成龙化身“老铁”进军快手直播，短视频平台上演“三国杀”

前天晚上后街男孩视频号演唱会的热度还未退散，昨日晚间成龙又登陆快手直播。短视频时代，巨头们的流量争夺愈加激烈，各平台之间的明星争夺大战已经进入白热化阶段。

超300万人同时在线观看，成龙化身“老铁”进军快手直播

6月25日晚间，成龙在快手开启个人全球直播首秀。

出生于1954年，现年68岁的成龙出道已有60年，作为首个获得奥斯卡金像奖终身成就奖的华人，成龙的影响力不言而喻，值此60周年纪念日，成龙将自己人生中的首次直播献给了快手。

身穿白色夹克，带着一副黑框眼镜，虽然面色略显苍老，但68岁的成龙依然精神十足，一声“老铁”更是直接带动了粉丝的热情。

成龙直言这次直播很紧张，因为拍戏可以重来，但直播不行，直播过程中，他也是大谈拍戏趣事和幕后，并连线了谢霆锋、黄子韬、容祖儿等艺人。

早在开播之前，快手就为这次直播进行了充足的曝光和造势。先是宣传海报，强调成龙的第一次直播，随后还通过快手海外版Kwai、SnackVideo面向全球用户同步多语言直播。开播前预约观看人数就破百万。

从昨晚的直播效果来看，成龙也没有辜负官方的造势。数据显示，当晚的同时在线观看人数在300万以上，直播间点赞数超过3.2亿。

事实上，早在去年10月，成龙就在快手开设了账号，首条视频点赞超过1000万，其余每条视频的点赞均在百万以上，目前成龙在快手的粉丝高达5754万。

从粉丝数量的排名来看，在今年5月30日之前，成龙排名第7，在他之前的分别为快手小店（2亿）、辛有志（9910w）、蛋蛋（7020w）、央视新闻（6604w）、快手直播（6516w）、人民日报（6074w）。

相比之下，周杰伦也仅有3097万粉丝，从影响力来看，成龙在快手可以称得上是最受欢迎的艺人。

明星争夺战进入白热化，短视频平台上演“三国杀”

如今的移动互联网早已进入用户增长放缓和存量争夺的时代，对于各大短视频平台而言，争夺明星无疑是最直接高效的引流策略。

作为行业巨头，抖音、快手、视频号三大平台近年来频频出手，明星争夺战一度进入白热化阶段。

快手方面，早在两年前就签下了华语乐坛的绝对顶流周杰伦，自此快手也成了周杰伦的首个中文社交媒体账号。“忍住了博客，抗住了微博，克制了抖音，万万没想到周杰伦成了老铁。”在周杰伦签约快手后不少网民感慨道。

2020年7月，周杰伦开启了快手直播首秀，即便一首歌没唱，也收获了6800万的观看总人次，最高同时在线人数达610万。在这场流量争夺战中，快手连续签下周杰伦和成龙两位重量级艺人，其“野心”可见一斑。

抖音方面，2020年先是引入林俊杰和陈奕迅两位“绝对头部”的歌手。林俊杰首次直播就冲上了热点话题榜，陈奕迅仅入驻24小时就涨粉350万，可以说是在抖音站内和行业里都获得了较高关注。

直至2021年年初，抖音再度签下刘德华乘胜追击，其粉丝更是高达6900万。虽然目前抖音整体日活已达6亿，但随着顶流艺人的不断引入，用户体量仍在进一步增长中。

视频号方面，去年12月17日，出道23年的西城男孩在视频号上直播了一场“所爱越山海”演唱会，观看人次达到2700万；跨年夜，五月天的线上演唱会收获了1400万人次观看；今年4月，崔健的“继续撒点野”演唱会累计观看人次超4470万；就在前天晚上，后街男孩举办的视频号演唱会，累计观看人次达4240万人，《As Long As You Love Me》《Get Down》等经典歌曲演唱时，满屏弹幕都在表示梦回学生时代。

虽然起步较晚，但今年以来视频号持续引入老牌艺人，用一场场线上演唱会刷屏了朋友圈。

从抖音到快手再到视频号，当下各平台之间的明星争夺战已经进入白热化阶段，可以预见的是，这场抢人大战仍然会持续下去，未来谁会在流量争夺战中胜出还需要时间来检验。

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