“作为一个男人，哭真的很丢脸吗？”在知乎，相关问题浏览量超过210万，899名用户坦然分享了自己的真实体验。有人与相恋5年的女友因为异地分手而哭，有人回忆起01年国足首次出线进军世界杯，自己与身边的陌生大哥因为激动抱头痛哭。

但当男性从恋人、球迷的身份转变为“父亲”，哭泣就成为一件生活中的稀罕事。作为验证的一项数据是，知乎另一个话题“你是否见过父亲哭泣”只有5万浏览量、41个回答。

2018年，Toxic（有毒）一词成为牛津词典年度热词，由此衍生出多个词汇，其中包括Toxic Masculinity（有毒的男子气概）。根据大众心理学的定义，“有毒的男子气概”是指男性需要时刻展现坚韧，不可以表现出情感或者是需求帮助，否则就会被视为软弱、无能。在潜移默化的社会环境当中，绝大多数男性选择压抑情感，最为常见的就是男性在工作中游刃有余、如鱼得水，却很少与家人进行情感层面的沟通，以至于不少孩子在成长中对父亲感到陌生、畏惧，甚至觉得“我跟父亲不太熟”。

不过，CBNData观察发现，在电视荧幕或是社交媒体上，越来越多的角色塑造在展现父亲的温柔一面，普通人同样在短视频中展露自己作为父亲的真情实感。

2015年，韩国tvN推出《请回答1988》。同为东亚文化圈，我们有着相似的邻里关系和有关青春的集体回忆，其中诸多父亲的形象也打破了刻板印象。比如父亲成东日会因为自己母亲的去世而哭得像个孩子，还会安抚夹在中间的二女儿的心情，承认自己“第一次做父亲”。温柔、体贴、有同理心、善于表达，成为我们对父亲形象的另一种想象与期待。

与此同时，在国内社交媒体平台上，不少男性作为育儿主力出现。在小红书，#父亲育儿#话题下有超过1万篇笔记，一些男性博主比如“淦淦惹”、“悠爸长不胖”通过分享亲子内容成为知名育儿博主。比如，淦淦惹在“沉浸式体验已婚男人的一天”系列视频中熟悉地换纸尿裤、遛娃、哄娃，经常会被孩子不肯坐推车搞到情绪略微失控、表情扭曲，试图加入孩子一起哭泣。

当然，不得不承认的事实是，在“父亲”的角色之外，每个个体都有其他身份。在当代社会，一个重要的身份就是“打工人”。男性在职场积累的压力，回到家后作为父亲却无法轻易对家人展现“猛男落泪”，而是要对情绪保持克制。在压力释放途径方面，CBNData注意到男性有一些或常规或另类的举动。

其一是依赖夜宵、自我犒劳。便利蜂发布的《白领夜宵报告》显示，夜宵对于男性的吸引力更大，在经常吃夜宵的人群中，接近六成是男性。对于打工人而言，加班成为他们“被迫”吃夜宵的重要原因，超五成受访者经常独自一人深夜进食。

其二是注重独处、放空灵魂。在过去，“停好车独处半小时”是中年男性冷却情绪的重要场景。但我们注意到，卫生间也逐渐成为男性“放空一切”的好去处。在小红书，#男人每天都在上厕所#话题下有超过1万条笔记。著名脱口秀演员黄阿丽曾在自己的演出中专门调侃了这一现象，“一天中最重要的时刻，老婆孩子最需要你的时候，你却坐在厕所里。”

图片来源：小红书截图

尽管有一些释放情绪的路径，但当代社会情绪压力无法避免。

丁香医生发布的《2022国民健康洞察报告》指出，在各种健康困扰中，焦虑、抑郁等情绪困扰依然稳居第一。情感、职场等社会现实压力，持续搅动着当代人紧绷的神经。疫情时代的生活与职场焦虑，正在入侵人们的心理安全领地，包括对身材的焦虑也在上升。压力大——吃夜宵——体重失控——焦虑压力增大——继续吃夜宵……或许这就是中年男性发福的原因之一。

与此同时，脱发、失眠的问题也接踵而至。CBNData发布的《2021防脱洗护消费洞察报告》显示，全国脱发人口已达2.5亿，男性占比近七成。30岁以下的群体反而因为工作压力大、作息、遗传等问题成为脱发主力军。当代职场的中坚力量正在试图用真金白银的消费拒绝“英年早秃”。

