可谁也无法保证，是否会有孩子因为注意到了服装上所传递的“邪恶文化符号”，而在心底埋下一颗种子。

在图案的表现形式上，传递出来的文化价值连成年人都很难理解。“独特”是有了，但这样的文化价值对1-10岁的低龄消费群体来讲，也的确是“不美好”的。

这家品牌，从骨子里，一贯所默认的就是西方元素能够抓住市场的眼球。但事实上，现在的中国市场，早已过了“外国的月亮比较圆”的阶段了。而江南布衣有这样的品牌文化，也与之成长路径有着密不可分的关系。

夫妻创业，妻子李琳主管设计，丈夫吴健主管运营。开店两年后，他们才注册了“江南布衣”这个商标。有媒体曾报道：“李琳会在自然的面料上绣上几朵小花，松松垮垮的，上身后是古代江南女子的气韵。”

李琳说，她就是喜欢衣服，喜欢穿。在早期的设计上，江南布衣的确如其名字所传递的意思，充满着中国江南女子的文静。

但在当时的时代背景下，随着市场的越来越开放，洋元素也在中国消费市场蔓延开来。

“Less is more”口号下的极简主义在当时的背景下，开始在服装圈扩散开来。其中，最具代表的就是意大利品牌Prada。而在意大利的Prada和当时还是小品牌的江南布衣有着惊人的雷同故事。

极简主义的风，不止盛行在中国，在日本流行的更早。

当时的日本潮流界极简主义的代表人物之一就是山本耀司。从大学开始，就一直学习服装相关专业。上世纪70年代，从巴黎回国后创立了自己的品牌。他的设计，简洁而富有韵味，线条流畅，反时尚风格，以男装见长，以黑色为主。

后来的李琳受到了山本耀司极大的影响。以致于“江南布衣”成了“JNBY”,释义为“Just Naturally Be Yourself（自然而然地做自己）。”

根据江南布衣今年的半年报来看，李琳夫妇一起持有公司六成以上的股份。如果以90亿港元的市值计算，李琳夫妇的身家超过了55亿港元。

名字变了，这个品牌的底蕴自然也会变。这样看来就不难理解，一个名字充满中国水乡风情的品牌，怎么跑偏到会用西方邪恶文化做创作了。

从品牌的名字就不难看出，这个品牌对极简文化的推崇。但不得不承认的一点是，可能这些“让人无法理解的元素”确实击中了市场的要处。从近两年的财报数据看，各个子品牌占集团收益的比重正在加大。根据财报数据显示，在2021财年，母品牌JNBY营收为22.98亿元，速写收入为6.92亿元，jnby by JNBY营收为6.56亿元，LESS营收为3.91亿元。

可以看出，童装品牌jnby by JNBY几乎和男装品牌的收入持平。在2014财年，jnby by JNBY的营收不到4200万，占比仅为3%。而在2021财年，这个数字提升到了15.8%，翻了5倍多。

李琳夫妇在20年前，首先否定掉了会迎合当时国内市场、绣上“小红花”的“江南布衣”，改名成JNBY。

但事实真的是这样吗？未必。

在江南布衣的发源地杭州，可以说是一个做女装的天堂。哪怕到现在，“杭派女装”都是中国服装市场重要的分支。“清新、简约”的风格，到现在也不过时。有趣的是，杭派女装发芽的年代，正是江南布衣成立的同期。

上世纪90年代中期，正值中国服装产业升级、转型的初期。也就是这时候，杭派女装开始萌芽。哪怕是随着市场的开放，外来文化元素不断浸入，杭派女装都没有动摇自己的文化根基，而是有机结合后，一直保持着自己的风格。

说到底，是李琳忘记了创立江南布衣的初衷，在舶来文化浸入时，率先抹掉了衣服上的“小红花”。

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