商业日报 | 天猫299个品牌跻身“亿元俱乐部”;波司登万元羽绒服下架

双11上海人买走了最多假发;网传华为给全员多发1个月工资,还另有20亿特别奖……最新商业动态、行业前沿,都在这里了!

第一财经商业数据中心整合2019年11月11日

《CBNData商业日报》精选昨日今晨最新消息,点击标题可查看详细内容。

2684亿!2019年天猫双11成交再创纪录,299个品牌跻身“亿元俱乐部”

2019天猫双11全天成交总额最终定格在2684亿元。

今年参与天猫双11的用户超过5亿,同比去年双11全天新增1亿用户。

今年,共有299个品牌跻身“亿元俱乐部”,其中崛起的新品牌尤为引人注目。仅以美妆为例,国货彩妆品牌花西子今年首次参与天猫双11,开场1小时成交额就突破1亿,互联网原生品牌HomeFacialPro和完美日记成立时间都不到5年,近几年来已是“亿元俱乐部”的常客。

进口商品供给有效地促进消费升级,并且呈现出显著的普惠趋势。11月11日0点前,天猫国际消费者进口商品加购数超3960万件,其中一位消费者的“全球购物车”装载了来自13个国家和地区的97件进口商品。

下沉市场强劲增长同样得益于新供给,来自工厂、产业带和农业基地的源头好货形成了海量的供给增量。天猫双11全天,产生1.7亿笔C2M数字化工厂直供订单,聚划算“千万爆款团”诞生了31个过亿单品、1064个千万爆款单品、18000个百万爆款单品。

 

约40个美妆品牌跻身亿元俱乐部,完美日记登顶彩妆第一

无论是破亿品牌的数量还是破亿的速度,今年比去年都有了超大幅度提升。数据显示,欧莱雅、雅诗兰黛和兰蔻率先进入“十亿元俱乐部”,其中雅诗兰黛成交额刚过1小时就超过了去年双11全天。预售第一天,雅诗兰黛就迅速卖空了中国库存的41万瓶小棕瓶眼霜,为此,雅诗兰黛紧急调货,把全球库存的小棕瓶都运往中国。

截止11日24时,过亿的美妆品牌约40个,其中本土品牌百雀羚、完美日记、御家汇率先进入亿元俱乐部。彩妆中,完美日记位列第一,同时它也是首个登顶天猫彩妆榜首的国货品牌。

 

天猫双11物流订单量12.92亿,11年增长4970倍

12.92亿!11月11日24点,天猫双11物流订单量定格,数智物流新纪录诞生。

天猫双11十一年来,从26万起步,物流订单量增长4970倍,达到创纪录的12.92亿。

11月11日8:01,物流订单发货过亿;

8:47,进口订单清关量突破1000万,比去年再次提速;

中午12:00,国内324个城市已经签收双11包裹,实现凌晨下单早上达;

10小时18分,物流订单量超过2017年全天的8.12亿;

16小时33分,物流订单破10亿,比去年快了6小时45分,国家智能物流骨干网进一步提速;

18小时31分,物流订单破10.42亿,超过2018年天猫双11全天;

24点,进口订单清关2854万,创下中国跨境清关效率新纪录。

假发成交量TOP10城市出炉,上海成为最“秃”飞猛进的城市

据天猫官微“天猫发言人”于11月11日发布的数据显示,截止11日 8 点,天猫双 11 假发套成交件数 TOP10 城市中,上海位列第一,成为最「秃」飞猛进城市,紧随其后的则是北京、广州以及深圳。而如果按照年龄划分,购买假发套最多的则是 90 后,占据全年龄层的 42.41%。

2019年“11.11京东全球好物节”累计下单金额超2044亿元

据京东官方消息,从11月1日零时起至11月11日23时59分59秒,“11.11京东全球好物节”累计下单金额超2044亿元,较2018年11.11实现大幅超越。这也是继今年年中“618十六周年庆”累计下单金额创下2015亿元之后,京东的又一突破。

 

