冰雪运动的火热，让冰雪相关业态也成为备受购物中心关注的“新宠”，滑雪场、溜冰场、冰雪乐园、冰雪运动培训...购物中心各种冰雪体验业态也非常受青睐，许多有特色的冰雪体验让消费者在购物中心即可享受到各种冰雪乐趣。

最直接的冰雪体验，当然少不了滑雪场/溜冰场，购物中心的冰雪运动场地也热闹起来。

每年冬季，上海长风大悦城打造1000㎡的乐滑之梦真冰场，即使是零基础的小白也可以在滑冰助手的帮助下30分钟掌握滑冰技能。

BFC外滩金融中心限时打造「Rink on the Bund」外滩冰之梦真冰溜冰场，从去年12月11日起，在BFC广场中央区域，建造出一座200㎡户外真冰冰场，带来置身纽约曼哈顿冰场的同款体验。

南京金鹰世界的雪乐山室内滑雪馆，真实模拟雪地场景，无限的雪道长度、智能化的雪道坡度...给玩家带来“不怕摔”的滑雪体验。

一些专业性较强的滑雪培训连锁机构也在商场走红，加大在购物中心的布局，以犹如“健身房”般专项的运动训练体系吸收会员群体。

上海瑞虹天地太阳宫、LaLaport上海金桥、TX淮海、深圳万象前海等24家商场均引入SNOW51城市滑雪一站式空间。它是世界知名专业滑雪培训学校奥地利“Schild Ski Racing School”在中国的合资品牌，提供室内滑雪培训，延伸有零售、旅行、赛事等业务。

其中，TX淮海｜年轻力中心的Solo X，SNOW51旗下全球首家 “HYBRID混合运动力”概念店，集高端滑雪模拟机培训、攀岩、骑行中心、运动餐厅酒吧、全球顶尖户外运动装备零售为一体，打造独创运动社交空间。

武汉恒隆广场引进Hopo Snow城市滑雪空间，设计上强调网红打卡空间，融合科技、概念、舒适为一体，教练团队则由国家退役运动员、高级教练组成。

龙湖上海虹桥天街、LuOne凯德晶萃广场、上海尚嘉中心等引进SHEERCOOL城市滑雪空间，门店集室内滑雪体验培训、线上线下国际品牌雪具销售于一体。

此外，还有一些体育名将开出的俱乐部，也备受商场欢迎。

深圳海雅缤纷城、北京蓝色港湾、上海南翔印象城等多家商场均引进全明星滑冰俱乐部，这是李宁公司创建的滑冰运动品牌，不仅有国际专业教练的特训营，还承办国内规模最大的青少年花样滑冰赛事、国内顶级青少年冰球赛事等。

深圳龙华壹方城引进陈露国际冰上中心，由中国花样滑冰首位世界冠军陈露主理，门店整体面积超3000平方米，拥有国际标准冰面，是深圳具备奥运赛事规格的场地。

广州悦汇城引进乐漫冰雪王国，门店占地面积约2000㎡，采用纯净水转冰雪黑科技，还原乐漫冰雪王国品牌故事中独特的环境与人文，设置了飘雪广场、冰雪城堡、爱斯基摩冰堡、冰雪碰碰车、旋转冰滑道、U形滑道、亲子滑道、冰雕景观、雪池大通关、冰上自行车等冰雪体验场景。还设有加载30个奇趣体验项目的冰雪主题成长中心。

上海爱琴海购物公园引进喜马拉雅冰雪乐园，打造雪圈滑道、蛋糕城堡冰滑梯、城堡观景平台、豆浆护城河、DIY雪人工厂、戏雪区等游乐设施及体验。此外，还有冰雪活动、主题互动区、主题人偶剧、主题冰雪儿童游乐天堂等。

商场都在忙“冰雪营销” 吸引年轻消费者

据近日国家体育总局发布的 《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示，自2015年北京申办冬奥会成功以来，全国居民冰雪运动参与率为24.56%，冰雪运动参与人数为3.46亿。其中，18-30岁青年群体为“主力军”，占总参与人数的37.27%。

为此，除了引进冰雪业态之外，购物中心还趁着这次冬奥掀起的“冰雪热”，大玩冰雪营销，通过冰雪美陈/互动装置、快闪店、冰雪主题活动等，吸引更多的年轻消费者，多维度刺激冰雪消费。