CBNData电商营销周报聚焦电商营销领域，#行业新闻#、#平台动态#、#红人观察#、#报告精选#栏目每周精选电商营销行业大事、主流平台动态、值得一读的报告。每周五，和我们一起积累小知识，看见微趋势。

阿里自有品牌“淘宝心选”升级为全新品牌“喵满分”

4月14日，据《晚点LatePost》独家报道，近期，淘宝心选正进行品牌升级，将从一个独立的生活方式消费品牌，转而为天猫超市提供自有商品，聚焦年轻家庭人群。淘宝心选这个品牌将会消失，升级为全新品牌“喵满分”，将围绕多个品类孵化出天猫超市的多款自有商品，典型比如纸巾、坚果、鲜奶等品类，首批“喵满分”牌五常大米、核桃油等商品将于4月中旬在天猫超市售卖。（来源：晚点LatePost）

视频号直播升级商家激励计划，鼓励引导视频号外自有粉丝进入直播间

微信视频号团队升级商家激励计划。升级后，商家引导视频号外自有粉丝进入视频号直播间，在本场直播结束后，平台将会根据引入粉丝的数量按一定比例充值流量券给商家作为激励。“非视频号导入观众数”，即通过主播推广、传播直播间，例如将直播间分享到聊天和朋友圈或设置直播间到公众号、订阅号等方式进入直播间的观众人数。

商家可以在有效期内使用流量券，使用后平台将会向一定数量的视频号的用户优先推荐商家直播间。活动期间内，满足视频号开播条件的，通过视频号直播选择“购物”类目开播+挂购物车的主播或商家，会自动参与本计划。在活动期间，满足开播要求的主播或商家在当场直播间的非视频号导入观众数应大于等于50人方可获得平台奖励的流量券。（来源：微信视频号）

小红书商业产品“薯条”宣布全面升级，支持两种定向能力

近日，小红书商业投放产品“薯条”全面升级。功能升级后，手机端即可直接操作，四步可完成投放设置，针对笔记阅读、视频播放、点赞收藏、粉丝关注等多样化的投放目标进行精准投放，还能实时了解多维度的投放数据，追踪投放效果、进行投后复盘。

据介绍，升级后的“薯条”支持两种定向能力。其中，智能优选能力由系统根据曝光人数、投放目标等设置，实现人群智能优选。自定义模式能力可以由使用者根据性别、年龄、地域、兴趣等标签灵活选择投放人群，针对性地满足不同投放诉求。（来源：小红书商业动态）

3月抖音及TikTok下载量超6300万，同比增长9.1%

TikTok Shop将于4月25日在东南亚开展跨境业务

①4月12日，Sensor Tower商店情报数据显示，2022年3月抖音及其海外版TikTok以超过6300万下载量，蝉联全球移动应用（非游戏）下载榜冠军，较2021年3月增长9.1%。其中，抖音的下载量占11.2%，TikTok美国市场的下载量占比为10.7%。

根据此前SensoTower的统计数据，TikTok在今年第一季度季度的消费者支出为8.21亿美元，成为全球收入最高的非游戏应用。在Google Play上，TikTok收入仅次于Google One，后者以近2.5亿美元位居榜首。（来源：Sensor Tower）

②日前，TikTok Shop官方发布的“TikTok Shop东南亚跨境上线说明（对外）”显示，TikTok Shop将于4月25日在东南亚4国（泰、越、马、菲）上线跨境业务。据了解，到4月25日支持商家入驻、发品，4月30日则支持商家开播/发短视频挂车、交易履约、逆向仅退款。

由于东南亚市场在上线初期采取定向邀请制度，商家需要邀请码方可完成入驻。所有东南亚国家只需1个邀请码。此外，为通过支持跨多国流量售卖，给跨境卖家带来更多的流量，进而提升卖家的收入，平台预计将于5月初上新“全球卖：跨境商家商品全球售卖”功能。（来源：亿邦动力）

