本期热点精选

国务院：尽快出台便利跨境电商出口退换货政策

5月6日消息，国务院总理李克强5月5日主持召开国务院常务会议，部署进一步为中小微企业和个体工商户纾困举措。为帮扶外贸企业应对困难挑战，会议决定，尽快出台便利跨境电商出口退换货政策，支持符合条件的跨境电商企业申报高新技术企业。探索将大型医疗设备、机器人等纳入保税维修范围，开展汽车发动机等保税再制造试点。（来源：电商报）

淘宝发布2022年淘宝直播618整体节奏

淘宝直播发布中小主播“9大扶持政策”

①5月6日消息，近日，淘宝正式发布2022年淘宝直播618整体节奏。5月10日开始持续到5月20日为招商期，其中直播大额券、整点红包雨、直播人设和IP以及预售宠爱官等等都需要提前进行报名，而不是过去的后台设置。与此同时，淘宝还发布618预售种草大会日程：5月21日-5月25日会买CP花式种草/5.26蓄水大事件及5月27日“超级预售盛典”开启大促预售。值得关注的是，今年淘宝直播618的直播大额券、整点红包雨改为提前报名锁库存权益名额。（来源：网经社）

②5月1日消息，近日，淘宝直播平台面向中小主播专门制定了“9大扶持政策”。此外，淘宝直播还增加了外围生态服务商的引入，为本地化主播成长提供空间站，服务项目包括但不限于提供全程指导，流量扶持，管家服务；同时官方小二下场全程陪练。面对即将到来的618大促，淘宝直播还将发布新的产品功能，包括主播成长任务、新人专属货品池、主播诊断工具等一些列扶持主播成长的工具。（来源：网经社）

抖音今年已封禁1006个网络诈骗广告账户

抖音内测“商场”新入口

①5月7日消息，抖音日前发布公告，近期发现少数不法分子以手工品制作培训、试衣员、人力招聘等推广形式实施诈骗行为，严重影响了平台用户权益和平台生态。对此，平台予以严厉打击，2022年以来，共对1006个广告账户予以封禁等处理。公告显示，针对近期发现的新型诈骗导流行为，平台升级打击措施：推广内容限制、识别与干预、加强用户提示、协助公安机关打击。因此，打击网络诈骗行为，需要社会各界共同监督与治理。（来源：电商报）

②5月7日消息，近日，一些用户打开抖音时会发现，瀑布流短视频已转变为一个类似淘宝、拼多多的商城页面。据《中国经营报》报道，这个正在灰度测试的功能目前只有国内部分区域可以看到，目前选择了特定人群试用，此后将逐步扩大其试用者数量，以便及时发现和纠正其中的问题。据了解，新版抖音将在底部导航栏新增一个“商场”按钮，从功能体验来看，抖音“商城”从选货到下单已经打通了操作流程。（来源：电商报）

快手电商成立房产业务中心

快手电商推出群星培养计划

①5月7日消息，据36氪报道，快手电商今年4月在内部信正式宣布成立了房产业务中心，该中心负责人直接向电商负责人笑古汇报。据内部人士透露，快手从2019年已经开始研究房产业务，去年电商部门组建了专门的团队，探索跑通直播电商房产业务模式，尤其是在避开贝壳直接竞争的二三线城市市场。房产业务中心今年制定了跑通业务模式，突破百亿成交总额的目标。（来源：36氪）

②5月1日消息，近日，快手电商推出群星培养计划，针对本地生活商家，平台将给到流量、货品以及现金层面的支持，帮助商家实现快速冷启。据悉，群星培养计划将持续到6月30日。此外，针对有意愿深耕本地生活类目做带货尝试，且表现突出的商家，快手电商将授予“好物推荐官”专属称号，并将给到特定资源位曝光。主播安九、鹿、徐小米、徐杉、小然已入选第一批本地生活“好物推荐官”名单。（来源：电商报）

小红书上线《社区商业公约》

发布一站式广告投放平台“聚光平台”

①5月6日，小红书上线《社区商业公约》，实现“商业与社区共生共赢”。据悉，该公约从保护创意资产、通过专业号进行经营以获取平台的赋能、反对“虚假种草”等多个方面，明确了商家和品牌的权利和责任。记者注意到，在公约中，小红书强调，请在平台内完成交易，保障买卖双方权益，“请不要在个人页、评论、私信等场景把交易引导到站外。”小红书社区生态负责人银时对每经记者表示，如果在多次提醒下，商家依然没有保证交易在平台内闭环完成，在推荐商家的时候小红书会做一些处理，“最终还是希望把流量给到那些比较优质的商家。”（来源：每日经济新闻）

