在线上平台搜索“萌宠”，会看到“国民老岳父公”、“会说话的刘二豆”等宠物KOL，通过发布人与宠物之间的互动爆红网络，凭借幽默搞笑的段子、专业养宠流程的科普，成为带货界的流量达人，广告报价破百万。

宠物经济兴起的原因 

根据克劳锐的数据显示，中国的单身人口已经突破两亿，其中8成左右是年轻人。当代的年轻人72.19%在外地生活，其中61.47%的人会感到孤独。

随着生活和工作压力不断增大，自身的精神世界和情感生活逐渐被“孤独感”占据，使得“孤独经济”成为年轻群体消费和买单的新风口，而宠物经济正是“孤独经济”的重要垂直赛道之一。

“你没有爱了，你需要陪伴，养条狗啊！”马薇薇在《奇葩说》中的金句，道出了宠物经济火爆的重要原因。伴随着“陪伴属性”的感情寄托，宠物经济就是年轻人的“孤独生意”。单身的“空巢青年群体”在日益增加，更多的人希望将自己所需要的情感陪伴寄托在宠物身上。

数据显示，年轻、高学历、高收入的新生代群体正在成为养宠的主流，85后与90后宠物主分别占比27%和33%，他们是互联网宠物直播的关注者，同样也愿意为宠物消费买单。

资本的加入，也为宠物经济的发展增添了动力。高瓴资本、兴旺资本等知名投资机构都已出手布局，其中高瓴资本在宠物行业砸下超过10亿美金，引领宠物消费的结构升级。

从投资方的背景和投资项目来看，资本最近三年重点布局领域包括宠物医疗、智能设备及生活服务，成为宠物经济发展的重要推手。

宠物经济的变现之路

克劳锐数据显示，近三年以来，线上的宠物消费受养宠人群扩张的影响，市场规模增长达1.5倍。与此同时，直播引导的宠物市场份额，近一年同比增长超2倍。电商平台交易为主的大趋势下，宠物美食、宠物医生、宠物美容等细分化领域，在宠物直播的风潮下，迎来了新的机遇和挑战。

目前，国内宠物消费最大的品类主要是零食、主粮、玩具和日用品。在天猫宠物频道，年交易额破亿的宠物品牌有近20个，相应的隐藏赛道也在逐渐被发掘。

除物质需求外，知识付费和托管业务也迎来发展。宠物训练与培训、宠物的相关寄养需求以及宠物保险等都是宠物经济的朝阳产业。甚至虚拟宠物、人工智能和游戏领域都占有一定的市场份额。

对于宠物内容的制作者来说，随着消费品类的丰富及赛道的细分，变现方式也朝着多样化发展。除了直播打赏、广告变现外，宠物种草、App推广以及宠物专属的付费课程等都可以给内容创作者带来收入。

对于品牌方而言，宠物经济拓宽了产品营销渠道，推动了品牌的多元化发展。阿里、百度、京东在内的互联网企业纷纷布局宠物消费市场，为品牌提供了新的平台。

三只松鼠设立宠物消费的子公司、科颜氏推出宠物专用的洗护产品、完美日记发布宠物主题的美妆产品……传统行业品牌在宠物经济市场的布局，为品牌自身开拓了全新的盈利模式。

总的来看，随着当下“孤独消费”趋势的愈演愈烈，用户精神层面的需求，成为了宠物经济发展的源动力。短视频、直播平台的发展为年轻人提供了线上“云养宠”的机会，也带动了宠物经济的新一轮热潮，宠物市场潜力不容小觑。

随着相关产业链的逐渐完善，宠物市场快速带动了电商经济，各大电商平台纷纷推出宠物专属的营销渠道，为品牌和内容创作者提供了更大的盈利空间。

今年双11战场即将打响，宠物消费赛道也面临新的竞争压力。宠物市场能否交出满意的答卷？跟随克劳锐一起关注今年双11的宠物市场反馈。

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