电商营销周报 | 阿里第一财季营收2055.6亿元；官方调查彩虹夫妇税务问题

CBNData电商营销周报聚焦电商营销领域，#行业新闻#、#平台动态#、#红人观察#、#报告精选#栏目每周精选电商营销行业大事、主流平台动态、值得一读的报告。每周五，和我们一起积累小知识，看见微趋势。

行业新闻

4月以来16家重点直播、短视频平台共处置违规直播间56.3万个

7月30日，“网信中国”微信公众号发布公告称，2022年4月以来，中央网信办会同相关部门开展为期三个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动，集中整治“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规内容呈现乱象，从严整治功能失范、“网红乱象”、打赏失度、违规营利、恶意营销等突出问题。

据介绍，专项行动期间，各直播、短视频平台积极开展自查自纠，针对问题全面深入整改，依法依约主动处置处罚违规行为。抖音、淘宝、微信视频号等16家重点直播、短视频平台共处置违规直播间56.3万个，清理违规短视频235.1万条，关闭违规用户账号12万个，处置处罚违规主播、短视频账号21.86万个。（来源：网信中国微信公众号）

平台动态

阿里2023财年第一季度营收为2055.6亿元；阿里巴巴自营喵速达电器淘宝旗舰店正式上线；天猫App宣布全新升级，主要涉及三个变化

①8月4日，阿里巴巴集团公布2023财年第一季度业绩（截至2022年6月30日止的3个月）。财报显示，阿里巴巴第一季度营收2055.6亿元，经营利润同比下降19%至249.4亿元，净利润同比下降53%至203.0亿元。

分业务板块来看，中国商业的营收下降1%至1419.4亿元。国际商业、本地生活及菜鸟营收增长分别为2%、5%和5%。云计算营收增长也在放缓，同比仅增长10%至176.9亿元。数字媒体及娱乐板块营收下跌10%至72.3亿元，创新业务及营收下降30%至27.5亿元。

经营层面，截至2022年6月30日止的12个月，超过1.23亿消费者在淘宝天猫年度消费超过人民币1万元；88VIP会员规模达到2500万。下沉市场方面，淘宝和淘特上M2C（源头直供模式）商品的支付GMV同比增长超40%，淘菜菜季度GMV同比增长超200%。（来源：搜狐科技）

②8月3日，阿里巴巴自营喵速达电器淘宝旗舰店正式上线。喵速达电器为阿里巴巴B2C零售事业群旗下新品牌，是一家阿里自营的电器店，商品范围覆盖手机、电脑平板、冰箱、洗衣机、数码配件、家电等品类。与品牌的天猫官方旗舰店不同，喵速达店铺商品所有权属于平台，并直接发货给消费者；在商品体验上，强调官方自营，更加重视服务与交易履约。另外，店内强调官方合作正品，品牌直营，假一赔四；商品由自营物流配送，均可预约入户送达，上门退换货免运费，商品售后支持全国联保。（来源：亿邦动力）

③手机天猫App对外宣布进行全新升级，发布“有点特别版”，主要涉及三个变化：一是商品推荐由“猜你喜欢”升级为选我喜欢，会根据用户自主订阅的兴趣标签来推荐商品；二是首页新增“拍立享”功能，拍图找同款时，从推荐多款到综合价格、销量、服务等因素，只推荐最优一款；三是支持筛选送货上门商品，用户可以主动选择能够送货上门的商品，提升购买体验。（来源：中国经济新闻网）

抖音818大促即将开始，抖音商城部分商品已开启预售

抖音818发现好物节将于8月6日正式开启，覆盖引流转化、内容生产、拉新营销、售后服务等维度，旨在助力商家在线上、线下实现降本提效，满足商家的多元化经营需求。此外，涵盖抖音商城、抖音搜索、店铺/橱窗等入口的泛商城，作为今年抖音818发现好物节的重要阵地之一，也推出了很多新举措，比如在抖音商城开设了预售活动，帮助商家提升销量，并从商家运营、商城助力两个方面帮助商家获取流量。（来源：抖音电商营销观察）

快手升级扶持计划，助力创作者成长、商家冷启，提升人货匹配效率

①2022快手光合创作者大会上，快手宣布将全面升级光合计划，全年投入十亿现金及千亿流量助力创作者成长，针对创作者从入驻到成长的不同周期匹配个性化激励任务。

快手高级副总裁王剑伟表示，今年快手还将内测创作者版App，进一步推进创作者服务标准化，为创作者提供包括分析诊断、创作灵感、全站作者榜单、专属活动通知等全链条服务。（来源：36氪）

