又是一年520。

往年的这个时候，最常见的一定是在大街上挽着手的情侣，或是在街边卖玫瑰花的小摊，以及朋友圈里秀恩爱的电影票以及火锅晒图。

但这样的场景在今年显得不恰时宜，取而代之的是朋友圈里的“周杰伦”和李佳琦及各个明星直播间里的剁手呐喊。

疫情重压之下，剧本杀、电影院甚至是堂食的业态，都已经不复往年的光景，“宅家”成为新常态，这也意味着，今年的520，网络流量比往年更加集中。

因此，各个平台的这场流量争夺，也比往常更加激烈。

腾讯音乐搬出了周杰伦，芒果卫视押上了《浪姐3》，淘宝、抖音的明星直播间如火如荼。

而除了平台之外，品牌也在持续发力。总体来看，“温情浪漫”的格调依旧是今年520品牌营销的主打方向。但今年的520也更加关注当下有关婚姻、萌宠的社会议题，在价值体现上更加注重“独立、自由、勇敢”的精神内核。

并且，元宇宙等新的概念也相继进入各品牌营销范围。

如何让“520”更加贴近消费者的生活场景，促进更多的流量变现，是所有平台与品牌需要共同思考的问题。

周杰伦、《浪姐3》、明星直播，流量花落谁家？

在今年平台方面的营销活动中，百事可乐与TME联合举办的“周杰伦地表最强摩天轮”重制版线上演唱会无疑是流量王者之一。

此次演唱会在5.20和5.21于QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台及微信视频号同步直播，借520的概念，带领网友重回青春。

而参与重映的两场演唱会分别来自于13年和19年，可此番即使是“旧版重发”，也依然拿到了百事可乐的强势赞助，让人看到了疫情期间线上演唱会的大有可为。

截止目前，仅5.20的演唱会，就已有超过三千万的网友预约，显然是今年流量争夺的顶级玩家。

与此同时，长视频也加入战线。

芒果的综艺IP《浪姐3》高调归来。宁静、那英、钟欣潼、蔡卓妍等明星强势加盟，其定档日期也放在了5.20日。

之前《乘风破浪的姐姐》可谓实力不俗，曾创下让芒果超媒股价一个月飙涨48.5%的业绩，如今受疫情影响，影视综行业下行，将“可持续”营销IP，运用到极致，势必需要强势节点的流量加码。

结合520节点，再加上在当下没有选秀、没有爆款的市场上，《浪姐3》已被不少观众期待着。

除了音乐及长视频平台，电商、种草平台方在今年的流量争夺上，也可谓铆足了“劲头”。

依靠流量明星带货，是品牌营销的一贯手段，今年也延续了这样的传统模式。

天猫、淘宝聚划算等官方平台推出了明星直播活动，如天猫520礼遇季，各个品牌邀请五十多位明星助力官，从5.16开始至5.20日多场，进行直播营销。

除了直播外，专场主题活动是电商平台另一个惯用的套路。今年天猫与香奈儿、DIOR、祖玛珑、TOM FORD等大牌，开启“香水品类日”专场，用“典藏”“无畏”“格调”“爱”“美”“幻”六个主题，切合520热潮。

相比与纯电商平台，以“内容”为底层逻辑的小红书，则更加侧重于话题热度带动流量入口层面。今年，它推出了“看见爱勇敢爱”活动，每一期推出讨论话题，鼓励网友进行讨论。

同时，它也邀请许吉如、陶白白等大V作为情感观察员，讨论不同话题，“在爱里勇敢”鼓励网友分享自己的爱情故事。

同属内容底层逻辑的抖音，则将话题讨论与带货更加合理的结合起来，玩法更加丰富。

在其推出的520宠爱季中，首先制作了“那束花，TA早就送给你了”的温情短片，讲述了平淡生活的感动，并联合多位抖音网红讲述了自己的生活经历。

以此引出了“送花”的活动内核，用“0元领鲜花”的赠花互动游戏（集鲜花卡，令真的鲜花），设置多重任务，带动用户参与直播间成交，提升商家流量曝光。

同时，基于抖音平台“特效”的玩法，抖音为此次活动专门推出了新特效，以扩大活动影响力。

游戏联名热度不减，元宇宙强势破局

平台方为流量厮杀的同时，品牌方也不甘示弱。

与游戏联名，依旧是今年雷打不动的主旋律。

王者荣耀推出了孙策大乔的520新皮肤，皮肤主题属于西式婚礼，孙策穿着白色的礼服，大乔穿着紫白色的婚纱，两人手牵着手，甚是甜蜜，而背后还有一匹白马，应该是拉着一辆婚车。

为了使该设计价值最大化，王者荣耀与相关品牌进行以一系列联动。最先曝光的王者荣耀与气味图书馆的天作之盒限定香水礼盒，而且还是限量1314套的。

随后，珠宝品牌I DO以此为灵感，推出了与王者荣耀联名“大乔”和“孙策”的合作官定制对戒。

同时除了“大乔”和“孙策”外，I DO还结合大乔闺蜜貂蝉、孙尚香等英雄推出“峡谷公主说I DO”系列公主款定制对戒。

而主打“恋爱”的游戏《恋与制作人》，也没有错过这个重要节点，它牵手雀巢，共同发起“心动鹰唛，椰风恋语”活动。

花式玩梗&真爱表达，主流价值观成新趋势

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