随着Prada快闪店在上海的落幕，一度掀起国内社交热潮的网红菜市场逐渐回归了平静。

近年来，品牌跨界已经不是什么新鲜事，但像Prada这样的奢侈品牌转向民生领域，不得不让人思考，社交时代奢侈品牌也开始下场拼流量了。

9月27日，Prada走进了上海网红菜市场乌中集市，一时间菜市场风格大变。从官方图片上来看，整个活动场所的内外装修，都被印上了Prada今年秋冬主打的几何印花图案。

不光如此，连蔬菜水果的包装都是Prada的花纹纸，经典图案无处不在，成了一种行走的“宣传”。虽然菜品被穿上了Prada的“外衣”，但销售的价格皆为市场均价。

另外，消费者在购买菜品时会赠送Prada购物袋，还有机会获得Prada限量手提袋。这种“接地气”的营销方式，吸引了不少人前往购物，其中不乏出现了一批年轻的“稀客”，也变成了许多网红争相打卡的圣地。

活动现场，曾一度排起了长队，与之前相比顾客络绎不绝。在社交媒体平台上，也出现了网友的各类分享种草内容，成为了社交话题讨论的热点。

然而就在活动的最后一天，有媒体报道称，某顾客完成打卡拍摄后，直接将绿叶菜丢进门口的垃圾桶，上演了一场现实版的《买椟还珠》，也给这场营销带来了一些新的思考。

开菜市场，是亲民还是闹剧？

不可否认的是，Prada将时尚与传统结合的形式，给消费者带来了全新的体验，确实引起了广泛关注。

从营销结果上看，Prada以“接地气”来吸引大众的流量玩法，既让菜市场增添了几分高级感，也为品牌获得更多消费者青睐赢得了可能性。

其实，Prada菜市场是为配合其2021秋冬广告大片发布而开启的快闪店，试图让广告走进生活空间。

在上海项目之前，Prada就在米兰改造了一家面包店。店内各类面包、甜品以及餐巾纸，都变成了 Prada 风格，被经典图案重新包装。

作为Prada全球宣传项目，还将在东京、罗马、纽约、巴黎等城市打造贴近当地生活方式的活动。

奢侈品一直是社会关注的焦点，一方面消费者被独特的品牌内涵吸引，另一方面稀缺性给消费者带来了体验追求。当奢侈品营销趋于同质化时，如何“吸睛”并且占领消费者心智，就变得十分难得了。

所以，Prada将品牌元素嵌入到大众生活中，除了制造噱头提高了品牌曝光量外，也有打破社交竞争的考虑。

为什么奢侈品牌们纷纷走下“神坛”？

Prada开菜市场的做法可以说赚足了消费者的眼球，而奢侈品搞这种“接地气”营销，Prada并不是第一个，此类案例不胜枚举。

前有LV开咖啡店、Tiffany开餐厅、爱马仕开健身房，后有Prada开菜市场，这些看似“不务正业”的行为，本质上仍是加强品牌与消费者的交流与互动。

可能有人会问，Prada为什么会选择菜市场？菜市场有着更鲜活的烟火气，也能触达到更广泛的声音。所以，被品牌盯上并不奇怪。

之前无印良品曾在上海开过一家菜市场，同样为了展现品牌特征，将“冷淡”元素进行到底。与无印良品跨界效果不同的是，Prada的"奢侈品+菜市场"标签结合，给人的冲击感更大，为之带来的尝鲜流量就显得愈发强烈。

时有趣结合当下品牌营销趋势，列举了奢侈品牌“接地气”行为背后的几点原因。

社交媒体潮流，倒逼奢侈品牌亲民化

数据显示，社交媒体是中国消费者奢侈品购买的第一决策途径。对于大多数奢侈品牌来说，百年历史的品牌积淀，与年轻化、数字化的传播环境产生了深刻的矛盾。

正因为传统奢侈品牌的营销策略与普通品牌有明显差异，导致奢侈品长期并不发力于大众沟通，以维持品牌调性。但在社交化时代，奢侈品牌无疑要放下对传统营销的过分执着，改变以往沟通内容，探索自身独特的新营销方式。

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