进入2022年，国产化妆品上新节奏明显放缓。

美丽修行大数据显示，2022年1月1日至2月18日，国家药品监督管理局共有13999条国产化妆品备案数据，较之2021年同期的55978条新品备案数据，减少了41979条。

与新品备案速度同步放缓的，还有国产美妆品牌们的上新速度。据不完全统计，今年以来，数个头部国产美妆品牌在天猫旗舰店上新数量均不超过5个SKU。

不少业内人士表示，一系列法律法规的落地对新品备案提出了更高要求，再加上成本提高、行业竞争加剧等原因，国产美妆品牌备案以及推新遇到了前所未有的挑战。更有人直言：“国产美妆行业2022或将出现‘新品荒’。”

国产化妆品上新节奏放缓，最先体现在新品备案骤减这一点上。

如前文所述，根据美丽修行大数据，2022年至今，国家药品监督管理局上共有13999条新品备案数据，同比减少75%。

整体数据减少，各个化妆品企业的新品备案数量也出现不同程度下滑。

例如，2022年1月1日至2月18日期间，某国产头部护肤企业的新品备案数量为0，去年同期这一数量则为13条。

这一情况同样发生在上游代工厂中，同一时期，去年备案数量多达140条的某头部ODM/OEM企业，今年仅有37条，锐减74%。

国产彩妆品牌情况也不容乐观。今年以来，某新锐彩妆品牌无一新品备案记录，而去年同期，其备案数达40个。

除了备案减少，进入2022年，国产美妆品牌上新速度也明显放慢。

据不完全统计，2022年1月1日至今，除了自然堂在其天猫旗舰店“新品”一栏中展示了5款新品，大部分头部国产美妆品牌的天猫旗舰店展示的新品数量均不超过3款。

值得一提的是，不少品牌今年推出的这些新品，无论包材还是形态，大多是在以往产品基础上的升级迭代，均未表现出太多“新”意。

例如，今年1月，某国产一线品牌推出年度新品——某VC安瓶精华，无论在包材模式上，还是在成分上，均与品牌此前推出的产品有相似之处。此外，不少品牌推出的泥膜、防晒喷雾等新品，也均未有大突破，价位上与之前也基本一致。

广州尊伊化妆品有限公司创始人陈来成表示，今年以来，公司推出的新品数量不足5款，“往年效率比较高的时候，一天之内上新的sku都不止5个”。

国产护肤品牌芙清&芙清密钥创始人巩军华也告诉化妆品观察：“今年以来各品牌主推的还是以往的大单品，这样在一定程度上说明新出现的爆品在减少。”

“不少企业为了保证2022年正常有新品推出，会有意将计划在2021年就推出的部分新品延迟到2022年才面市，”一位不愿意具名的资深业内人士表示，“今年的新品会有点像‘新瓶装旧酒’。”

实际上，新品备案进入缓滞期早已有迹可循。

新规的影响，导致备案周期拉长、成本增加，是导致备案上新慢的最大原因。

2021年5月，随着《化妆品注册备案管理办法》、《化妆品注册备案资料管理规定》、《化妆品新原料注册备案资料管理规定》等配套法规落地，导致国产美妆注册、备案难度陡升，当月，就有业内人士表示：“自5月1日以来，公司没有一款产品备案成功”。

“新规导致的备案速度减缓，原因之一是由于功效检测报告耗时较长”，巩军华认为，功效检测报告耗时主要是两方面原因导致，其一，不同功效检测耗费的时间不同，功效越大，耗时越长；其二，如今各品牌扎堆排队，检测机构一时忙不过来，也就延长了功效检测报告的出具时间。

同时，新规对于提供“原料报送码”的强制要求，也给不少企业带来了影响，陈来成表示：“新规落地了，但是与其配套的一系列设施还没落地——对于一些基础原料，很多工厂不愿意获取原料报送码。这种情况下，企业只能寻找替换原料或选择其他原料供应商，导致原料成本提高。”

此外，新规对新品备案的质量安全负责人、产品配方等诸多方面都提出要求，也加大了企业备案的难度，减缓了新品备案速度。

新规对新品备案数量的影响，还体现在另一方面。在一期一会创始人老文看来，2022年新品备案下降，其实是因为很多企业抢在“功效评价依据”落地之前进行了大量产品备案。

本土美妆市场竞争环境的改变，也是备案上新减少的另一原因。

有业内人士表示，不同于雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌能够依靠某款大单品实现业绩长效增长，绝大部分的国产美妆品牌实际上是靠不断推出新品来刺激消费。但从过去的经验来看，这些快节奏推出的新品大多如昙花一现，“所以当整个市场环境开始变得动荡时，减缓新品开发的速度，其实也是一种自保”。

老文也认为，行业竞争加剧，相当于一个大浪淘沙的过程，“一批不是那么规范的公司可能就直接放弃新品开发了”。陈来成更是直言：“在这个变化的过程中，一些小公司撑不下去。公司减少了，备案的新品自然也就少。”

“不过开年新品上新数量减少这个问题，其实是有行业生产延误因素的”，巩军华表示，工厂会比一般企业提前2周休假过年，也会晚2周左右复工。

备案、上新速度减缓已成为既定事实，不少美妆从业者预判，这一情况至少会持续半年之久。

大麦星球联合创始人及高级数据分析师何婉莹认可这一判断，在她看来，待行业、品牌适应新规的变化后，情况会有所好转。

陈来成对此则不甚乐观：“整个2022年上半年应该都会是这种状态，下半年情况是否会好转，还有待观望。虽然说现在是一个大浪淘沙的过程，但‘覆巢之下，焉有完卵’，当整个大环境都不好的时候，身处其中的企业也难以得到大的发展。”

而为了适应这一变化，除了遵循企业既定价值观，努力提高产品质量，不少美妆企业也已展开“自救行动”。

对本土美妆企业来说，进一步做好市场洞察更加重要。

纽西之谜集团董事长刘晓坤曾公开表示，正是因为洞察到消费者既要天然又要功效的心理，2022年，纽西之谜会进一步提升产品功能性，也会上新更多高端品牌。

对芙清来说，由于2021年的新品开发计划仍在进行中，所以目前芙清的上新频率和去年同期相比并无大的改变，但当新一轮新品开发计划展开，“品牌会担心错过市场机会。所以在做新品开发计划时，我们也会做好更多的基础配方储备，同时要花更多精力去进行前瞻性市场洞察”。

“我们会做好未来1—3年可能的上新计划，这样就可以指导今年要在原料、配方、测试上做什么准备工作。其次就是增加产品配方储备，做好前期测试，搭建产品库，这样即便短期内有些品无法推新，但只要有需求了，我们就能迅速从产品库里调品上市。”

寻找第二增长曲线，也是不少企业的发展新方向。

陈来成告诉化妆品观察，在坚守美妆产品业务之外，得益于既有的配方及技术优势，广州尊伊化妆品有限公司也开始涉足二类医疗器械领域。同时，公司与其他全球性企业联合，生产具有特色的新产品。

在巩军华看来，如今的上新放缓，未必不是一个良好的开端，“接下来国产美妆行业会更加规范和良性。良币驱逐劣币的过程是艰难的，但是阵痛过后就是繁荣。中国化妆品行业的增长还有极大的空间，随着市场需求、监督规范、企业自身的提高，发展必然是更好的”。

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