移动互联网时代，推动“指尖上的体验”不断升级。动动手指，将来自全球的生活用品收入囊中，这已经是不少时尚潮人的日常。新冠疫情不仅带来了国民生活方式及消费习惯的深度改变，也加速了跨境电商的发展。

在全球化的趋势之下，跨境电商已经成为了越来越多年轻人的消费窗口。“逆势而上”迅猛发展的跨境电商平台，正为越来越多的消费者搭建起连接全球商品与消费者的场景。数据显示，2020年中国跨境消费用户已超过2亿人，伴随着利好政策的不断出台，预计未来市场增长也相当可观。

“逆势而上”的发展：天猫国际稳居跨境电商前列

在疫情对全球供应链和传统贸易造成深刻冲击、整体消费市场陷入低迷的情况下，跨境电商正“逆势而上”，迎来全新的历史机遇。消费者对于全球优质产品的诉求，成为供给侧发展的动力。基础设施的完善和国家政策的扶持，让跨境电商平台得以快速发展。根据CBNData《报告》，天猫国际连续五年位居前列，并且保持持续提升。

“成分党”升级进阶精准护肤，强调成分配比科学性

跨境电商的消费趋势中，香水香薰的比例也逐年增高。根据CBNData《报告》，预估未来6年中国香水香薰市场规模复合增长率可达22%。消费者普遍偏好花香调、果香调以及东方调。95后年轻人更喜爱小众的味道。消费者选择香水香薰类产品，除了体现风格品味外，更多的是为了增强体验感，疗愈自己的情绪以及给生活增加仪式感。

随着国民健康素养水平的不断提升，养生保健已经成为一种生活方式。消费者通过养生保健产品来进行日常补充、特定阶段调理以及缓解身体及心理的不适。CBNData《报告》显示，消费者从天猫国际平台购买的养生保健产品呈现没有吃药感的“零食化”的趋势。其中，90/95后人群更偏好综合营养餐包和功能性零食等新的保健品形态。

随着更多“90后”“95后”升级成为宝爸宝妈，他们更倾向于通过互联网不断吸取新的育儿知识，并据此作出消费决策和育儿决策。据统计，有超过4成的母婴人群崇尚“科学养娃”，天猫国际作为母婴行业的重要跨境平台，消费规模也随之稳步增长。根据CBNData《报告》，婴幼儿奶粉作为天猫国际的核心品类，在精细化育儿理念的驱动下，呈现出了“低敏”遥遥领先于奶粉大盘的趋势。无论是安全、低敏的基础需求，还是预防、脱敏的高阶需求，都能在这里找到合适的产品。

随着跨境电商行业迈入成熟期，全球商品同台竞技的市场必将越来越火热。近年来，消费者购买的跨境消费品逐渐日常化、常态化，并呈现生态化的发展趋势。而作为平台而言，如何打造一个高效链接消费者与跨境商品的消费场所，并在其中体察消费者细微的进阶需求，实现精准化、精细化的运营或将成为下一阶段跨境电商的关键课题。