在世界贫富差距两极分化的格局下，奢侈品品牌在缺口里蓬勃发展，催生了自身带有巨大利润潜能的宠物用品市场。
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奢侈品做宠物用品从不是新鲜事，如 Prada 尼龙犬类项圈、Versace 宠物床、Tiffany&Co. 宠物饭盆等等。此次与以往不同的是，各大品牌在前后不到两个月的时间内，均计划或已经正式推出完整系列的宠物用品。可以看出，奢侈品行业的宠物市场正从品牌自身出于兴趣爱好的小规模生产，逐渐发展成为一种行业内的大规模集体产业。
贫富差距加大，奢侈品 “它经济” 盛行
上述这些看似巧合的默契实际指向了一个共同的结论，即奢侈品牌的宠物市有进一步被挖掘的巨大商业潜能。eMarketer 的研究估计，到 2025 年全球宠物市场价值将增长到 2700 亿美元，其中奢侈品市场价值 270 亿美元。市场研究公司 Million Insights 指出，2020 年全球狗服装和配饰市场规模为 97.4 亿美元，预计 2021 年至 2028 年将以 6.9% 的年复合增长率增长。
为何当疫情在奢侈品产业内掀起波澜时，奢侈品宠物用品市场却逆势前行，成为品牌选择开疆拓土的新兴土壤？这背后的原因，除了宠物市场自身不可忽视的巨大利润以外，实际上与疫情后贫富两极分化加剧的现象密不可分。
贫富差距的扩大实际上为奢侈品品牌提供了加大收入的温床。来自杜克大学的医生和行为科学家 Peter Ubel 在为福布斯网站供稿时曾经指出，收入不平等心理学实际上使奢侈品产业受益。以美国为例，他发现人们在贫富差距大、收入不平等程度相对较高的州比其他州的人更有可能搜索购买奢侈品牌。
因此，当前世界格局下，愈发严重的贫富差距两极分化现象实际上滋养了奢侈品牌的发展。对于奢侈品来说，疫情加剧的收入不均匀现象反而是正反馈事件——这使得品牌越是推出价格高昂的高端宠物用品，越能从中俘获一批占有更多资本的消费人群。
The Gucci Pet Collection 系列上线后，除了外观设计尽可能地彰显奢华外，该系列产品的价格同样也符合 “奢侈” 的定位：特制宠物床定价高达 7500 美金，陶瓷宠物碗价格 640 美金，而与其搭配的黄铜镀银碗盖定价达 895 美金，宠物服装价格则在 250 至 930 美金间不等。时尚潮流资讯平台 Hypebeast 直言，The Gucci Pet Collection 可以让主人像对待 “皇室成员” 一样来对待宠物，言下之意指明了该系列过于高昂的价格。
然而，走高端宠物用品路线的 Gucci 品牌正是抓住了贫富差距扩大的现状而为品牌自身带来红利，并因此脱颖而出。艾媒咨询集团创始人兼 CEO 张毅在接受《每日经济新闻》记者电话采访时表示，奢侈品品牌做宠物产品已经趋于同质化竞争，定价高昂、提供定制服务的 Gucci 品牌是差异化打法。
然而，尽管贫富差距加剧分化、富豪与日俱增的现象催生了奢侈品的高端宠物用品行业，但品牌却并不是仅仅将客户群体仅仅锁定为超级富豪们，对于他们而言，新贵中上阶层的消费诉求同样重要。
新一代消费者，对于宠物产品的新诉求
Brooke Masters 认为，奢侈品公司最大的收入来自于大众新贵富裕阶层的消费，而不是中国的少数超级富豪。Bueberry 首席财务官 Julie Brown 同样认为，其品牌的客户群 “往往是中上层阶级”。
因此，奢侈品牌构建的 “它经济” 除了对准超级富豪的市场外，同样也对准新一代具有不俗购买力的年轻消费者—— 他们是奢侈品牌宠物用品行业的理想客户群，不仅具有一定的消费能力，同时也是最喜爱养宠物的一群人。
