5亿人的注意力变成生意?90页长报告为你解答。

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3、《抖音VS快手红人电商研究报告》

发布机构:火星营销研究院&卡思数据

内容摘要:随着短视频爆火,红人电商也成了热门生意。以抖音、快手两大主流短视频为研究样本,从爆款品类、商品价格、卖货红人等方面进行研究,找到入局短视频电商的正确姿势。 

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4、《线上方便速食行业趋势洞察报告》

发布机构:CBNData

内容摘要:“一个人吃饭要方便,但不能将就。”Z世代这一“美食观”给方便速食行业带来哪些变化? 

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5、《2019火锅行业研究及消费者调研报告》

发布机构:36氪研究院

内容摘要:火锅本是适合多人聚餐的餐饮,但孤独人群的出现,让呷哺呷哺等主打一人小锅的火锅店迅速崛起。巨头林立的火锅行业,还有哪些发展空间? 

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6、《2019宠物消费生态大数据报告》

发布机构:CBNData

内容摘要:为了排解孤独,越来越多人盯上了萌宠。CBNData消费大数据显示,线上宠物市场近一年增涨近30%。已婚、未婚人士养宠偏好有哪些不同?他们愿意为这个特殊的家人花多少钱?

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7、《2019年宠物人群专题研究报告》

发布机构:极光大数据

内容摘要:“吸猫一时爽,一直吸猫一直爽。”除了养猫,云吸猫人群也日渐壮大,这使得宠物内容创业项目活跃。报告将从行业概况、养宠花费、云吸宠、云养宠行为等维度刻画宠物人群画像。

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一个人吃饭真的很丢人吗?其实是年轻人自愿的

亮点:一人食越来越流行。当都市人一个人吃饭的时候,都会选择吃啥?这种孤独就餐趋势下,有哪些商机?

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多金、颜控还挑剔?食品行业如何打动2.4亿“单身狗”

亮点:中国2.4亿“单身狗”,带来的“孤独经济”市场规模有望达13万亿元以上。食品品牌如何打入这个人群?哪些品类能借势单身经济?单身人群的消费痛点你找准了吗?

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“孤独经济”正在创造3万亿的庞大市场?

亮点:从品牌和营销的角度看,发掘“孤独经济”的最佳武器是社交货币,有社交属性,商品就可以有溢价。以盲盒为例,它如何利用孤独经济的社交性?

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这些营销案例刷屏,都是因为戳中了“孤独人士”的痛点

亮点:如今很多品牌都在用“孤独”话题做传播:网易云音乐地铁广告“看哭”城市人,江小白“解读城市孤独症”的H5也刷屏了。这些营销活动为什么总能引发人们的主动传播?就是因为戳中了痛点!品牌该如何借势“孤独经济”?

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【待更新】单身经济强势崛起,哪些生意值得做?

亮点预告:“孤独感”创造出了新商机:萌宠、社交APP、一人食套餐都是典型的孤独商品。这些品牌如何在产品上与单身消费者进行沟通?

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今年5月,场景实验室发布《新消费场景白皮书2019》,提出了无性别、体验品类化、新电商、社区场景社交等十大“新消费场景”。

如何理解新消费场景?RET睿意德给出的定义是,新场景就是在新消费时代下,为特定族群的生活方式片段提供的解决方案。 

有新需求就有新商机。为了帮助品牌商家们找准新消费的切入点,CBNData特推出年终盘点——“2019新消费场景”系列专题,围绕今年四大热门消费场景【孤独生意】、【惜命主义】、【潮流消费】、【直播经济】进行复盘。

敬请期待!

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