这个冬天，互联网把冰雪氛围拉到了极致。身处滑雪场的体验派感受风与速度的激情，待在家中的想象派也能通过社交媒体“沉浸式滑雪”。

在“三亿人上冰雪”的口号下，曾经被视为小众运动的滑雪，正成为冬季流行的新趋势。

行走在潮流前沿的年轻人，自然不会放过这个实时上升的热点。有数据显示，在2022年元旦小长假中，滑雪景区门票预订量相比2019年同期增长75%，且在全国十大热门景区中滑雪场就占据了两个席位。滑雪场，俨然成了继剧本杀后年轻人新的娱乐场所。

《2021中国青年参与冰雪运动情况报告》显示，近70%的青年通过短视频获取冰雪资讯。为了赶上这波冰雪短视频红利，一夜之间所有社交平台的达人都成了滑雪爱好者。

在微博，#整个朋友圈都去滑雪了#话题登上热搜，3.3亿阅读次数和59.7万次讨论，显示着滑雪场的“顶流”地位；小红书搜索“滑雪”，相关笔记超过46万+篇；在抖音关于滑雪的新话题#全民冰雪季、#三亿人上冰雪，短视频播放量更是超过47亿次；#快手冰雪季 话题也有14.1亿次播放……年轻人对于滑雪的热情达到了前所未有的高度。

滑雪，不再小众

在滑雪成为运动之前，这仅仅是北俄、北欧如斯堪的纳维亚半岛等地区为了方便冬季出门的一种出行交通方式，并不是为了求快，而是为了旅行、狩猎时能在雪地上行走。

后来滑雪才逐渐发展成一项正经运动，更延伸出跳跃、转体等动作技巧，还加入了 U 形池、跳台等道具玩法。由于场地环境、专业技术和安全、费用等因素，滑雪在很长一段时间内都属于小众运动。

尤其在我国，虽然滑雪人数在近20年里翻了1500多倍，但直到2019年滑雪行业渗透率仍不足1%。

2013年因为申冬奥事件，国内掀起了连续两年的“滑雪热”。2016年起为达成“三亿人参加冰雪运功”的目标，国家出台了一系列政策，推动滑雪行业繁荣发展。

随着滑雪场数量的增多和基础设施的不断完善，再加上冬季本身的休闲娱乐活动有限，既能满足对新鲜运动的好奇，又能让人感受到速度带来的肾上腺素飙升的快感，滑雪便成了大家闲暇时的首选。

中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示：有90.1%的中国百姓曾经以不同形式体验过冰雪旅游，每年有63.3%的人体验过1至2次冰雪旅游，每年有24.8%的人体验过3至4次，这说明中国正在从冰雪旅游体验阶段进入冰雪旅游刚性生活需求阶段，常态化重复消费正在成为越来越多人群的选项。68.4%的游客“十分确定”会受北京冬奥会影响增加冰雪旅游的次数。

《中国冰雪旅游发展报告2022》认为，预计2021—2022冰雪季，中国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，“三亿人上冰雪”从愿景变为现实，滑雪从小众运动逐渐成为一种生活方式。

此外，社交媒体的带动也成就了滑雪运动的不断出圈。前有滑雪达人身披汉服“御板飞行”，后有四岁萌娃挑战高级赛道，还有众多“滑雪媛”身穿比基尼，把滑雪场当成最新的穿搭街拍地。

动辄10万+的点赞驱使着追寻流量的达人前往滑雪场，流量之下，滑雪成为年轻人的新宠。

不同平台如何“滑雪”

滑雪为何越来越流行？

在《引爆点》书中提到制造流行有三大法则，分别是个别人物法则、附着力因素以及环境威力法则。冰雪运动的流行也符合这一规律。

社交平台成为观察流行风潮的重要阵地，热点风向变化会引导年轻人的行为。为了得到更多关注，各大平台上追寻热点的年轻人便会主动成为“传播者”，他们比其他人拥有更广阔的社交人脉，借此推动着冰雪热点的持续升温。

同时，在社交平台上，无数达人用图文、视频记录着自己驰骋赛道的快感，平台对这些内容的汇集和推荐，让更多人感受着滑雪赛道上可获得的成就感和速度感，这对大众来说是具有吸引力的，很多人在看到这些内容后便开始向往滑雪。

那么在各大平台上，关于冰雪内容又有怎样的区别？我们观察了微博、抖音、视频号、B站、小红书五大平台上近两个月关于冰雪最火的内容，并从中发现了一些有意思的现象。

微博本身就拥有强大的社交流量和舆论场效应，无论传播媒介如何变化，文娱热点和社会新闻总能在微博获得关注，借势明星艺人，品牌营销也总能产生爆点。

趁着冰雪热度，北京卫视、爱奇艺分别推出《冬梦之约》、《超有趣滑雪大会》，并在微博上通过艺人嘉宾与粉丝的连接得到了较强影响力的释放。天猫也重点推荐滑雪新品，联结众多明星、大V开展营销攻势，在微博上产生营销声量。

