电商营销周报 | 淘宝直播召唤商家回归；乐视试水直播30天带货2万元

CBNData电商营销周报聚焦电商营销领域，#行业新闻#、#平台动态#、#红人观察#、#报告精选#栏目每周精选电商营销行业大事、主流平台动态、值得一读的报告。每周五，和我们一起积累小知识，看见微趋势。

本期热点精选

淘宝直播发布“回家计划”

抖音专项治理酒类目

快手国际化业务组织调整

拼多多内测新功能“宝藏女装”

……

平台动态

淘宝直播公布“回家计划”：最高奖励商家主播30万PV流量

淘宝全球购与菜鸟国际启动“一城一仓”计划

天猫公布老字号新动力扶持计划，提供12条相关扶持措施

①9月16日消息，日前，淘宝直播发布了“2022淘宝直播回家计划”，目的是鼓励商家主播回淘直播，并将向商家主播提供流量扶持奖励。具体来说，该计划以天猫汽车、淘宝吃货、天猫服饰、iFashion、天猫健康、天猫玩具潮玩、天猫宠物、天猫医美、天猫国际、天猫美妆、天猫运动户外等20多个行业资源，召唤各行业各品类的商家、主播回归淘宝直播平台。

据悉，此次的“2022淘宝直播回家计划”针对回淘开播的主播、商家准备了大额的流量扶持奖励，回归首场最高能获得30万PV流量奖励。同时，从99大促到双11，持续参与“2022淘宝直播回家计划”的主播和商家将在每个阶段获得不同量级的流量奖励。（来源：淘宝直播）

②9月15日消息，淘宝全球购与菜鸟国际“一城一仓”计划启动仪式在菜鸟凯昌义乌保税仓举行，通过保税仓备货模式，共同服务淘宝10亿用户对于海外潮流、新品的需求。计划落地后，淘宝全球购将利用“直播+跨境电商”的新模式，让直播间走进菜鸟覆盖27个城市口岸的57个保税仓，树立每个城市自己的标杆仓库，做好本土化服务。（来源：亿邦动力）

③9月15日消息，天猫发布了“2022天猫老字号新动力扶持计划”，该计划从新供给、新营销、新运营三大数字化能力维度，面向平台上的老字号企业提供共计12条相关扶持措施。据了解，在商务部认证的1128家中华老字号中，有近一半已经在天猫开设旗舰店。2022财年，天猫平台上7%老字号旗舰店年成交额超过1亿元。（来源：电商报）

京东：高光视频将接入搜推流量场，协助商家获取曝光机会

9月14日消息，京东商家中心发布消息称，为帮助商家以视频内容获取更多流量曝光、提升消费者购物体验，将于2022年9月底将主图视频的高光时刻片段逐步接入搜推流量场，帮助商品视频拓展更多流量应用场景，提升视频应用价值。（来源：亿邦动力）

抖音电商将专项治理酒类目：严惩品牌不一致行为

“抖音921好物节”官方话题播放次数累计达107.4亿次

①9月13日消息，日前，抖音电商发布了关于酒行业商家发品合规性的治理公告，自2022年9月15日起，平台将针对酒类目进行专项治理。公告称，平台通过排查发现，酒类目下存在较严重的类目错放、售卖品牌与属性品牌不一致、通过单一发品工具发布多商品的情况，以上行为严重扰乱了平台正常的经营秩序。为了维护良好的生态环境，自2022年9月15日起，平台将针对酒类目进行专项治理。（来源：抖音电商）

②“抖音921好物节”已在9月9日正式开启，这是抖音电商首个“921好物节”，将从9月9日开始一直持续至9月21日。数据显示，9月11日，“抖音921好物节”官方话题播放次数累计达到了107.4亿次，随着活动进行和各方参与，话题参与度和视频播放量仍在不断提升。活动第一天，玩觅避震鞋、迪士尼连帽羽绒服、美的冰箱登上好物榜前三。（来源：抖音电商）