拼多多的双11战报还未出炉,官方称都忙着比价、补贴去了

11月12日凌晨消息,拼多多发布公开信称,2019年11月11日已过,公司并没有更多“双11数据”对外披露。

拼多多称,“人们都很关心数字和宏大的事物,但我们连实时数据大屏还未曾来得及搭建,公司上下都在急着补货、比价和补贴,走廊里的横幅和氛围花篮也还没来得及摆,这一天就这样过去了。”

双十一数据方面,公开信内容显示,11日零点16分钟,平台汽车销量即破1000台,消费者主要来自三四五线城市;来自贫困地区的农产品销售增速超过220%,这些产品主要由一二线城市消费者购入。11月1日至11日,拼多多平台售出的新款iPhone手机超过40万台。

根本卖不动!波司登万元羽绒服双11遭下架

近日,国产羽绒服品牌波司登推出了全新万元登峰系列产品,售价5800元起,最贵的珠穆朗玛峰款售价为11800元,价格堪比Moncler、加拿大鹅等国外高端羽绒服品牌。  

11月11日,就在电商促销日这一天,网友却在波司登天猫官方旗舰店上看到登峰系列已经悄然下架,虽然波司登此前还特意为其推出了双十一促销价,此前媒体报道,波司登登峰万元羽绒服天猫上线一周仅售数件。

相关数据显示,去年羽绒服平均售价为每件555.6元,较2017年增长了7.51%,今年价格仍在上涨。作为国内头部羽绒服品牌,波司登去年平均售价为700-800元之间,今年已到1100-1200元,涨幅逾36%。

除了原材料上涨外,业内普遍认为,近年来加拿大鹅、Moncler等国外高端羽绒服品牌进入中国市场后,一定程度上提升了消费者购买羽绒服的心理价位。

 

阿里巴巴联合浙江金控等多家公司成立数字浙江公司

天眼查数据显示,11月7日,阿里巴巴(中国)网络技术有限公司近日联合浙报智慧盈动创业投资(浙江)有限公司、浙江金控投资有限公司、浙江易通数字电视投资有限公司共同投资数字浙江技术运营有限公司。该公司注册资本为5亿元人民币,经营范围包括大数据基础设施服务,数据处理与存储服务,信息技术咨询服务等。此前阿里巴巴曾以最大股东发起成立数字海南有限公司。

 

卡夫亨氏中国阳西酱油基地明年投产,加码中国调味品领域

11月4日,卡夫亨氏宣布在中国阳西的酱油生产基地预计将在2020年第二季度正式投产。在2010年,卡夫亨氏通过收购广州本土公司福达从而获得味事达品牌,开始进入中国调味品市场。

《快消品》了解到,该酱油基地占地面积233.23亩,一期投资7亿元,总建筑面积近6万平方米,建成投产后可实现年产20万吨酿造酱油,年销售额9亿元;二期计划投资3.5亿元,总建筑面积约4万平方米,建成投产后可实现年产16万吨酿造酱油,年销售额7.2亿元。

 

又一个人造肉品牌进中国,Beyond Meat计划明年在亚洲投产

据路透社消息,美国“人造肉”公司Beyond Meat打算在中国销售其产品,该公司计划明年年底前在亚洲投产。目前Beyond Meat在台湾地区、新加坡和香港地区有销售产品。该公司和其竞争对手Impossible Foods正意图在中国扩大销售。Beyond Meat的执行主席Seth Goldman表示,进入中国的Beyond Meat产品的价格一开始会相对较高。他们有信心实现规模生产,从而达到有竞争力的价格。

 

汉堡王携手联合利华,在欧洲25国推人造肉汉堡

11月12日,汉堡王周一在25个欧洲国家的2500多家餐厅推出一款“人造肉”汉堡,使用联合利华生产的植物肉饼,以巩固其在不断增长的人造肉食品市场的立足点。这也是汉堡王迄今为止在欧洲规模最大的一次产品推广。

 

