双11谢幕还不到五天，双12的开场已经被拉入了进度条。

11月15日，杭州阿里巴巴西溪园区举办了今年的最后一场淘宝直播机构大会。这次大会除了简单复盘淘宝直播在双11的战果，也将双12的活动玩法提上了日程。

9月份的官方大会上，淘宝内容生态负责人玄德曾预言：今年双十一将是淘宝直播划时代的节点。

他的预言得到了验证。无论是风声不断的外场、出乎意料的数据、还是不断壮大的开播队伍，无一不证明淘宝直播在双11期间打了漂亮的一仗。玄德在大会现场对“战友”们也表示了感谢和祝福。

“我们经常说万能的淘宝，今年双12大家可以去探索淘宝直播的多样性、好玩性、丰富性。”玄德说道。双12的淘宝直播将是一个“人人皆主播，万物皆可播”的热闹场子。

双十一回顾：保持警惕，求知若饥

“请使出全身的力气，为自己鼓鼓掌。”淘宝直播负责人赵圆圆的发言将大会气氛推向了高点。11月11日淘宝直播成交近200亿，超过50%品牌商家通过直播获得新增长。这是所有淘宝直播从业者共同努力下摘得的荣誉勋章。

从2016年的鲜少问津，淘宝直播用了三年半的时间，站在了电商世界核心地段的双十一C位上。赵圆圆在屏幕上投出一张一年前的照片，照片上写着：淘宝直播，理想主义者的奋斗史。“我还记得第一次参加机构大会，我们挤在一个狭小的会议室里。”

双11的火星，点燃了蓄积多年的燃料。身穿战袍的主播、不断涌入的明星面孔和站台的品牌总裁们纷纷踏入这片场子。曾经的理想，已经照进了不少从业者的现实。

“Stay hungry，Stay foolish.”（求知若饥，虚心若愚）作为内容市场，淘宝直播是否已经做到了行业顶尖水平，赵圆圆认为依然存在很大的进步空间。

淘宝直播的成长也让它受到更多人的检视和关注。从业者除了要做好自己，也要报团取暖、互相支撑。雪花正是因为攥成了雪球，才越滚越大。 

双12玩法大公开：人人皆主播，万物皆可播

有趣、好玩、有看头的内容，将成为双12的巨大亮点。

身处电商圈子，销量、卖货一向都是商家检验直播好坏的重要标准。但淘内主播的人设出圈和淘外网红的造节营销，都表明了内容是淘宝直播的重要支架。

双12，淘宝直播将在内容端发力，用直播视角为用户呈现市场的有趣和博大精神。如何做到这一点？可以拆分最基础的人、货、场结构。

众所周知，李佳琦在做淘宝直播前是专柜BA。不久前汽车销售员的入场，也为淘宝直播丰富了品类和内容。外卖员、美容师、村书记...多元化的主播角色将是输出新内容的重要元素。

“货”在淘宝直播的地位越来越高。除了美妆、服饰、珠宝等大众所谓熟悉的货品，还有许多亟待开发的品类。原产地溯源能够丰富粉丝的感官和信任。直播不能只、局限于单一的视角，果园、工厂流水线、基地...也是展示货物的强力推手。

主播PK赛也是双十二期间的一个重大亮点。主播可以通过连麦的方式构建交流主题，造小型竞争场景。PK赛里主播可以展现更多样化的直播内容，不仅能加强粉丝活跃度，还能达到互相导粉的效果。

据淘宝直播简柔透露，白天场次的PK胜利者，将在晚上获得和TOP主播同场连麦的机会。这对中腰部主播来说，是个展示直播间的绝好机会。

产业带直播是今年双十二的重要主题。金翎在现场介绍了“双12原产地的玩法”。

直播间的深度展示，可以撬动产业带的货品资源和价格优势。12月1日～8日，淘宝直播将开展连续8天的产业好货直供。除此之外，还将赋能深耕当地资源的产业带主播。

追赶双12的脚步刻不容缓，具体时间节奏请看下图：

精细化运营基地和独立APP

基地是淘宝直播生态里的重要组成部分。随着市场的不断扩张和加速运转，1.0基地模式已经基本搭建，如今开始了2.0的升级。于观就基地2.0的升级，做了基本介绍。

最醒目的一点是，基地将开展精细化分层运营，树立标杆。基地将被分为金牌（三星）基地、二星基地和一星基地。分层将从GMV、货品品质、绑定商家数、开播场次、逆向数据多方面进行考核。等级越高的基地会获得越高的权益。

在原有的基础上升级，能更加明确直播基地对业务的价值。

今年年初，淘宝直播独立APP上线也获得不少外界的关注。虽然有许多人依然习惯通过原来的入口模式看直播，但APP的盛行必定是大势所趋。

据未牙透露，APP即将支持短视频内容。短视频具有极高的传播性和趣味性，将成为主播收获关注度的重要武器。

人拉人，带动主播成交的模式也能让粉丝获得一定收益。这种最为直接的裂变和社交分享，会为主播带来最直接的关注度。

独立平台意味着将会衍生出更丰富和多样化的玩法。明星大咖直播新场景、每晚夜市等更丰富的内容展现形式，也将在淘宝直播APP中一一揭开面纱。

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