打开这一年的购物记录，无数的瞬间浮现眼前：你买过什么？又为什么会按下付款键？

12月22日，淘宝发布“2021年度十大商品”，有很多单品出乎你的意料：例如被外国友人作为社交神器的“搪瓷痰盂”，给很多中年人捎去快乐的“破产三兄弟”……

还有一些单品有“必须火”的资本，如频上热搜的奥运冠军杨倩同款“小黄鸭发卡”、热播剧《觉醒年代》周边等网红话题商品。另外，表情包里天天见的“吴京同款运动服”在投票中呼声最高。

每一件年度单品的背后，都记录下一个难忘的时刻、一段振奋人心的情绪，和对过去一年的总结。

翻开这份年度榜单，像打开了一幅趣味时代消费图鉴。

我们看到，一些“老古董”在海外焕发“第二春”。半个世纪前家家户户必备的搪瓷痰盂，今年年初爆红海外，有网友发现它在国外电商平台上身价暴涨40倍。多个海外网站平台上的热帖显示，外国人将其盛放鲜花、水果和红酒，当成潮流器具。消息传回到国内，淘宝上痰盂销量应声大涨。

还有因“奥运夏”走俏的吴京同款运动装。“营业一整年”的吴京，不仅成为上亿网友狂欢表情包，也成功打爆了身上的绿色运动服，简单的款式、鲜明的配色，中国人的时尚又转了个圈。

十大单品中，我们还看到了一股消费新势力。临期食品、航天文创产品、电竞鼠标、“破产三兄弟”（露营、垂钓 、冲浪装备）也位列其中。如果说去年入选淘宝年度商品的“破产三姐妹”是献给Z世代女孩的礼物， “破产三兄弟”则是很多大叔的解闷神器，垂钓的快乐，姜太公和当代中年男人都知道。

据了解，年度十大商品是根据在淘宝平台上这一年的商品销量、同比增速以及网络平台的讨论热度等综合指标，由消费者投票，媒体、专家评审团多轮评议，最终选出最具代表性的国民商品。

在评选过程中，“国货”是最醒目的关键词，超过半数入围提名的商品带有明显的国货标签。特别是河南大水，鸿星尔克、汇源果汁等国货品牌慷慨援手，消费者疯狂打Call，用钱包投票，掀起了一股国货消费浪潮。7月22日晚，超过200万人涌进鸿星尔克直播间疯狂扫货，鸿星尔克天猫旗舰店一度挂出公告库存见底，不得不暂时停播。

来自淘宝等电商平台的相关调研数据显示，中国人的购物车中，八成以上是国货。

穿着绿色运动服的吴京，在表情包的海洋里“驰骋天下”。付龙龙怎么也没想到，吴京啥都没干，却把自家的品牌带火了。

付龙龙是梅花体育的电商负责人，他清楚记得，自吴京表情包爆火后，梅花天猫旗舰店一天内涌入7000多人，奥运期间单日最高达7万人。相比平日1000多人的访客量，这家“清冷”的店铺一下热闹起来。

果不其然，大家都是追着吴京同款而来。相关产品销售量快速增长，一天能卖出400多套，后端工厂一度来不及生产，梅花不得不先开预售，让工厂日夜无休地赶工出货。

这一轮关注和爆发，大多消费者是因为情怀下单。也因为这次互联网的狂欢，为这个诞生于1947年的老字号点燃了“求生”的勇气。

爆款的出现，还为产业带商家送去了生意的新动力。

搪瓷痰盂在海外爆火，山东临沂搪瓷产业带里，有工厂一夜之间接到10万个订单。

亚马逊上，搪瓷痰盂商品定价多在40美元到80美元，约合人民币250元到500元之间。外国友人手举痰盂干杯，拿痰盂盛放法棍，这些让中国人有些尴尬的场景却是老外眼里的新时尚。

椅业之乡安吉乘电竞东风快速转型，在这个风景秀丽的小县城里，走出了一个个隐形巨头；平平无奇的鲁西南小县曹县，这里不仅有山东省内最大的淘宝村，也是全国最大的汉服基地，汉服一年卖出19亿。

伴随着时代的东风，一些曾被看做是“小而美”的产业，正跃入主流。

每个深夜，都有数以千万的人来逛淘宝。

从第一次试探性地下单，到装上家里的柴米油盐、自己的梦想和妥协，淘宝9亿辆购物车里，装着人间烟火和消费变迁。

中国人这一年的情绪变化，也藏在购物车里。

这一年，疫情反复，全民掀起接种疫苗热，聪明的商人找到接种疫苗的痛点，创新推出“露肩疫苗装”，自此，爱美女生的衣柜里又多了件衣服。

这一年，中国人自己的空间站投入使用，这让中国航天文创官方淘宝店推出的太空寄信服务、太空育种玫瑰都被“秒光”。在淘宝，空间站积木、火箭模型等航天文创产品销量同比翻了数十倍。

这一年，东京奥运点燃了每个人积压已久的情绪，新一代年轻人追奥运的方式不仅有电视机前呐喊、也有淘同款，杨倩同款发夹、陈梦同款乒乓球项链脱销。

这一年，历史剧《觉醒年代》必须拥有姓名。该剧的相关文创周边迅速爆火，新青年帆布袋、手机壳、剧中人物同款青衫长袍一度卖断货，一部主旋律，让年轻人直呼“YYDS”。

有人说，中国人拥有天然的消化阴霾的能力。年轻人追的不仅是偶像同款，更是一种让自己变得更强大的精气神。

从购物车里，也能看到新一代年轻人的消费观。“一边剁手一边吃土”成为跨越不同年龄群体的共识。2021年，国家出台《反浪费食品法》，有近400万人在淘宝上选购临期食品。“我买临期我自豪。”年轻人的“抠门”，撑起一门百亿生意。在这里，价格减半，快乐翻倍。

也有越来越多的年轻人会为兴趣买单。EDG夺冠的当晚，热闹得就像除夕。狂热的粉丝争着要买明星同款。网上，有人扒出了EDG全队的外设，其中包括雷蛇的机械键盘、罗技的GPW鼠标、Secretlab的电竞椅……60后不理解的00后的兴趣，正在成为主流符号。

在淘宝上，供给端有年轻的商家，消费端也有源源不断的年轻用户。卖和买，一来一回，表达着消费社会的情绪变迁。

知微数据高级数据分析师刘夕瑜表示，淘宝2021年度十大商品中，部分商品与热点同频，背后是社会情绪的折射。相比去年年度商品较强的疫情印记，2021年度十大商品折射了这届网友积极、乐观、自豪的心态，展现了更蓬勃向上的积极情绪。

原文链接：“中年男人的快乐”，为啥能入选年度“最火”？

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