在直播成为品牌“标配”的当下，自建直播间也成为商家的重要核心资产。通过淘宝直播平台查询可以发现，此次表现亮眼的头部品牌，自营直播间粉丝量级均在百万到千万以上，如雅诗兰黛直播间有2732.1万粉丝，小米直播间粉丝则高达4236万。

淘宝直播资深运营专家袁媛表示，今年双11商家直播在直播时长、商品链接以及营销投放等方面，均达到历年最高水平，“直播电商的本质依然是电商，谁能为消费者提供最质优价廉的商品，谁就能抓住消费者的心，在这方面商家拥有无可比拟的优势，他们可以把最好的货品放在自己的直播间里。”袁媛告诉记者，在淘宝直播平台上商家和主播在直播的技巧以及专业度上已经不相上下，许多品牌都建立了规模庞大的直播团队，不仅国际巨头积极布局，新国货新品牌也借助直播在双十一快速蹿红。“在千万直播间中，国货品牌占比超过一半，并且有不少都是属于首次参与双11‘直播大战’的‘超级黑马’，还有不少品牌采取了24小时不停播的策略。”

商家们的积极参与，也为直播间丰富了品类生态，扩充了商品池规模。今年双11，淘宝直播商品数量环比增加了10万，直播间已经成为品牌营销的重要据点。

作者：淘宝教育

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