《2021 年中国宠物消费趋势白皮书》显示，85 后与 90 后的宠物主人群数量最多，共占 60%，其中家庭月收入在 1.5 万元以上的宠物主比例高达 72%。年轻人养宠物已经成为一种主流趋势，“猫狗双全，人生赢家” 这句流行语也昭示了他们渴望拥有宠物的心态。
疫情让人和宠物更加亲近已经是主观事实。Vogue Business 以往的报道同样指出，恰恰是疫情推动了奢侈品产业的宠物市场发展，寄情于爱宠成为后疫情时代人们愈发强烈的心灵呼唤。在这种心态驱使下，更为个性化的宠物用品正在成为消费者的全新诉求。
狗类街头服饰品牌 Fresh Pawz 的创始人 Christopher Cargnoni 说道，消费者想要符合自己个人审美的高品质产品，这样他们就可以感觉与他们的狗有更多的联系。美国作家 Brittany Chaffee 指出，通过打扮自己的爱犬使其变得独特同样也是主人追求自我表达的一种形式，这种自我表达的诉求加深了主人与宠物的感情纽带。
消费者除了对个性化宠物产品的诉求，也越来越重视产品中对于动物权益的人道主义考量。今年年初，Gucci 为呼应中国农历新年虎年，运用真实老虎拍摄一事受到了多方抨击。世界动物保护组织表示，该拍摄 “滥用剥削圈养老虎来销售时尚” 的行径是不当的。中国生物多样性保护与绿色发展基金会也在微博上发帖抗议这一举动。该基金会表示：“我们不反对在符合动物伦理的前提下，在自然景观中拍摄对野生动物进行拍摄。但是这类表演性的商演和广告…违背了商业伦理，相当于变相鼓励对濒危动物的非法捕猎和贸易。”
可以看出，尽管 Gucci 出于对中国传统文化的尊重与呼应在大片拍摄中使用了真实老虎，但是却因为缺少了相应的动物福利知识遭到专业人士抨击。不可否认的是，奢侈品品牌大力发展 “它经济” 同样希望能够借此机会在如今愈发倡导保护动物权益的趋势下进一步拉近与消费者的距离。然而，大多时尚品牌在设计产品时往往忽略了宠物主对于产品本身是否符合动物伦理的考量—— 这也是即将大力发展宠物用品赛道的奢侈品牌不得不关注的要点：重视动物福利与动物保护，才能让消费者看到品牌的诚意。
在宠物用品中，是否应该给宠物穿衣一直以来都是一个具有争议的话题。许多宠物爱好者喜欢在节日或者特殊活动里为他们的宠物穿上盛装并拍照记录、共享欢乐。然而，世界上历史最悠久的动物福利组织、由英国女王伊丽莎白二世赞助的皇家防止虐待动物协会（RSPCA）提到：如果不确定您的宠物是否在忍受穿衣，请注意安全并避免给您的宠物打扮；狗可能会忍受服装、牵引绳等，但尽量避免给猫打扮——大多数猫不会容忍也不喜欢穿任何服装。
另外，一位拥有四猫一狗的宠物主也向 Vogue Business 反应到，现在奢侈品牌推出的宠物服装对猫类来说并不受用，因为猫每天要梳理舔毛，并不会穿衣服。在被问及期待奢侈品牌能够做哪些具有创新性的宠物用品时，她表示她最近更加关注人宠共用的家居产品。比如一个茶几的设计，它既可以供人使用，又可以作为宠物的窝。人宠互益的产品一方面考虑到宠物主的使用便利，同时又涵盖宠物用品的人道主义考量，这不失为奢侈品牌在做宠物产品的新方向。
不难发现，宠物主在选择产品时，除了考量个性化的外观设计以满足自身的审美诉求以外，开始更加考虑产品设计是否吻合宠物自身的利益。对于 “嗜宠如命” 的宠物主们，用更加符合动物伦理的方式来对待爱宠逐渐变成了他们的首要诉求。
在世界贫富差距两极分化的格局下，奢侈品品牌在缺口里蓬勃发展，一边不断笼络超级富豪的市场，一边也将目标对准新贵富裕阶层，这催生了自身带有巨大利润潜能的宠物用品市场。除了注重产品设计，新一代宠物主们更加重视宠物用品的人道主义考量。品牌不仅要在自己擅长的设计领域做出革新，同样要让消费者看到品牌关于“爱动物” 的诚意。
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