②8月4日,“2022造风者·快手电商服务商大会”上，快手高级副总裁、快手电商负责人笑古对新流量策略和新经营逻辑做了解读，表示新商家入局快手有一条实现冷启的新路径，就是从公域的发现页引入流量，实现消费者在自己店里的首次购买，并且吸引消费者成为粉丝。快手电商在大会上推出“造风者计划2.0”：一方面通过青云计划持续提供冷启专属流量，让更多新商家能够拿到新流量，成为平台的新供给；另一方则是通过产品、数据、亿级现金、投资等多种方式全面提升电商服务商能力。

此次大会正好是快手电商大搞品牌战略实践一周年的节点。会上，快手电商KA品牌运营负责人张一鹏宣布升级品牌经营方法论STEPS 2.0，并在已有的大搞品牌扶持政策基础上，推出新入驻新锐品牌扶持计划和品牌冷启扶持计划。相较于STEPS 1.0，STEPS 2.0更强调“品牌自播”与“达人分销”结合，“公域流量加持”与“私域经营复购”结合，以及重视货维度选品策略。张一鹏表示，“2022年还会坚持大搞品牌不动摇，目标是实现千亿级品牌生意规模，打造330个能在快手生态破亿的品牌。”（来源：快手电商）

微信视频号上线个人专栏，可以个性化集中展示主播特色

微信官方8月1日宣布，微信视频号开放个人申请直播专栏。对于创作者来说，可以开启多期直播内容同时预告，就像一档个人节目。每个人都可以在视频号上打造属于自己的专题直播页面，个性化地集中展示主播特色，例如直播安排、预告、个人介绍等，不过，每个主播只能拥有一个“个人专栏”。（来源：凤凰网科技）

蜜芽CEO刘楠：垂直电商的黄金时代已过，将向品牌转型

8月2日，在蜜芽App发布停服公告的一个月后，蜜芽创始人兼CEO刘楠召开媒体沟通会。谈及为何关闭蜜芽App，刘楠解释到，最根本的原因是垂直电商黄金时代已过，蜜芽App已经完成了历史使命，作为创始人，她需要带领公司转型。刘楠与股东讨论后决定做“兔头妈妈”品牌，并对蜜芽进行了分拆重组，完成了从电商平台到品牌公司的转变。据悉，该品牌聚焦0-12岁儿童分龄洗护市场，2022年上半年销售收入突破2亿，超过2021年全年数据。刘楠称目前蜜芽资金充足，并在今年5月基本实现了盈亏平衡，暂时没有考虑新的融资计划，但未来可能会在产业协同的上下游进行新融资。（来源：界面新闻）

TikTok广告每月覆盖超10亿成年人，每日新增超50万用户

字节跳动广告资源中公布的最新数据显示，TikTok广告现在覆盖了超过10亿18岁及以上的人群。这意味着TikTok广告现在每月覆盖国外所有成年人的22.9%。据统计，仅在过去三个月内，其全球广告覆盖面就增加了5200万。这比上一季度报告中的速度略低，但仍然意味着TikTok每天新增超过50万用户。

2022年4月TikTok的广告受众数据显示，该平台全球受众女性占比56.0%，男性受众占比44.0%。另据data.ai最新的应用新下载量排名，TikTok仍占据前三，仅次于Instagram和Facebook。（来源：电商报）

红人观察

东方甄选7月销售额破6亿；俞敏洪称允许东方甄选亏损五年；东方甄选的主播们年入二三十万

①蝉妈妈数据显示，东方甄选直播间7月销售额突破6亿。7月，东方甄选共开播31场，观看人次突破7亿，场均观看人次突破2000万，相比6月人气数据差别不大。这证明了东方甄选优质的直播间内容，对抖音用户有持续的吸引力。（来源：蝉妈妈）

②2022亚布力中国企业家论坛天津峰会闭幕演讲中，新东方教育科技集团董事长俞敏洪谈及旗下直播带货平台东方甄选时说道，“不着急慢慢做，允许亏损五年，每年亏损一个亿没有问题。”“我对新东方从来没要求过年收入、年利润多少，东方甄选也没有GMV要求。但卖的产品得是实实在在的好产品，为老百姓提供实实在在的服务，至于以后GMV到底什么时候能起来，I don'tcare。”（来源：界面新闻）

