新消费以蓬勃姿态上扬之时，一大批企业管理者凭借敏锐的嗅觉脱颖而出成为市场掘金者；新消费面临变局时，这之中具备前瞻视野与务实求真作风的“领头人”开始展现卓越的领导力，带领企业走向增长的第二曲线，焕发出全新力量。

在此背景下，第一财经、CBNData（第一财经商业数据中心）首度发起「Growth50·2022新消费年度影响力人物榜单」评选。我们试图找出那些综合实力过硬、拥有百折不挠精神的企业管理者，并持续关注这一群体的消费影响力。

本次「Growth50·2022新消费年度影响力人物榜」共计50位上榜者，他们来自于39家新消费品牌、7家投资机构以及4家MCN机构。

CBNData发现，榜单中男女企业管理者的比例约为4：1，不少女性创业者在美妆、服饰赛道表现突出；年龄方面，70后、80后是新消费品牌创业的中流砥柱，其中80后创业者的上榜比例已经超过65%。

以新消费品牌领域的上榜者作为样本，可以大致窥见新消费企业管理群体的地域分布情况：广东、上海、浙江、北京是上榜者最多的城市TOP4，这也是近年来新消费品牌发展势头较为迅猛的区域。

从上榜者的背景来看，CBNData发现消费品牌上榜人物在产品、供应链、渠道等硬实力方面有着积累的创始人，往往在竞争局势和市场环境渐趋复杂的当下更具韧性。Spes诗裴丝创始人郑如晶曾任网易严选业务负责人，曾跑遍全球3000多家顶级品牌制造商，带领项目实现从0到1的增长；蕉内的联合创始人臧崇羽有着十五年工业设计经历，曾三次创立年销过亿的消费品牌；莫小仙创始人王正齐创业前曾任职于中粮集团，有20余年品牌销售经验，在渠道方面有着深厚积累。与之类似，MCN机构与投资机构的上榜人物也通常有着丰富的行业经验，例如遥望网络的谢如栋具有丰富的互联网与移动互联网行业营销管理经验；GGV纪源资本的李浩军、高榕资本的韩锐早期在TMT行业有不少沉淀。

在行业分布上，美妆个护、食品饮料以及线下餐饮为消费品牌上榜人物所属行业的TOP3。

仰仗于企业管理者的敏锐触觉与行业积累，他们所创立的消费品牌也被赋予了各自的特征。例如互联网出身的唐彬森创立了极具互联网特色的品牌元气森林，在日常的经营管理中也充分运用互联网手段提高效率；热爱东方传统文化、对中国园林颇有研究的吴成龙创立的美妆品牌花西子主打东方美学；媒体出身、喜爱生活方式内容的沈黎创建了一个强调内容表达的香氛品牌观夏。

当然，一个企业能否实现长期增长，除了企业管理者原本的优势积累，也仰仗其自身的迭代，即管理者能否不断提高自身认知，不断从开放的外部视角看待问题。高榕资本合伙人韩锐也对CBNData表示，当下的竞争环境，对创业者提出更高要求，一个有着远见、价值观和执行力的顶级团队，会让竞争潜能变得无限大。创始人能否在云雾缭绕中看到不一样的山顶，或者大家都看到了这个山顶但他是否具备了不一样的能力，是其在投资初期关注的重要特质。因此，CBNData也将持续关注新消费品牌的企业领导者作为“影响力人物”的成长，见证他们成就向远而生的“中国新消费品牌”，并促成整体消费行业的创新变革的时代进程。

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