②5月7日，小红书商业动态官方微信宣布上线一站式广告投放平台——「聚光平台」，支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，为广告主提供一体化的营销解决方案，包括产品种草、商品销量、客资收集、直播推广及抢占赛道等五大功能板块。（来源：小红书商业动态）

支付宝新增“数字人民币”搜索功能

5月5日消息，日前，支付宝上线“数字人民币”搜索功能，方便新用户开通数字人民币钱包，同时支持一站式使用数字人民币收付款、转账和银行卡管理等功能。据了解，在数字人民币试点地区，新用户可在支付宝首页搜索“数字人民币”，由此下载数字人民币APP，并开通网商银行（支付宝）数字人民币钱包。此外，新用户通过支付宝“扫一扫”数字人民币收款码，也可进入下载及开通个人钱包的流程。数据显示，截至目前，近600万个数字人民币子钱包已被推送至支付宝服务的商户。（来源：中新财经）

京东云首次对外发布针对中小企业系列SaaS产品

5月6日消息，京东云举办“2022企服管家新品发布会”，首次正式对外发布针对中小企业的系列SaaS产品，推出基于京东云技术和服务加持的知产管家、人资管家、财税管家、出海管家、私域管家，聚焦中小企业经营过程中关键的人、商、财、事环节，以及具有业务增长第二曲线能力的私域营销和品牌出海方向，为中小企业提供数智化解决方案。（来源：电商报）

微信广告推出朋友圈出框式广告

5月7日消息，微信广告助手官方发文称，微信全新推出朋友圈出框式广告，以助力品牌在新品上市、节日营销等场景快速抢占用户注意力，据介绍，朋友圈出框式广告的总互动点击率高出大盘均值1倍多。

2015 年 1 月，微信首次上线朋友圈广告；目前朋友圈信息流已拥有标签式卡片广告、常规式广告、基础式卡片广告、行动式卡片广告、全景式卡片广告等多种形式。（来源：亿邦动力）

跨境电商SHEIN推出环保产品线evoluSHEIN

5月2日消息，近日，中国跨境快时尚电商平台SHEIN宣布推出一条新产品线——evoluSHEIN，从4月29日开始面向全球销售。evoluSHEIN系列提供多个尺码、采用环保原材料。该系列还与国际非营利组织Vital Voices达成合作，帮助女性积极面对性别暴力、气候危机、经济不平等的挑战。据了解，evoluSHEIN发布的第一款服装将使用可回收的聚酯纤维作为原材料，这是一种从塑料垃圾中提取的纤维。SHEIN表示，evoluSHEIN是一个市场测试，这些创新方式将在SHEIN更多的系列中被采用。evoluSHEIN产品线首先推出女装上衣、连衣裙、下装以及大码产品。SHEIN还计划在2022年9月之前将产品线扩大到1500个SKU。（来源：电商报）

涉嫌帮助偷逃税的李志强退出雪梨公司

5月5日消息，近日，雪梨关联公司杭州宸帆电子商务有限责任公司发生工商变更，原投资人李志强等退出，新增宁波金桐投资管理有限公司等为股东。杭州宸帆电子商务有限责任公司成立于2016年10月，注册资本603.86万人民币，朱宸慧（雪梨）为法定代表人及董事长并持股。据此前浙江省杭州市税务部门通报，朱宸慧（雪梨）、林珊珊因偷逃税款被处罚，李志强涉嫌策划、实施和帮助朱宸慧、林珊珊逃税，并干扰税务机关调查，已被立案调查。（来源：电商报）

李子柒发声明：“李子柒被迫改名”为虚假信息

4月30日下午，李子柒微博发布声明称，李子柒是公众熟知的网络博主，根据相关法律规定，“李子柒”及其派生权益受法律保护，任何组织或者个人不得非法侵犯。

该声明显示，有账户发布“从此再无李子柒，只有……”“李子柒被迫改名”等虚假信息和不实言论，还出现大量假冒李子柒的账号，擅自盗用李子柒的照片做头像，使用“李子柒”商标、图片以及视频等企图混淆视听、误导大众的违法行为，存在利用“水军”大规模造势意图带偏网络舆论之嫌疑。（来源：中国经济网）

蝉妈妈发布《2022年抖音美妆行业分析报告》，对2021年和2022年1-2月全年消费情况及抖音直播电商美妆的全景进行概述与用户洞察。

报告内容节选：

1.从月销售额来看，美妆大类月环比平均增速为25%，全年抖音大盘月环比平均增速为10.32%；

2.2021年1月-2022年2月，彩妆行业中气垫和粉底液占据销售额前两名，指甲油/指甲贴进入TOP10；

3.护肤与彩妆行业全年客单价稳定运行，其中美容护肤全年客单价明显高于彩妆行业，两者21年下半年客单价均呈上升趋势。