③俞敏洪表示，东方甄选的主播们此前做老师时，年收入最高超百万，现在做主播最多年入二三十万，但依然愿意一起奋斗。他认为团队精神非常重要，新东方还能做出成绩的重要原因是团队成员没散，魂没散，有人在，就好办。（来源：第一财经）

彩虹夫妇自曝一天带货净赚400万元，成都税务部门介入调查

近日，抖音主播彩虹夫妇发布视频回应了网友对其直播带货收入的好奇。她表示，一天直播带货2.3亿元，其中福利、福袋、投流等成本花了1000万左右，最终净赚约400万，捐款约100万，相当于一天纯赚300多万。对此，网友质疑其带货的销售数字是否真实的同时，该主播是否依法纳税也引发关注。据悉，“彩虹夫妇”账号已绑定“彩彩就是虹”企业店，过往直播中主要销售家居日用、母婴、食品饮料等平价产品。

8月4日，北京青年报记者从国家税务总局成都市税务局稽查局了解到，税务稽查部门已接到关于该企业税收情况的实名举报，成都市税务局最近已在关注“彩彩就是虹”企业，对举报情况已介入调查。（来源：北京青年报）

趣店罗敏疑似退出抖音

8月2日，有记者发现罗敏退出了抖音，其抖音账号由“趣店罗老板”改名为“趣店预制菜”。原本的头像是罗敏照片，现在变成了趣店的卡通形象，之前发布的与罗敏有关的视频已全部删除，简介删掉了关于罗敏的所有信息。8月1日，罗敏在粉丝群发布消息，称自己“可能有一些时间不会在镜头前直播了，之后的工作将围绕供应链、菜品研发、食品质量等。”（来源：蓝鲸财经）

刘畊宏公司申请注册“畊练”商标

天眼查App显示，近日，天赋星球（香港）有限公司申请注册多个“畊练”“畊LIAN”“VIVICYCLE”商标，国际分类包括健身器材、教育娱乐、啤酒饮料等。此前，该公司已申请“刘畊宏”“刘畊宏女孩”“肥油咔咔掉”商标，目前状态为等待实质审查或商标申请中。

巨星传奇招股书显示，2021年11月，巨星传奇与刘畊宏成立天赋星球（香港）有限公司，双方分别持股70%和30%，旨在从事KOL的培养及与各MCN合作。（来源：天眼查、时代财经）

罗永浩因买卖合同纠纷被起诉

企查查信息显示，近日，罗永浩、北京交个朋友数码科技有限公司共同涉及一起买卖合同纠纷案件。信息显示，该纠纷案件原告为高某某，被告包含：内蒙古蒙都羊业食品股份有限公司、北京交个朋友数码科技有限公司、罗永浩。公司开庭时间为2022年8月3日09：30，开庭法院为重庆市江津区人民法院第二十五审判庭。据报道，目前罗永浩已退出交个朋友公司管理层，身份也从“首席好物推荐官”转变为“首席品牌监督官”。（来源：电商报）

报告精选

蝉妈妈：《2022抖音电商上半年行业报告》

2022年上半年，抖音电商生态经历了主播更替、品牌自播持续发力；5月份，抖音电商宣布从“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”。变化之下，哪些类目是抖音增长最快的品类？抖音电商行业还存在哪些新机会？近期，蝉妈妈发布《2022抖音电商上半年行业报告》，从数据层面揭示了抖音电商的细分趋势。

报告内容精选：

1.抖音电商上半年核心指标均实现大幅增长，销售额和销量同比增长均超140%，小店商品数更是突破了1亿大关。

2.服饰内衣长期以来都是抖音电商销售大类，且以女装销售为主；家具建材、医药保健与宠物用品经营大类同步增速超过400%，显现出小众行业的增长势能充足。

3.从品牌格局看，图书音像与宠物用品行业的品牌存活率较高，竞争环境较良好，而二手商品、钟表配饰与运动户外行业的品牌竞争激烈，一方面是头部品牌市占率较高，另一方面是行业市场份额有限。

4.进入2022年，各梯队达人日均涨粉速度都出现了明显下滑，其中以100万—500万粉丝区间的肩部达人下滑最为严重，日均涨粉量同比下滑31%。

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