两家国货彩妆上榜、10天交易额破亿元，已过半的天猫618看点在哪？

今年的618可以说是备受瞩目，不仅是2021下半年新消费退坡后的首个618，还是上海、北京疫情相继解封后的首个S级大促，品牌方和平台都对此次618极为关注。

为了挑动消费者被压制已久的消费欲，各大平台也接连推出了各式各样的玩法，各行业高度重叠的竞争市场促使各大玩家开始注重营销的节奏错位，电商平台与短视频平台在直播带货上的PK，纷纷给到了更低的折扣。

那么消费者到底买不买单？促销是否有效提振了消费热情？以及与去年相比销售情况究竟如何？

今天，魔镜具体从美业珠宝、生活电器和小厨电等类目的市场表现，分析618活动中期整体市场和核心、黑马玩家的销售表现。

美妆珠宝行业

— 护肤 —

整体趋势：根据魔镜数据，截至2022年6月5日，美容护肤赛道相较于去年同比增长13.7%。今年618护肤行业的销售高点出现在26、27日，6月1日，主要原因是头部主播，李佳琦、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝在预售第一天、正式销售第一天开启美妆专场直播间带动销量，随后行业热度整体随着时间迁移呈下跌趋势。

品牌情况：欧莱雅在21年和22年都保持top1位置，同比增长13.8%。top15品牌中，仅有3席为国产，他们分别是珀莱雅、薇诺娜、夸迪，其中珀莱雅的排名增长明显（15位-6位），截止到6.5日的总销售额是4.0亿元，同比增长135.3%。

此外，优时颜、相宜本草、米蓓尔、羽西和溪木源，这5个高增速品牌排名提升明显。

— 彩妆 —

从2022年开年以来，国货彩妆一直处入低迷状态。近一滚动年(淘宝天猫)的销售额为843亿元，同比下降7%。同时，在彩妆市场下滑的环境下，国货头部品牌表现不佳，近一滚动年完美日记销售额20亿元，同下降近40%，花西子销售额为21亿元，同比下降35%。Top10品牌中仅两家国货彩妆入围。

国内彩妆行业正面临成本上涨、高性价比市场竞争激烈、高端市场难以突破的困境。

整体趋势：根据魔镜数据，截至2022年6月5日，天猫彩妆行业销售额达20.6亿元，同比降低9.1%，其中8天相较去年相应活动时间市场规模下降。

品牌方面：Top3品牌全部轮换为国际大牌，top15品牌中，国产品牌占4席，为花西子（-30%）、完美日记（-50%）、彩棠和半分一（blankme）。此外，pink bear、花洛莉亚、彩棠、into you、半分一（blank me），这5个高增速品牌排名提升明显。

机会点：虽然整个彩妆市场表现不佳，但是面部彩妆的很多细分市场都表现较好，比如说粉底液赛道，近一滚动年的销售额为87.4亿元，同比增长5.6%；比如粉底液的可替代赛道粉饼，销售额为24亿元，同比增长5.2%；定妆喷雾赛道销售额为4.3亿元，同比增长103%。遮瑕赛道销售额20亿元，同比增长20%，在这一赛道值得关注的品牌是彩棠，该品牌是从高光和遮瑕赛道切入市场，同时对于国产品牌彩棠来说，也填补了国产品牌在品类上的空白。

— 珠宝 —

随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，消费者对珠宝饰品的需求与俱增。

整体趋势：2022年，疫情的反复加速了零售业线上化的趋势，珠宝首饰行业也不例外。今年618活动天猫珠宝市场规模相较去年明显上升，截至2022年6月5日，珠宝行业销售额达13.3亿元，同比增长181.4%，其中8天相较去年相应活动时间市场规模上升。

品牌情况：周生生超越周大福成为今年618 TOP1，同时对比去年，今年TOP15品牌中过半被轮换，且今年品牌TOP5中跻进两位海外品牌（曼卡龙和BDD CO.），其中曼卡龙的市场份额对比去年618提高了3.6个百分点。

日用电器行业

— 生活电器 —

整体趋势：疫情下居家时间延长，人们重新审视居家环境，提高生活质量为主的家电消费能力得到释放，带来了居家场景下家电的畅销。截至2022年6月5日，今年618天猫生活电器行业销售额达24.6亿元，同比增长32.4%。

品牌情况：添可在21年和22年都保持top1位置，同比增长33.3%。top15品牌中，仅有1席为海外品牌，为新上榜的DAEWOO；此外，石头的排名增长明显（7位-3位），截止到6.5日的总销售额是2.1亿元，同比增长200%。

— 厨房小家电 —

整体趋势：近年来随着“懒人经济”和智能化的发展，越来越多的新兴厨小电产品涌现出市场，厨房小家电产品逐渐丰富，市场规模迅速增加。今年3-5月厨房小家电线上成交额增长迅速，截至2022年6月5日， 618天猫厨房小家电行业销售额达21.4亿元，同比增长19.4%。

品牌情况：今年618厨房小家电TOP3品牌美的、苏泊尔和九阳和去年基本保持一致，但销售额呈现明显下滑，尤其是美的对比去年618同期下降23.8%。对于空气炸锅，经典品牌山本直冲TOP1，销售额达7042.6万元，市场份额达42.7%，远超其他品牌，其次是飞利浦，销售额达1682.4万元，市场份额达10.2%。