2017的最后一个月，服装行业动静可不小。
服装行业纵横
调查数据分析显示，2017年三季度纺织行业景气指数呈继续回升态势。从分项指数来看，呈现以下变化和特点：生产指数、新订单指数、销售价格指数、原材料购进价格指数有所提升；国外订单指数、产成品库存指数、从业人员指数、原材料库存指数有所下降。纺织生产景气度继续回升，我国纺织行业2017年三季度生产指数为69.75，新订单指数为69.13，较上季度分别增长1.05和3.4个百分点。景气指数呈现继续回升态势。纺织生产景气继续回升。
新零售元年的2017已渐趋终点，在新风口，新技术，新物种，新玩法，新服务等轮番涌现后，顾客作为这一切“新”的核心，被再度聚焦。之前的“产品为王”、“渠道为王”理论也似乎并不好用了。如何讨好消费者，成了今年的新课题。落到服饰品牌身上，更是如此。
2017年，整个服装行业呈现出更为积极、灵活且理性的态势，同时也更加清晰消费者在其中充当的作用。品牌不再一味高高在上，单方面传输信息给消费者；而是以更加积极、热情的态度去谈心消费者；并根据顾客反馈的大数据去改善自身产品、服务、营销等一系列层面。
即将过去的2017年，我们可以看到，即使在这一年，大多数人都在感慨“大环境差”“市场不好做”，但真实反应的情况却恰恰相反。无论是纺织生产企业、还是服装品牌企业，那些努力转型、紧随时代步调的企业们，都有着不错的表现。而通过对2017年的回顾，我们也发现了2018纺织服装行业的未来趋势。
品牌动向
亚洲最大服装零售商Fast Retailing Co. Ltd. 迅销集团表示，将在全球范围内扩张其半定制业务。迅销集团创始人柳井在今年初表示，希望通过转型，尽可能地实现自动化操作，通过追踪从包装到产品交付全过程，利用人工智能预测销售模式。
此前，迅销旗下旗舰品牌Uniqlo 优衣库已经在日本及美国市场提供半定制服务，就部分基本款式，消费者可以选择面料、颜色、尺寸进行定制。此前，该公司还重点在品牌官方网站上推广其29.99美元的定制衬衣业务。
CBNData观点：商家决定审美的时代已经过去，在消费者需求变得越来越多样化的今天，以用户数据驱动生产正在成为一种新的零售业趋势。在这样的趋势下，尽管线下已经逐渐成为零售业争夺的重点，但线上仍然是不能错过的一个用户流量入口。 相信日后会有更多的品牌加入到定制化的市场中，而随之而来的供应链、品质化等问题也是品牌将会面对的挑战。
12月15日，瑞典快时尚巨头H&M宣布与天猫达成战略合作，该集团核心品牌H&M服装和H&M Home家居将于2018年入驻天猫。这是H&M在2014年开通了自家线上商店hm.com后打通的首个电商销售渠道。
相较于其他快时尚巨头，H&M此前在中国的线上市场一直以自营电商为主，然而中国蓬勃发展的电商市场，加之如优衣库等对手在电商平台上所取得的成绩，也刺激它进入中国十年终于妥协进驻天猫。
CBNData观点：自建电商网站虽然能够保证品牌标识统一性、掌控自由性，但在一定程度上也给线上消费者购物带来一定不便。品牌进军国际市场应当积极迎接本土化的转变、契合当地市场和消费习惯，借助本土电商平台优势助力销售提升。
Acne Studios近日宣布将启用全新品牌策略，2018年开始，它将把度假系列合并在女装成衣系列之中，分别于春夏女装周和秋冬女装周发布。2018秋冬首个合并女装秀将在巴黎高定周期间发布，独立于官方名单之外。
Acne Studios首席执行官Mattias Magnusson认为，该策略会给消费者和零售商提供一个全新体验，它意味着合并后的Acne Studios女装系列将会比以往更为丰富。品牌也将借此机会持续创造更好的门店体验，包括直营店和批发商等渠道。
作为世界上最大的服饰零售巨头之一，Vans母公司VF集团表示将追求循环商业模式的商业化，以减少对环境的影响。据了解，日前VF集团正式宣布已经与国际反皮草联盟达成合作，加入后者推行的国际无皮草销售商项目，表示今后将不再在商品中使用皮草。
VF集团负责全球可持续运营的副总裁Letitia Webster表示：“此次加入国际无皮草销售商项目，再一次表现了VF集团及我们旗下所有品牌对动物福利的重视，我们将继续与动物权益保护组织以及志同道合的企业展开合作，坚持推动动物原材料的商业替代品的研发。”
CBNData观点：在经济愈加发达的当今社会，环保、人权、保护动物等社会议题也越来越受到消费者的关注，未来时尚产业无皮草将成为主流，而那些注重保护动物权益的公司则在无形中增加消费者的好感度，进而获得更好的品牌形象及更高的品牌溢价。
渠道动向
今年双12的承载形式除了活动会场，还包括有好货、微淘、直播、淘攻略、搜索等多种方式。这意味着，集中化的活动方式被尽可能压缩，而以个性化的方式呈现给众多消费者，活动也变得“千人千面”了。
12月12日，2017淘宝双12如期而至。与往年不同的是，今年的“声音”似乎分散了。好玩的宝贝在圈子里流传，有趣的内容在同好中分享，统一的大会场则难觅踪迹。“今年我们尝试将各具特色、五花八门的内容和商品串联组织起来，以个性化的形式送到用户面前，” 淘宝双12活动负责人唐宋说。
2015年6月，刚刚出任阿里巴巴集团CEO一个月的张勇在公开场合表示：“商家在双十一卖剩下的商品跑到京东唯品会，成就了他们的商业模式。” 两年半后，京东和唯品会通过资本运作的方式，宣布牵手成功，现在市场上公认的电商老二和老三将联手向阿里巴巴发起挑战。
唯品会首席财务官杨东皓曾表示唯品会超过80%是女性用户，而大多数撤出京东服饰零售商却并未放弃唯品会的平台，在和唯品会联手后，女性用户的增长将成为京东增量的主要来源。
观点洞察
2017淘宝双12淘游记消费报告发布，阿里数据显示，除了在剁手力上继续PK外，淘宝双12更是大开脑洞，上演了一场商家和消费者的隔空狂欢。阿里数据显示，广东、浙江、江苏三地用户开启爆买模式，成交额稳稳位居前列。
好文章，点个赞
版权提示
转载第一财经商业数据中心原创稿件，请于文首标明来源、作者，并保持文章完整性。非第一财经商业数据中心原创稿件，未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用。如需转载或以其他方式使用稿件内容，请联系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）