情绪压力的积压让睡眠问题成为长期困扰。艾瑞咨询《2022年睡眠拯救计划：国民深睡运动白皮书》显示，2021年，中国人人均睡眠时间为6小时59分钟，从性别差异来看，男性6.9小时的睡眠时间低于女性的7.1小时，睡眠质量也低于女性。

适量运动+良好的睡眠环境，是多位专家提议的改善睡眠的关键解法。从数据层面来看，一方面居家健身成为持续几年的热门话题。从“人形AI”帕梅拉到最近的“本草纲目”刘畊宏，很多人会在家里铺上一张瑜伽垫，跟着他们一起挥洒汗水、分泌多巴胺。另一方面，渴望改善睡眠的消费者促进了睡眠经济的火热成长。天眼查数据显示，2000年以来，我国家具建材行业企业注册数持续增长，并在2019-2021年达到最高峰。床垫、枕头愈发被新一代年轻人和家庭所重视。

好好住近期发布的《后疫情时代家的新刚需——2022中国家庭居家生活消费新趋势》报告指出，中国家庭购买床垫的平均花费达到4563元，普遍比买床预算更高。此外，后疫情世代的长期居家，让厨房成为家庭的“灵魂”所在，客餐厨一体成为热门趋势，过去是一个人在厨房猛干，现在做饭变成了家庭社交的重要场景。

在国人心中，家是永恒的存在，但它所被寄予的期待不时有着新的变化。时近父亲节，顾家家居推出一支诙谐短片《惹哭老爸》，和儿女们一道关注到父亲们严肃外表下的情绪健康，并将在6月17日晚7点于顾家布艺抖音号发起“压力消除 爸气十足”主题直播，以舒适多元的家居场景，给爸爸们的小情绪更多缓解方案。

《惹哭老爸》中可以看到一头卷毛的儿子与老爸“分赃”私房钱，在视频会议里挥斥方裘的总监爸爸成功被鸡兔同笼问题“难哭”，手艺堪比五星级大厨的爸爸未能看到自己的手艺在女儿身上延续，含泪吃下含盐量超标的爱心红烧肉。

首先，从主题来看，短片《惹哭老爸》更多基于亲子关系当中的温情进行发散。CBNData注意到，顾家在产品创新、消费者沟通中洞察到了目标受众的心理变化，不再表现“父爱如山”的重大议题，而是专注在社会主流语境中父亲们长期压抑的小情绪，在父亲节借#惹哭老爸#活动，联手儿女们，用诙谐幽默的方式惹哭父亲，释放爸爸们平时深藏不露的脆弱和压力，呵护情绪健康。

父爱可以是轻松的，亲子交流也可以是诙谐的。品牌希望用更加日常的方式与用户对话，正如短片中的家居一样，无论是软中有硬的床垫、舒适精致的沙发和餐桌旁的靠椅，承载着这些肩膀宽厚的男人的重量，也成为他们和全家人情绪的着落。据了解，为了纪念其40周年，顾家家居邀请百位行业专家联合打造了一款更适合国人睡感的床垫，延长深睡，被贴切地称为“深睡之星”。

其次，从场景营销的作用来看，品牌通过情景再现，更有助于梳理品牌形象、占据用户心智。以这则父亲节短片为例，唤起用户情绪的核心是常规场景。抛弃过去“父爱如山”的宏大叙事与希冀，而是希望父亲们不再压抑自我、与家人有着更好的情感沟通——甚至，父亲想跟孩子一起哭，才是最为健康舒适的生活面貌。从家居品牌来说，这一系列的场景化打造，期望以其匠心品质，充分为用户提供生理层面的舒适与心理层面的安全感，诠释“向往的生活在顾家”这句品牌口号。

最后，长远来看，新消费时代用户对品牌的要求越来越高。在40周年，顾家家居提出“心所向，皆可往”的主题，品牌不再仅需要满足物理属性、基本功能和基础服务，同样需要为用户持续提供情绪价值。当下，整个家居行业迎来消费升级的趋势，呈现高端化、多样化、定制化、服务化的消费特点。

中国人的家从“为父母、亲戚留一间客房”变成了“我想要一个咖啡角”、“我想搭建一个小小植物园”、“我想为猫咪布置一个晒太阳的阳光房”。后疫情时代，大众愈发重视家居环境中的“情绪舒适感”，期待在这里获得更好的亲子关系，更充分的陪伴与爱。品牌需要及时捕捉用户需求背后的价值更迭，从而为消费者提供更有力的情感支撑，实现更为长期的增长。