5大趋势，掀起美妆“包装”革命

作为消费者了解产品和品牌的第一件”外衣“，包装一直以形象化、具体化的颜值艺术建构起顾客与产品的第一连接。

好的产品包装，不仅到可以色彩、文字、图案等元素让品牌的整体形态和谐统一，更能在视觉上抢先占领消费者心智，形成产品情绪感染力，激发顾客购买欲望和行为。

而随着Z时代兴起，新潮流盛行，年轻人的新思想、新审美也日渐影响到化妆品包装领域。新变化在代表国货新趋势、新力量的国潮品牌中初现显现。

CBO在梳理2022年中多个新国货品牌时发现，以下几个趋势可能将在未来一年中成为塑造包装设计的关键趋势，而这些趋势或将成为引领未来包装发展方向的重要指南。

1. 产品替换装兴起；

2. 装置成为产品的一部分；

3. 外包装环保纸质盛行；

4. 包装设计更加独立和原创；

5. 无障碍和包容性设计兴起。

“空瓶”成为时尚，产品替换装兴起

随着环保观念的发展，可持续发展的理念不再是一种趋势，而是任何包装设计过程中的一个基本组成部分。是否环保正在成为年轻人增加品牌好感度的砝码之一。

此前，像娇兰的御庭兰花精华、兰蔻菁纯系列、迪奥的彩妆护肤、OAlY、YSL、资生堂等很多产品都有替换装的先例。而新国货在发展中，国内初创新锐品牌将这一环保观念纳入了包装设计中。

如至本、优时颜、东边野兽、馥郁满铺、专妍等多个品牌将替换装逐渐普及到产品的生产销售当中去。像至本的肌底液替换装、优时颜黑引力精华替换装还因为实惠、环保、方便在小红书平台上受到消费者的好评和自发种草。

“装置”成为产品的一部分，更加极简、有趣的表达

为了节省空间和避免浪费，越来越多的产品包装成为产品本身的关键部分。

在国货香氛品牌“宇宙的猜想”的包装设计表达中，品牌希望用有形的容器去承载无形的香气，在每一款产品里面去重现宇宙的味道，感知世界的存在，引导人们探索跟发现自我、和世界建立对话。

在这样的一种表达秩序中，包装承载了部分产品的功能。产品与包装的相辅相成，使得品牌形象在消费者心中再次得到升华。

如该品牌最新上线的与三体的联名产品“OLLIN”系列。该系列的3款香薰蜡烛，分别以树脂材质、陶瓷材质、陶瓷材质作为包装的一部分，完成产品沉重肃穆、平静下的暗涌、温和典雅等情绪和气氛的表达，与消费这形成情感的共鸣，在交互中加深了互动体验。

外包装塑模减少，环保纸质包装盛行

在当今环保盛行的当下，纸质包装无疑是化妆品包材的主题曲。但与此前不同的是，当下人们对环境多方面的要求，使得纸制包装的使用一直在优化，一种更加可降解，可持续的再生循环纸，正在化妆品包装中践行。

如ONTOP润养修护油霜，采用的是环保纸质——甘蔗渣纸。

甘蔗渣纸原料来源于甘蔗榨取砂糖后的废渣，将甘蔗渣制成再生甘蔗渣纸，再次投入到包装市场供给品牌方使用。这样不但可以减少森林砍伐，保护生态环境，还可以通过先进的造纸工艺保留纸张的美观艺术感，保留纸张的淡米本色。

此外，化妆品纸质包装外层用于塑封的塑料外膜也正在减少。像酵色直接使用了绳扣相绕的旋转启封设计，淂意Dewy Lab套装以纸质积木搭建的形式将产品嵌入其中，既有趣，又环保。

建立文化自信，包装更加独立和原创

中国文化的品牌立意，也在不断以原创的形式向消费者输出，一系列创意正在新品牌中展现。

本土香氛品牌竹言，是一个将天然草本文化融合进香氛的洗护品牌。品牌在设计理念上结合中西方的文化也希望用户体验产品实用性的同时能感受到品牌传达的文化和情绪。

包装以中国的"竹"为灵感延伸，颜色上贴合竹子的色调，运用绿色渐变打造出一种视觉上的自然感，使消费者身在竹林其中，侧面则以竹子绘图进一步诠释产品特色，呼应品牌主题让消费者对产品印象深刻。

稚优泉CHIOTURE 2022年推出的相机散粉，也同样以独特原创的立意让人记忆犹新。

稚优泉CHIOTURE散粉，在功能性上有着非常显著的柔化毛孔的效果，力图达到柔光滤镜下的柔嫩肌肤效果。因此，品牌在产品形态上结合“简单、直接、有趣”的时尚捕手基因，选择了直观且有效的方式传递这样的产品功能特征“一支唯美可爱的柔光相机”。在体验感上品牌将创意的焦点放在消费者的使用仪式感的塑造上，首先拧开"相机镜头"，再拉出右侧的"相机手柄刷子"，如果在不携带出门的情况下，你可以把手柄插放在相机左上角的"品牌 Icon 取景框"上，会立刻呈现出一个精致优雅的底妆装备。

更加多元，无障碍和包容性的设计

此外，更加包容性的设计也在国货美妆产品中体现。

如品牌薇诺娜的包装上设计有盲文，体现出人性关怀。同时，不少品牌在包装外附有二维码设计，消费者可以扫码了解产品或植物原材料的生产过程，这样可以丰富消费者对产品的了解，使产品在消费者眼里更有记忆点。

随着Z时代年轻消费者逐渐占据消费主流，包装将会对关注颜值的他们持续对发挥作用。而能抢先一步在包装上俘获消费者芳心的品牌，势必将在竞争的洪流中占据主动地位。

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