十年扩张5倍,会“赚钱”的猫狗创造了一个千亿市场

伴随着“陪伴属性”的感情寄托,宠物经济就是年轻人的“孤独生意”。

大可TopKlout克劳锐2021年10月20日

近两年,随着养宠大军的兴起,围绕一只宠物,衍生出了多条细分赛道。宠物食品、美容、摄影、医疗、社交……新的消费市场正在逐渐形成。

根据克劳锐数据统计显示,去年双十一当天,宠物品类成交额同比增长近130%,65分钟就已经突破了往年一年的成交记录。其中,猫零食成交额同比增长近700%、狗零食同比增长超1400%、宠物保健品同比增长165%。

目前我国宠物市场规模已达1708亿元,十年来扩张了近5倍。宠物经济持续火热,行业规模也日渐扩大和完善。一个千亿级的增量市场逐渐形成,宠物经济已经成为一股不容忽视的“新势力”。

*数据来源于克劳锐
随着短视频平台的兴起和发展,宠物直播成为热门的新兴频道,深受年轻人的青睐。萌宠可以吸引眼球、带来流量,也因此成为直播带货不容忽视的新生力量。

在线上平台搜索“萌宠”,会看到“国民老岳父公”、“会说话的刘二豆”等宠物KOL,通过发布人与宠物之间的互动爆红网络,凭借幽默搞笑的段子、专业养宠流程的科普,成为带货界的流量达人,广告报价破百万。

宠物经济兴起的原因 

根据克劳锐的数据显示,中国的单身人口已经突破两亿,其中8成左右是年轻人。当代的年轻人72.19%在外地生活,其中61.47%的人会感到孤独。

随着生活和工作压力不断增大,自身的精神世界和情感生活逐渐被“孤独感”占据,使得“孤独经济”成为年轻群体消费和买单的新风口,而宠物经济正是“孤独经济”的重要垂直赛道之一。

“你没有爱了,你需要陪伴,养条狗啊!”马薇薇在《奇葩说》中的金句,道出了宠物经济火爆的重要原因。伴随着“陪伴属性”的感情寄托,宠物经济就是年轻人的“孤独生意”。单身的“空巢青年群体”在日益增加,更多的人希望将自己所需要的情感陪伴寄托在宠物身上。

数据显示,年轻、高学历、高收入的新生代群体正在成为养宠的主流,85后与90后宠物主分别占比27%和33%,他们是互联网宠物直播的关注者,同样也愿意为宠物消费买单。

除了养宠大军之外,很多同样热爱宠物的群体,受时间、经济等因素的影响,并没有条件亲身感受养宠的乐趣,借由宠物直播,“云撸猫”和“云养狗”成为他们释放自身情感需求的主要渠道,这也给宠物直播带来了新风口。
人口老龄化,同样是推动宠物市场繁荣的重要原因。随着中国人口老龄化的加剧,空巢老人越来越多。专家预测,2030年中国空巢老人或将超2亿。老人的陪伴需求越来越强烈,而这群老人的孩子大多是独生子女,忙于工作,对老人疏于陪伴,因此将有越来越多的老人加入到“养宠大军”中,推动“银发族”宠物经济的快速发展。

资本的加入,也为宠物经济的发展增添了动力。高瓴资本、兴旺资本等知名投资机构都已出手布局,其中高瓴资本在宠物行业砸下超过10亿美金,引领宠物消费的结构升级。

从投资方的背景和投资项目来看,资本最近三年重点布局领域包括宠物医疗、智能设备及生活服务,成为宠物经济发展的重要推手。

宠物经济的变现之路

克劳锐数据显示,近三年以来,线上的宠物消费受养宠人群扩张的影响,市场规模增长达1.5倍。与此同时,直播引导的宠物市场份额,近一年同比增长超2倍。电商平台交易为主的大趋势下,宠物美食、宠物医生、宠物美容等细分化领域,在宠物直播的风潮下,迎来了新的机遇和挑战。

目前,国内宠物消费最大的品类主要是零食、主粮、玩具和日用品。在天猫宠物频道,年交易额破亿的宠物品牌有近20个,相应的隐藏赛道也在逐渐被发掘。

除物质需求外,知识付费和托管业务也迎来发展。宠物训练与培训、宠物的相关寄养需求以及宠物保险等都是宠物经济的朝阳产业。甚至虚拟宠物、人工智能和游戏领域都占有一定的市场份额。

对于宠物内容的制作者来说,随着消费品类的丰富及赛道的细分,变现方式也朝着多样化发展。除了直播打赏、广告变现外,宠物种草、App推广以及宠物专属的付费课程等都可以给内容创作者带来收入。

对于品牌方而言,宠物经济拓宽了产品营销渠道,推动了品牌的多元化发展。阿里、百度、京东在内的互联网企业纷纷布局宠物消费市场,为品牌提供了新的平台。

三只松鼠设立宠物消费的子公司、科颜氏推出宠物专用的洗护产品、完美日记发布宠物主题的美妆产品……传统行业品牌在宠物经济市场的布局,为品牌自身开拓了全新的盈利模式。

总的来看,随着当下“孤独消费”趋势的愈演愈烈,用户精神层面的需求,成为了宠物经济发展的源动力。短视频、直播平台的发展为年轻人提供了线上“云养宠”的机会,也带动了宠物经济的新一轮热潮,宠物市场潜力不容小觑。

随着相关产业链的逐渐完善,宠物市场快速带动了电商经济,各大电商平台纷纷推出宠物专属的营销渠道,为品牌和内容创作者提供了更大的盈利空间。

今年双11战场即将打响,宠物消费赛道也面临新的竞争压力。宠物市场能否交出满意的答卷?跟随克劳锐一起关注今年双11的宠物市场反馈。

 

本文转载自TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),已获授权,版权归TopKlout克劳锐所有, 未经许可不得转载或翻译。

 

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