网传华为给全员多发1个月工资,还另有20亿特别奖

11月11日消息,有华为员工在社交网络上爆料称,华为双11发放两份特别奖金,一份是阳关普照奖,另外一份是20亿奖金。从网友爆料的细节看,“双11,华为发放两份特别奖金!第一份,人人一个月阳光普照工资11月发放;第二份,参与国产组件切换的人员发放20亿奖金,此两项奖金计入华为空载,也就是不影响奖金包。”

针对网传华为双11发20亿元奖金一事,华为官方回复称:“确实有奖金,但尚不明确具体分配规则。”华为方面人士告诉《中国企业家》,20亿奖金包只发给部分人,主要是替代美国进口部件的部门,涉及到芯片、Google的Android服务套件、操作系统、商业软件等替代业务。

 

腾讯音乐Q3营收65.1亿元,周杰伦新歌贡献不少

11月12日,腾讯音乐娱乐集团发布了截至2019年9月30日第三季度的财报。财报显示,2019年第三季度,腾讯音乐娱乐总营收为65.1亿元,同比增长31.0%;净利润10.3亿元,同比增长6.4%,且该数字高于上个季度的9.27亿元。

本季度中,腾讯音乐的在线音乐付费人数持续增加,达3540万,同比增长42.2%,比上个季度净增440万,均高于同年第二季度的260万和第一季度的140万,净增数在本季度又创新高。

腾讯音乐首席财务官胡敏提到,“新专辑的发行使腾讯音乐本季度的数字专辑收入比去年第三季度增长了一倍。”顶级流量周杰伦的新歌发售对腾讯音乐的数字专辑销售也起到了积极的促进作用。 

可口可乐时隔十余年首推新品牌,AHA气泡水饮料明年上市

近日,饮料巨头可口可乐宣布,将推出新款气泡水品牌AHA,共有8种混合口味。并计划将于明年3月2日在北美上市。可口可乐称AHA是2006年来它在北美市场推出的新品牌中最重量级的一个。

这并不是可口可乐首次进入气泡水行业。据悉,2014年可口可乐还在Dasani品牌中添加了气泡水系列,但该系列会在明年3月起被AHA所取代。调味气泡水已成为广受消费者欢迎的替代选择。不止口可口可乐瞄准了气泡水的未来市场,其竞争对手百事可乐也已开始布局。据了解,百事可乐也在去年推出了零卡路里的气泡水品牌Bubly,并且增长迅速。

 

农夫山泉将推出苏打水,主打无糖、无气和弱碱

农夫山泉计划推出“苏打矿泉水饮品”SODA。这款产品水源地是长白山的莫涯泉。FBIF根据中国商标网查询到农夫山泉苏打水白桃风味和柠檬风味正在注册商标。这款苏打新品据称无糖、无气和弱碱。农夫山泉在多元化发展细分品类。而苏打水是高增速的新品类。2017年到2018年,苏打水市场销售增长率高达36.9%,可口可乐怡泉和元气森林等品牌的市场反响都不错。

中国快递纸箱类包装废弃物重复使用率不到5%

11月11日,环保组织绿色和平、摆脱塑缚与中华环保联合会联合发布《中国快递包装废弃物产生特征与管理现状研究报告》,报告披露,2018年中国国内共消耗快递包装材料941万吨,而在2000年这个数字是2万吨。

快递纸箱类包装废弃物重复使用率不到5%,按重量计,约有八成的纸箱被回收,超过一成混入了生活垃圾;超过九成的快递包装废塑料,与生活垃圾一起,最终被焚烧、填埋处理。

林彦俊成为怡泉Schweppes品牌大使

在双11当天,可口可乐旗下汽水品牌怡泉宣布,林彦俊成为品牌大使。这也是林彦俊的首个饮品类代言。(点击查看林彦俊消费影响力)

 

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“双11在1点26分07秒的交易额达到1207亿,超过2016年全天”。

电商朋友们应该被双11这个战绩刷屏了吧?不管销量如何,接下来的复盘沉淀期也需要发力!这直接关系到整场“战役”的最终战果有多少。这个阶段推广费用怎么花?内容营销还应怎么做?

CBNData联合合作讲师们,推出2019【双11内容运营指南】,点击这里直达!(本专题将持续更新,敬请期待!) 

 
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