熬过“阳康”们撑起的元旦高峰，2023年文旅如何复苏？

“最先恢复的肯定是三亚”

在北方最冷的时候，王健每年会去三亚住一个月，躲开北京最冷的温度。我们在统计数据和采访时发现，三亚和海南是大多数北方人元旦以及春节假期首选的度假城市。

疫情政策放开后，第一批阳康们已经恢复了旅游、出差、运动健身等正常生活。临近元旦假期时，他们就已经开启跨省旅游，飞往南方过冬的模式。

“北京周边的民宿在元旦的数据表现并不理想，但最近开始有不少公司咨询团建的项目，预计春节前会有一波小高峰”北京楚澜精品民宿创始人王健告诉我们。

阳康们撑起旅游市场

“我们本来是打算元旦来跨年的，但是临时订酒店根本订不到，已经不是价钱的问题了”。

Fiona本来想去阿那亚跨年，但12月31日当晚的酒店已经订不上了，价格也比平时贵了两到三倍。她选择了错峰出行，2号到阿那亚才能定到酒店。

从北京到阿那亚开车四个小时，Fiona发现去阿那亚跨年的都是北京车牌。距离近，来回方便的北京周边城市，成为元旦期间，希望跨省游的北京游客首选。

“这个社区真的太会了，幼儿园，电影院，剧场，医院，服装店，餐厅，咖啡厅都非常完善。有被这边的环境打动到，对宠物很友好，有宠物酒店，几乎每家餐厅每家店铺都可以带狗，整个社区环境也非常好，非常小资。”

Fiona第一次去阿那亚便被吸引了，但因为当时主要去工作，她只在阿那亚玩了两天，这次再来算是圆未尽兴的遗憾。

“出来玩的大部分都是年轻人。”Fiona观察到。携程平台数据显示，90后00后出游占比同比增长36%，亲子游出游占比增长41%，银发族出游占比则降低53%。

公开数据显示，三亚某别墅度假酒店在新十条发布几天内几乎售磬，12万一晚的8人间、8万一晚的6人间和七八千的双人间都被订完。

根据德邦证券分析，第一波受疫情冲击的城市已处于“早达峰，早复苏”阶段。北京、石家庄、保定等11个城市的人员流动开始显著恢复。

携程发布2023元旦假期旅行趋势报告显示，作为疫情防控放开后的首个小长假，元旦跨省游占比已近六成，较中秋小长假稳步提升，同比2022年元旦增长34%，此外，跨省团队游同比增长46%、机票、本地门票预订对比中秋增长21%、33%。

2023年开年，阳康们开始撑起旅游市场，而且目的地多为暖和的三亚，或者已经渡过疫情高峰的城市，而如华东地区的部分城市，因为还处于疫情波峰，旅游反弹的到来还需时日。

民宿在疗伤中恢复

疫情放开后的元旦假期迎来了出游回暖，有游客选择报复性消费，但也有大部分工薪阶层捂紧钱袋。

三年疫情反复，让文旅行业的人受到重创，对于民宿与旅游景区来说，此时的回暖反而是更加艰难的时刻，从业者依然力不从心。

中国旅游与民宿发展协会发布数据显示，2019年，国内在线民宿市场交易规模为209.4亿元，2020年则下降到125.8亿元，规模缩减了四成。2021年，受国内旅游市场的复苏和带动，全年民宿市场交易规模也有所增长至约163亿元。

民宿老板李茜在2022年3月发布了转让民宿的消息。2019年，李茜开始经营这间民宿，位置在重庆繁华的解放碑长江索道边，房间可以俯瞰长江，步行至洪崖洞、解放碑、来福士都只需要五六分钟。

据李茜回忆，依托着网红城市重庆，2019年民宿经营时入住率很高，不缺客流量，长期有大量游客入住。但随后的两年间，暂停的跨省游、长途游让依靠外地客源的重庆旅游业受挫。

“不想坚持了。”李茜决定以转让费8万亏本转让自己的小面积民宿。“光是装修都花了18万，血亏啊。”

“今年元旦基本各个京郊的酒店，民宿，雪场的生意都不是很好。今年春节会出现大规模的回老家过年的人员流动，所以春节假期会有一部分回暖但不会火爆，2023年不会再有报复性的消费，只有正常的理智消费。”王健谈道。

所以精品民宿的影响不会太大，尤其是在15间客房以上的精品民宿，但是北京周边80%以上都是4-5间房的小院民宿，影响会非常大。

根据携程旗下FlightAI市场洞察平台数据，元旦期间各大机场人从众叕再现，基本恢复至去年同期水平，TOP10机场的客运量同比增幅达到两成左右。携程门票数据也显示，本省门票订单量对比中秋期间增长22%，假期总体呈现短途、长线两开花局面。

而对于北京周边的民宿来说，王健认为，喜忧参半。“疫情期间的周边游是唯一选择，等稳定了，周边自驾游的客流也不会少，但是不会爆了，更不会出现民宿一房难求的景象。”

王健预测，民宿的恢复节点会按照从清明到五一逐渐恢复。今年周边的人流量会增加，比如北戴河，承德，河北等一些景区。

大规模的“报复性消费”不会出现

最近，张雁每天都能接到十多个电话，一些上海、北京的老客人在咨询民宿开业情况。“感觉大家憋坏了，都准备出来玩。”

杭州市临安区僻地寒楼民宿老板张雁认为，这是民宿三年来度过的最后一个寒冬。她发现，过去三年，大家在出行时担心的事情变多了，出行的欲望减弱了，消费心理趋于谨慎。

“就像在家待久了，不知道出门要穿什么衣服一样。”张雁认为，游客心理上的平复和心结的解开还需要一段时间。

“想要迎来完全的复苏，最重要的是解开大家的心结。”

同时民宿的周边配套也要跟上，王健观察到，京郊度假这三年以来配套设施比之前完善多了。民宿附近有知名景区、知名餐饮以及网红咖啡，都会吸引游客打卡入住。

对民宿来说，想要脱颖而出肯定要细分，同时也要有内容。游泳池也几乎成了民宿的标配。围炉煮茶、露营、冬日的火锅套餐以及桌游和方便可行的剧本杀，都成为丰富民宿的内容元素。

这三年，北京周边增加了上万家民宿。接下来，京郊周边的民宿竞争会更加激烈。北京周边4-5间房的小院民宿，影响会非常大，但15间客房以上的精品民宿影响相对较小。

出境游的放开，一方面会让文旅行业逐渐回暖，但除少部分金字塔尖的富人外，从人们整体消费力来看，消费预算却相对的减弱了，Fiona有春节出国游的计划，而Cindy调侃道，“三年疫情，大家的钱包都瘪了，还是抓紧恢复经济，搞钱重要。”

疫情三年，文旅行业所遭受的重创需要在循序渐进中恢复。

近几年来，我们也看到了文化国潮、沉浸式体验、IP潮玩等多种元素与景区的结合。这些元素的融入吸引了更多年轻人纷纷打卡，也提升景区的知名度和趣味性。而接下来，为游客提供更多情绪价值和功能价值将成为景区和民宿的加分项。

携程研究院高级研究员谢晓青表示，后续旅游消费市场的修复进程仍将取决于南方重要城市疫情达峰速度，以及春运开启后带来的疫情考验。

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