快手国际化业务组织调整，全面加速商业化

快手启动“谷雨计划”：三大专项政策激励优质内容创作者

①9月15日消息，快手高级副总裁马宏彬在带队国际化业务一个多月后，对部门的组织架构进行了一轮调整。业务方向上，马宏彬在部门内称要 “打好基本功，花好每分钱”。这也意味着他将延续快手国际化事业部此前定下的业务大方向：不做大规模增长。商业化是快手国际业务接下来一段时期里的发展重心。据了解，快手已经将核心市场巴西设为了商业化的标杆市场，定下 2023 年底以前完成单月投入与收入打平的目标。（来源：晚点LatePost）

②9月13日消息，日前，快手启动“谷雨计划”。该计划旨在优化汽车内容生态，针对汽车领域优质内容创作者定制专项激励政策、发放亿

级流量补贴，助力其影响力提升，拓宽平台优质汽车内容的变现路径。（来源：快手）

Lazada9月9日大促开售首小时：LazMall销售额超平日75倍

9月13日消息，Lazada9.9大促日前零点正式开卖，开售首小时，Lazada销售额较平日激增50倍，LazMall品牌商城销售额超平日75倍。Lazada数据显示，9.9大促开售前1小时，平台消费者对比3月Lazada 10周年生日大促增长40%，其中Lazada箱包&旅行用品订单量对比Lazada 10周年生日大促同期增长64%，汽摩及配件增长61%。在数码家电行业，Lazada马来站点音频类目前半小时销售额对比生日大促全天增长150%；九月开学潮带动电脑内配装机热潮，菲律宾站点电脑内配消费者数量前1小时对比生日大促全天增长300%，显卡消费者数量前1小时对比生日大促全天增长2100%。（来源：亿邦动力）

Shopee在新加坡开放海外仓：现已开始邀请卖家入仓

9月14日消息，据Shopee消息，平台新加坡站点海外仓预计将于11月底开仓。现已开始邀请卖家入仓，9月即可开店提品、入库申请。（来源：卖家之家早讯）

拼多多内测新功能“宝藏女装”

9月15日消息，拼多多首页或将上线专门针对女装的功能专区“宝藏女装”，目前该功能正在内测中，开放给部分在拼多多浏览或购买女装较为频繁的用户。根据前后功能对比，首页这一位置之前是“多多买菜”的专属端口。进入“宝藏女装”页面，在上方会有精选店铺，下方会按“风衣、衬衫、T恤、短外套”等服装品类，来推荐相应的服装及店铺。据内部人士介绍，这一专区的流量能达到亿级。按照首屏面积占比来看，这一专区是权重相当高的端口。这意味着，拼多多对女装这一品类的扶持达到新的高度。（来源：Tech星球）

红人观察

乐视试水直播带货，30天直播14场带货2万元

9月16日消息，据灰豚数据显示，乐视官方账号近30天直播14场，销售额为2万元。此前，在乐视9月份的秋季沟通会上，乐视品牌相关负责人夏晓艳表示正在努力成为下一个新东方：“员工完全可以给自己的公司代言。”（来源：亿邦动力）

报告精选

2022微养生零食市场洞察

魔镜市场情报发布《2022年微养生概念零食市场洞察》，从市场概况，零食类型，趋势洞察三个方面对微养生零食市场进行分析。

报告内容精选：

1.2022年上半年天猫淘宝平台养生零食销售额达13.5亿元，相较去年同期增长22.26%，在整个线上零食市场销售额和销量同比下降的背景下，微养生零食线上市场实现逆势增长，规模逐渐扩张。

2.近一年，微养生零食细分市场中巧克力的同比涨幅最高；销售额占比最大的为糕点/点心，其次是糖果零食和饼干/膨化。

3.微养生零食市场之下各种概念产品众多，其中中药成分、高纤粗粮、保健营养食材成分受宠，如主打睡眠概念的酸枣仁、主打“碳水阻断剂”概念的白芸豆等，市场规模均实现高速增长。

平台动态

红人观察

报告精选

订阅CBNData数据月报