具体而言,相较 KOC、KOL,KOP 有何差异性呢?
什么是 KOP ?
为什么 KOP 会成为内容营销的新趋势?
麦肯锡 《2022 年消费者调研报告》显示,消费者的消费选择愈发谨慎,产品安全、功效成为选购的关键要素;
凯度(Kantar)发布的《产品力营销白皮书》显示:82% 消费者相比疫情前,会更慎重挑选所要购买的产品;71% 的消费者认为比起促销,更看重产品对我有没有用;80% 的用户会去不同的平台了解产品信息, 以支持购物决策。
消费者小李(化名),因为肠胃不好,在知乎搜寻养生知识,看了知乎的科普内容后,发现益生菌能治理肠胃问题,对这类产品产生了兴趣。随后去小红书了解比较火的益生菌产品有哪些品牌。同时通过抖音、B站 的测评视频对比产品和品牌。到这一步,小李仍未做决策,于是又去知乎了解不同菌群功能的差异,看了相关科普知识和研究数据,以及一些品牌方的内容,确定了要购买的产品,最后去天猫下单购买。
品牌该如何靠 KOP 做好内容营销?
结语
2023年伊始,CBNData(第一财经商业数据中心)联合Yigrowth(应极数字)发起“归流·2023消费品牌流量营销年度观察”项目,结合调研问卷、流量平台数据与资深从业人员的观察视角,最终输出《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》。
报告历时3个月,调研350+线上营销从业者,走访、研究数十家品牌机构,沉淀8万字实操干货,深度拆解内容种草、直播带货、私域运营的实操策略,以期为品牌、MCN机构及相关从业人员提供应对线上营销挑战的有力参考。
更多独家观点及实操建议将在《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》纸质版中完整呈现。随书附赠3份“认知图谱”,点击此处或下方图片即可购买,包邮到家!

好文章,点个赞
版权提示
转载第一财经商业数据中心原创稿件,请于文首标明来源、作者,并保持文章完整性。非第一财经商业数据中心原创稿件,未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用。如需转载或以其他方式使用稿件内容,请联系CBNData客服DD-4(微信ID:CBNDataDD4)