交个朋友与罗永浩商议账号转让费用，过去两年直播间总GMV达到100亿

日前，交个朋友与罗永浩正在商议抖音账号转让费用。此前根据罗永浩表态，并未与交个朋友“分手”，只是将其抖音帐号N年运营权转让给“交个朋友”，“交个朋友”直播间会为此提供一笔授权转让费用。

交个朋友创始人黄贺表示，罗永浩的新创业项目不排除VR（虚拟现实），只是更看重AR（增强现实）的发展。他表示，老罗在做锤子科技的时候，已经考虑在做下一代的科技平台，现在新公司还没有正式启动，还在论证阶段。具体的切入方向，可能先从软件方面切入。不过，黄贺本人会将更多精力放在交个朋友直播间上。同时，黄贺还称，欢迎老罗此后回到直播行业。

4月11日，交个朋友科技有限公司发布微信文章，称直播间2年总GMV达100亿，开播总时长超1万小时，成交订单量5551万以上，目前抖音账号“罗永浩直播间”粉丝量为1932.3万以上。（来源：澎湃新闻、交个朋友官方微信号）

美ONE旗下鲸选会为上海地区用户汇总生活物资商家采购信息

李佳琦官方会员群4月14日发布消息，鲸选会为上海地区的用户紧急汇总了一批生活物资的商家采购信息。物资数量有限，用户可以通过小程序跳转对应的店铺下单。相关负责人表示，“我们还在努力和更多商家联络，后续如有更新资源，小程序中也会同步更新。”据了解，此次汇总信息包括滴露家庭防护套装、a1爱在一起套餐、柯林咖啡同心守“沪”套餐。（来源：电商报）

TST庭秘密已被认定为传销，三年半营收近百亿

距离明星张庭和林瑞阳的品牌“TST庭秘密”被曝涉嫌传销被立案调查已过去约四个月。近日有媒体从知情人士处获悉，TST庭秘密的运营主体已被市场监管部门认定构成组织策划传销违法行为，被没收违法所得1927.99万元，罚款170万元。湖北保康县市场监督管理局认定，2018年1月1日至2021年7月，相关公司在涉及传销的主营业务上的营收共91.71亿元，获利1927.99万元。（来源：红星新闻）

杭州微念品牌管理公司新增开庭公告，案由为股权转让纠纷

天眼查信息显示，李子柒原MCN杭州微念品牌管理有限公司新增一则开庭公告，案由为股权转让纠纷，原告为黄某，被告为杭州微念品牌管理有限公司、王某。该案于4月13日在杭州市钱塘区人民法院开庭。信息显示，杭州微念品牌管理有限公司成立于2013年2月，法定代表人为刘同明，注册资本为776万元，经营范围含：品牌管理、广告制作、广告发布、票务代理服务、组织文化艺术交流活动、企业形象策划、互联网销售等。（来源：天眼查）

《2022国货食品饮料消费洞察报告》

抖音电商发布《2022国货食品饮料消费洞察报告》。报告显示，平台国货食品饮料消费持续升温，销量同比上涨547%。同时，平台国货食品消费呈现年轻化、休闲化的特点，90后消费者更偏爱国货食品。地方国货食品品牌频繁“出圈”，受到消费者喜爱。国货食品品牌不断推陈出新，在满足消费者多样化需求的同时，也带来了新的增长机遇。

报告内容节选：

1.抖音电商国货食品直播场次同比上升105%，直播用户观看次数上升217%。

平台方便速食、冷藏食品订单量居前，轻食简餐类国货品牌同比增长1700%。

2.一二线城市“领跑”国货食品消费力。数据显示，上海、北京、深圳、广州、重庆、苏州、成都、杭州、武汉、天津成为平台国货食品消费力城市排名前十位。

3.地方国货食品品牌“出圈”，受到消费者喜爱。如四川钵钵鸡、湖南米粉、广西螺蛳粉、福建地瓜干、云南冰糖橙等商品受到各地消费者认可。