影院、网吧和KTV，正在被唱衰是失去年轻消费者的难兄难弟，各地疫情的反复又为娱乐业态带来沉重打击。

“内忧外患”下，影院、KTV试图在有限的场景内融合更多的内容。影院+剧本杀、影院+脱口秀、KTV+直播、KTV+剧本杀等多样玩法抢夺年轻人的注意力，场景融合成为大势所趋。

但是剧本杀、脱口秀等形式本身并不长的发展周期，加上不稳定的内容输出，为传统娱乐业态的融合埋下了定时炸弹。

影院们的自救

8月，上海五角场万达影城推出沉浸式剧本杀品牌“万影寻踪”，将原有的影城大堂改造而成，设4个不同主题的游戏房间，玩家可通过大众点评等线上渠道预约并到店体验。

8月28日，五角场万达影城又联合上海当地脱口秀团队无糖脱口秀，首次将脱口秀表演搬进电影院。该场脱口秀表演时长90分钟，演出单人票门市价99元，开放座位全部售罄。

跨界的风潮正在吹响不同品牌。CGV影城推出自有IP PACONNIE FRIENDS，同时打造剧本杀业务线PACONNIE探案馆、在上海七宝影城试验了餐饮+潮玩+影院模式的PACONNIE FRIENDS shop；星聚会探索“KTV+”的新可能，方向包括“KTV+电竞”、“KTV+轰趴”、“KTV+私人影院”、“KTV+商务会议”、“KTV+直播”、“KTV+桌游”等。

从结果上看，业态兼容确实为娱乐业态带来了一些新的生机。星聚会相较同行包间使用率高出2倍，万达影城脱口秀表演开放座位全部售罄。

场景之间的互补性

这里的互补性是指，在放映电影、唱歌的场景下，用其他内容填充场景缝隙。诸如在观影、唱歌的情景下提供其他内容体验。

经过十几年的发展，传统娱乐业态在体验感上精益求精。IMAX影院、120帧电影、全息影院、VR等技术和设备突破不断刷新电影观感。脱口秀、剧本杀等内容的火爆，又是引流的利器。体验+内容，丰富了传统娱乐形式的场景。

在场景融合的试验上，CGV中国区总裁张京淳认为，场景融合的混搭不是乱搭配，跨界方向应该同主营业务密切相关，同时创新融合的场景要能提升顾客体验，为商家带来1+1大于2的协同效应。场景融合是没有边界的，是否能融合完全基于消费者的需求与体验，要用持续创新的场景融合，帮助消费者感受到全新的体验。

在场景的加持下，剧本杀、脱口秀等内容能得到更好的展现和表达。但是，场景只是起到辅助作用，剧本杀、脱口秀等形式的发展和业态融合，也受其他因素掣肘。

卡脖子的内容

在赢商网7月上海的沙龙活动上，戏精文化创始人朱子龙曾提到，沉浸式体验的核心还是内容，做内容永远是沉浸式的核心。如果说当前沉浸式体验的局限性在于没有当前没有找到第二条沉浸式方式，那么突破点还是沉浸，能够产生沉浸的就是内容。

脱口秀、剧本杀、电竞等形式，是强内容输出的形式，配备KTV、影院等在体验上的优势，场景才能发挥更大的影响力。至于是一个人表演还是几个人一起玩，不过是呈现形式的不同。这也是很多人将剧本杀看作是升级版的桌游的原因。

影院等渠道，缺少的不是技术和设备升级带来的体验感提升，而是缺少优质的内容。随着专业化和成熟化，内容也将成为新娱乐方式卡脖子的点。

线下剧本杀品牌我是谜联合创始人刘洵梦曾预判，剧本杀市场将在今年下半年会迎来高峰，未来随着更多专业人士的加入，入行门槛会越来越高。据新民晚报报道，今年8月，上海11家剧本杀密室逃脱场被停业整顿，行业正在洗牌。

自身难保的新业态们能否从行业震荡中保身尚未可知，依赖新业态“续血”的传统玩家接下来可能更难过。

在疫情中摇摆的娱乐业态，场景融合这根“救命稻草”也难救命。

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