2022年开年，剧集行业的表现依然惨淡。1月末，网传腾讯视频副总裁韩志杰在朋友圈发文：“今天开了史上最惨烈的项目决策会！70余个项目过会，最终只通过了2个！行业的寒流确实袭来了。”而优酷剧集中心总经理谢颖也在朋友圈写道：“年前最后一次立项会，53个剧集项目过绿灯会，最后只锁了一个IP......”影视剧行业的寒冬持续到了2022年。《2021腾讯娱乐白皮书》显示，2021年剧集播出数345部，比上年减少24部，疫情影响仍在继续。而2021年备案数488部，比上年减少200部，降幅高达29%，剧集市场投资气候继续寒冷。华晨美创创始人陈益韬认为，竞争了多年的剧集市场已经走到了拐点，这是市场规律本身造成的。“2018年，我们拍《奈何boss要娶我》的时候行业水位小，一个项目也就是2,000万到3,000万。但后面大家一窝蜂涌进来，从平台到中下游把价格越抬越高，4000万的价格基本都是打底，很多网剧投资过亿。我们现在说很多网剧小而美，但其实比起之前已经不小了。”随着玩家的大量涌入，影视行业的恶性竞争一触即发，上、中、下游都在拼命加赌注，加杠杆。据公开新闻资料，优酷曾以800万/集的价格拿下《赢天下》的网络独家版权；腾讯抢到《如懿传》独播权，单集网络播出成本已超900万；而《孤芳不自赏》的单集价格更是超过了1000万。演员片酬也遇到了成倍增长，《如懿传》两位男女主片酬加起来合计1.5亿元，郑爽被爆在拍摄的电视剧《倩女幽魂》(后更名《只问今生恋沧溟》)中，片酬高达1.6亿元。陈益韬告诉娱刺儿，过去三年半自己拍了21部剧，平均每年产出高达7部，但依然赚不到钱，还亏了钱。“一年有几百个项目都递到平台那里，很多公司卖不出去就是直接死了，是供需关系决定了平台本身的强势。而下游嫌我们给的钱少。过去拍一部网剧演员正常片酬一般在10万、20万左右，但这几年演员的片酬翻了几十倍到近百倍，制片公司也愿意为大咖买单。”在高杠杆和泡沫的挤压下，2022年行业大缩水到已成定局。长期亏损、广告收入减少、短视频平台的挤压，让爱优腾三大视频平台的市值在过去一年均遭受了大幅缩水。在第九届中国网络视听大会上，优酷总裁樊路远提到，现在若论市值比，B 站、快手是大哥，爱优腾是难兄难弟，三家市值加起来都比不上 B 站。而在2021年末，爱奇艺也迎来了史上最大规模的裁员，保守估计人数超过了1500人。平台的策略也愈发保守。优酷剧集中心总经理谢颖在年终剧集论坛上提到，优酷专门设立了制片中台部门，致力于成本管控。如果说过去版权剧的购买更多是主观评估，那么现在制片中台会更系统地对自制剧进行评级、定价、合理性评估，准入门槛会更高。陈益韬透露，目前市面上至少有500个储备项目，但平台基本只有1、2个名额，都会给到大IP、大制作的项目，行业的踩踏就此形成，99%的项目都无法落地。“今年的产值肯定会缩水三分之二，如果去年是300部，今年估计也就是100多部。其实这是产能过剩的结果，这个产业本来就不需要这么多人。观众一年看50部剧还不够看吗？非要搞到300部400部吗？”而很多中小型制作公司抢不到大IP，约不到好演员，也不具备操作大项目的实力，只能考虑走版权或者分账剧。而依靠零星项目生存，现金流不稳定的公司，面临的就是一个项目定生死的局面。面对危机，华晨美创的选择是转型。陈益韬告诉娱刺儿，由于《剑仙大人的风姿》的停拍对公司造成了较大的损失，华晨美创目前的自制内容已经停摆，联合出品是它们未来的主要业务。2022年，华晨美创和亿奇娱乐、年轮映画成立了影视合作联盟——糖豆联盟，专注于为中小制片公司提供资金和资源。“行业已经走到了一个深耕圈层的阶段。一要严格控制成本，二要在内容上更加极致。现在观众看过的东西也多了，口味也叼了，谁做得更好，谁活下来的可能性越大。”陈益韬说。
