3月11日，2022年考研国家线一经公布就“喜”提热搜，等看到分数线后，考不考研的都沉默了。原来除冷门的农学和军事学外，以A区学术型硕士为例，今年各学科分数线涨幅普遍在10分以上，最高达15分，不少考研的宝宝们此刻只想放一首《凉凉》送给自己吧。

从往年数据来看，2017年和2020年出现过两次研究生招生数的大幅上涨。尽管如此扩招，但现实是报考人数的增幅远远超过招生人数，于是出现考研“一年比一年难”的现象。考研成为继高考之后的又一次千军万马过独木桥。即便这样，依然有百万学子前赴后继地卷入赛场，甚至不惜“二战”、“三战”……考研贴吧流行着这么一句话，“考研这个东西，只要你动了念头，除非你考上了，否则一辈子都不可能真正放下”。

2019年，我国专科生招生数激增超100万。这次较大幅的扩招造成了2022年专科毕业生总数的激增。2022届全国高校毕业生规模预计达1076万人，同比增加167万人，且增幅主要来自专科毕业生的增加。这批即将毕业的专科生们将有很大一部分人走上专升本的考学通道，或将拉动升学经济的火爆。

近几年出现的升学热度逐年攀升与文凭通胀分不开。

随着毕业生就业难度逐年加大，更多学生把寻求提升学历作为给自己在求职市场上增加筹码的手段，这本无可非议。但无奈学历也在“水涨船高”，文凭这一人才市场上的“硬通货”出现了通货膨胀，企业招生本科起步，中学招聘硕士起步，大学辅导员博士起步……让人不得不直呼，实在是“太卷啦”。古人云，读书破万“卷”，升学大军以每年15%-20%的增速发展壮大，正有力拉动一部分商品服务的增长。

魔镜在对全网电商数据的分析发现，近几年的升学热主要带动了以下几类商品和服务。

俗话说“选择比努力重要”，不少考生在考研前期往往无所适从，且有很多考生懒得搜集信息，愿意为别人搜集到的信息付费。研途考研名师张雪峰在2016年凭借《七分钟解读34所985高校》走红网络后，考研规划和院校专业选择成为一项逐渐被考生接受的新服务。据魔镜数据，淘宝天猫考研规划（择校咨询）相关产品月销已达万件。只要有行业资料积累和口碑，一通电话就可以卖到成百上千元。

另一方面，线上督学更是近几年升学热带动的新兴奇葩服务之一，让人不得不感慨没有什么东西是在“万能的淘宝”上找不到的！在复习准备过程中，“管不住自己”，“没人陪伴”是很多考生的吐槽点，相关服务在2020年应运而生。在“陪伴经济”概念火热背景下，一些高学历个人在闲鱼等电商平台售卖监督学习的1对1服务，更有实时视频连线陪伴学习的服务。在淘宝天猫上，有组织的督学班产品也集中涌现，班主任拉群监督打卡、专业课带背、全流程学习计划监督等服务周到细致，相关产品月销售额已破百万。

相比更容易被分散注意力的手机和笨重的笔记本电脑，不少考研人更青睐于轻薄且课本大小的平板电脑，主要用于听网课、看论文、查资料等，使用起来更为方便。从魔镜市场情报数据看，淘宝天猫中商品标题含有”考研”的平板电脑销售额在2019年占比还很小，而近两年稳定在7%左右，且在2020年疫情严重期间有一波销售高峰。

再说这种小型的打卡记事本，能够帮助学生有效规划和开展一天的学习安排，区分优先级，任务安排清晰明了，帮助学生有效自律，一天学习下来“倍儿有成就感”，可谓性价比最高的考研利器了。从魔镜市场情报数据看，淘宝天猫中标题含有“考研”的这种打卡本的销售额已达笔记本/记事本总销售额的近2%，年销售额近0.5亿元。

这类是由疫情引发的远程考研复试带火的产品。近两年受疫情影响，不少人需要远程参加考研复试，近期（2022年3月）在天猫搜索“考研复试”这个词，出现的产品多为摄像头和手机支架。有人不禁要问，为什么不用电脑自带的摄像头还要单独购买呢？试想一下，远程复试的学生无法全方位地展现在复试老师面前，只能露出一张脸，这时候高像素、自动对焦和广角镜头就显得格外重要了。尤其是2022年多所高校出了复试新规定，要求远程复试需采用“双机位”视频模式，严防替考，预计这类产品的销量将有所上浮。

从魔镜数据看，商品标题含有“考研复试”的摄像头和支架在复试月销售十分突出，2020年考研复试因疫情大多推迟至5月，销售数据也在5月达到峰值，而2021年销售峰值回归为3月。相比2020年，2021年中标题含有“考研复试”的支架比摄像头销售额增速更高。

这一类是比较常规的，就是考研、专升本相关的培训课程和书籍。从魔镜数据看，淘宝天猫考研相关产品在每年三月、七月和九月都会出现一波销售高峰。其中三月是前一年出试出成绩，落榜生和新的大三学生开始考研规划的时候，或是进入复试的考生准备复试的阶段。七月暑假和九月开学也是不少考生开始准备考试的时间点。

从魔镜电商数据看，考研相关书籍市场规模大于培训，而专升本培训市场规模大于书籍，可能是由于考研相比专升本相对标准化，考生倾向于购买书籍自行准备。另一方面，无论是考研还是专升本，培训产品是增速均高于书籍，反映了现在考生更情愿请人教而不愿自学的“懒人”心态。这给教育培训机构提供了广大的市场空间。

从大环境看，日益攀升的本专科人数和不理想的就业环境使得升学热短期内不会降温，由此引发的上述产品和服务的热销也将持续。如何抓住升学热潮中的商机，正成为不少商家考虑的问题。

[以上内容由分析师通过魔镜数据库+产品创新解决方案（增长雷达、电商聆听、分析+）完成]

 

 

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