同时，滑雪运动员谷爱凌因其包揽国际雪联自由式滑雪U型场地世界杯本赛季所有分站赛冠军，也在近期得到较高关注。而从微博用户的互动方向中，我们也能发觉在冬奥热情下微博用户对于冰雪运动的关注还是提升到了新的高度。

其他平台也是如此，在抖音上，与滑雪相关的视频基本涵盖了新手教学类、搞笑娱乐类和新闻类内容，不过其中热度比较高的还属搞笑娱乐类和新闻类内容。

一方面是新闻账号本身拥有较大的粉丝体量，在冬奥热情下相关内容的报道也更易引起讨论；另一方面是各类抖音达人面对热点有着迅速的反映，能够结合账号人设发布变装、COS、剧情等内容引发粉丝点赞。

娱乐之外也不乏滑雪达人的炫技，在冬奥组委发起的#我的冰雪梦 、#冰雪奇遇记 等话题下，常能看到各种炫酷的滑雪技巧，速度和解压激发着普通用户的向往。而“四岁萌娃三周学会单双板滑雪”“11个月大宝宝踩单板滑雪”等内容则让更多宝爸宝妈带着孩子开始上雪场。

在小红书上搜索“滑雪”，排在前几位的则是滑雪教程、滑雪装备、滑雪拍照、滑雪穿搭等词条，没有太多实质性地技巧展示，反而更像是“滑雪百科”，从不同方面告诉大家应该怎么滑、怎么才能出片。

尤其是滑雪穿搭类内容，从平价款、时尚款滑雪服到颜色搭配、明星同款应有尽有，即使不会滑也能成为最亮的崽。除此之外，“冰雪妆”也显示着小红书的种草基因。@粒粒辰o 的“冰雪奇缘”、@毛晓彤 的跨年晚会冰雪妆、@布兰妮老田田 的欧阳娜娜冰雪公主仿妆……都收到了大量的点赞。

为提升小红书冰雪氛围感，官方还专门推出“小红书冰雪学院”和“小红书冰雪季”两个运营活动，以现金和流量激励滑雪达人和其他博主发布相关内容。玩滑雪、晒装备、学技巧，小红书上应有尽有。

小红书1月20日发布的《2022未来消费图鉴》中还提到，过去一年中“滑雪教程”成为“滑雪”相关的第五大搜索词，仅次于滑雪穿搭、装备之后。这也正表明越来越多的人开始在小红书上学习滑雪。

B站在滑雪内容上更像一个“后浪”，内容缺乏和热度不高是最大表现。在以“滑雪”“冰雪”为关键词搜索，点赞量最高的20条视频里，@央视新闻 发布的“王冰冰滑雪Vlog”成为热度最高的视频，“2021 B站最佳新人UP主”王冰冰仍然还是当之无愧的流量密码。

热度第二的是@画渣花小烙 和@中国日报 @北京2022冬奥会共同投稿的“人们是从什么时候开始玩滑雪的？”的动画科普视频，比较详细地讲述了滑雪运动的起源。其他真正与滑雪运动相关的内容仅占一半，其余则是游戏内容和UP主日常VLOG记录。

虽然B站也发起了“2022冰雪季”活动，推出运动员现场直击、UP主多视角分享冰雪内容、权威媒体报道、线上线下冰雪大作战、冰雪百科五大板块，但是就目前内容来看还是相对缺乏爆款内容，站内氛围还没有明显提升。

12月份，微信视频号也发起 #冰雪时刻总动员 话题活动，在这个话题下，从丹麦冰上芭蕾到挪威雪地徒步，从芬兰冬奥训练中心到到日本高山滑雪，我们看到了大家去打卡冬日雪景、堆雪人打雪仗，领略了多种酷炫的冬季运动。与此同时，运动达人的炫技展示、冬奥相关的资讯报道，也在视频号有着极高的热度。

1月9日微信视频号官方也正式发布了针对冰雪内容的官方激励与扶持计划，通过提供多样化的服务，助力“在视频号看冬奥”的心智传播。

社交平台和内容社区发力冰雪赛道，各以图文、视频的形式普及冰雪知识，不断降低冰雪运动的门槛，各类达人的滑雪内容也刺激着大众走上雪场，推动着滑雪运动的“生活化”。

结语

“当你终于从赛道上飞驰而下时，世界简单得只剩下眼前的雪和耳后的风，所有的嘈杂都被甩在身后，你就是人间最自由的灵魂。”在知乎“滑雪为什么会让人上瘾？”的话题下，有网友如是留言。

休闲与刺激并重的滑雪运动吸引越来越多年轻人的涌入，其产生的流量价值也完全显露。“冰雪季”成为标配，而平台瞄准的，正是这波充满热情的年轻人。

随着冬奥会的临近，网友冰雪热情正在被点燃，社交平台也将迎来新一轮的全民热点。谁家将释放出新的内容力，我们静静等待。

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