距离冬奥会开幕已经过去三天，伴随着赛场上冰雪运动员的广受关注，一同爆火的还有今年的冬奥吉祥物——冰墩墩、雪容融。

然而，同为吉祥物，二者的“人气”却大不相同。

在微博兴趣爱好聚集地——超话中，我们可以看到，冰墩墩超话共有33.1万粉丝，已经超越羽生结弦、樊振东、孙颖莎等当前热门体育选手，位居体育版块第一；而雪容融超话排在28位，粉丝也仅有6991名，其关注度相差可达数十倍。

同样的差距还体现在购买力上，在淘宝平台，冬奥会开幕式当天预售的5000个冰墩墩手办，在开放的第一时间就被抢购一空，有些成套出售的周边，不少用户还在超话发帖出物，表示“只想要冰墩墩”；在奥林匹克官方旗舰店中，目前，店铺首页也仅发布了冰墩墩的发售预告。

这一“差别对待”的现象，甚至引来了官方的发声，2月6日，央视新闻发起话题#别忘了冰墩墩的好伙伴雪容融#，提醒大家多多关注雪容融。

两只吉祥物同时亮相，为何冰墩墩更受追捧？咱们不妨从以下三个角度展开分析。

主体内涵不同

众所周知，冰墩墩是2022年北京冬季奥运会的吉祥物，而雪容融是残奥会吉祥物，二者所代表的的内涵和意义都不尽相同。

从影响范围来看，冬奥会是全球瞩目的赛事，其关注度远高于后来的残奥会，冰墩墩作为冬奥精神的具体浓缩，以敦厚、健康、活泼、可爱的形象传达了坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神，具有更强的大众性和普适性。且目前正逢冬奥会举办期，冰墩墩元素在颁奖礼、冬奥场馆频频出现，大众将视线更多聚焦在冰墩墩身上也在所难免。

从主体来看，冰墩墩的原型是大熊猫，而雪容融的原型是灯笼。大熊猫是我国的“国宝”，虽然它与灯笼一同象征着中国，代表着中国元素，但在大众心中，国宝是一国最具特色的象征，具有非凡的意义，与灯笼相比，熊猫蕴含的意义更为深厚；而对于国外受众来说，大熊猫在海外具有较高的认知度，大众认知成本低，其传播效率也相应比雪容融更高。

对于这类本身依附于重大赛事的体育周边来说，其精神附加值远大于本身价值，受众购买奥运吉祥物，更多是为了追求其收藏价值，因此，大众选择受关注度更高的纪念物冰墩墩，也在情理和意料之中。

痴迷行为引发话题热潮

说到“冰墩墩热潮”的导火索，一位日本记者“功不可没”。

2月2日，一条报道冬奥会的日本新闻在微博广泛流传。短片中，一位名叫辻冈义堂的日本记者佩戴满缀冰墩墩徽章的工牌亮相，并以夸张的表现充分传达了对冰墩墩的极度喜爱。

紧接着，#日本记者买太多冰墩墩徽章被吐槽#话题就在几个小时内迅速冲上热搜，产生了5.3亿阅读量，并衍生出大范围讨论，引得大批网友在看到视频后被冰墩墩的可爱外形吸引从而“垂直入坑”。

除了日本记者，这波自来水效应，还来自一众运动员和演艺明星：

来自捷克的运动员在冬奥村vlog中表达了对冰墩墩的喜爱，摩纳哥阿尔贝亲王在体验面塑制作后请求多做一个冰墩墩，获奖运动员在颁奖仪式上对冰墩墩纪念品爱不释手，就连演员白敬亭也在微博与安踏隔空互动请求GET同款……可见，这个憨态可掬的糖葫芦小熊猫不仅跨圈爆火，也获得了海内外名人的喜爱和欢迎，受名人的带动，让网友有了更多“get偶像同款”的消费冲动。

与此同时，更有有心的自媒体人趁势蹭上了热点，“冰墩墩简笔画”、“冰墩墩糯米团子”等相关话题一时间全网风靡，在抖音平台，冰墩墩话题下的相关视频达到28.7亿次播放，这些都为冰墩墩的关注度提升加了一把火。

有名人效应的加持和自媒体的持续加温，让这个本属于体育圈的奥运吉祥物跨圈赢得了全网关注，加之其可爱憨厚的外形，冰墩墩的爆火自然水到渠成。

官方、网友齐发力

名人效应之外，官方的推动也是一股重要力量。

在人民日报的冬奥赛事播报中，冰墩墩占据了重要的话题版面。无论是运动员赛后采访、颁奖还是对手间互动，冰墩墩都无处不在。官方的及时播报将冰墩墩与运动员赛事紧密捆绑，快速调动了受众的关注和购买欲望，从而实现了“无缝式营销”。

在官方评论区，人民日报还会不定时发起“转发送冰墩墩”活动，以抽奖形式增强与用户的互动，既有利于传播赛事内容，也为冰墩墩扩大了曝光。

在民间，用户自制的冰墩墩表情包也在社交平台广为传播。作为网民日常聊天的主体，表情包早已与年轻人的生活紧密相连，将冰墩墩配以有趣有梗的文字并做成表情包，也在一定程度上促进了吉祥物的传播。在微博话题榜上，“冰墩墩表情包”话题阅读量已达1.2亿，网友甚至戏言，敦促奥组委尽快实现“一户一墩”。

另外，TOP君觉得，对外观审美的差异，或许也是影响二者受欢迎程度的原因之一。

从面部设计来看，冰墩墩的大眼睛、小短腿似乎更加符合大众对萌宠周边的审美想象和期待，相比雪容融的无表情，面带微笑，热情打招呼的冰墩墩也更显得亲切，无形中拉近了与受众的情感距离，因而有更多可能获得受众的青睐。

不过，外形特征见仁见智，各人有不同的爱好和审美，或许，红彤彤、小眼睛、充满呆萌美的雪容融也能在即将到来的残奥会上散发自己独特的光彩。

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