在以女性用户为主的“小红书”上搜索“钓鱼”，可以检索到超过17万条笔记内容，其中包括钓鱼知识干货，以及钓鱼直播等内容。

在短视频平台上，无数年轻人为钓鱼视频疯狂打call，据2020抖音数据报告来看，钓鱼相关视频获赞总量超过8亿次，全平台#钓鱼#话题播放量700亿次，钓鱼已成为抖音第一休闲运动。

随着年轻新玩家的涌入，渔具消费市场也随之崛起，“钓鱼之家”对淘宝（天猫）相关统计数据显示，2021年第一季度所有类别钓具总销售额达516921182.18元，环比增长142.17%，店铺数（包含旗舰店及三方经销商网店）共3435家，环比增长73.92%。

那么，这项休闲运动究竟有何魔力，让年轻人如此疯狂地爱上？背后又有哪些值得关注的产业新趋势？

年轻人的「新宠」运动  

崇尚新潮的年轻人们，正在钓鱼这项休闲运动中体会更多乐趣。

钓鱼爱好者Lisa（化名）告诉消研所，小时候她经常跟大舅一起去钓鱼，慢慢就爱上了钓鱼，周末也会约上朋友去钓钓鱼，“对于我们女孩子来说，钓鱼就像抓娃娃，是会上瘾的，更像是拆盲盒，每次钓上鱼的那一刻是最兴奋的。”

譬如易烊千玺在个人记录片中，就分享了他没事的时候，会和助理胖虎一起去钓鱼，参加综艺节目也展示过钓鱼技能；虞书欣去三亚度假，早上6点多起床，就为了早起出海钓鱼；东京奥运会举重男子73公斤级冠军石智勇，更是喊出了「钓鱼比举重有趣」的口号——偶像的号召力，激发了年轻人的探索欲。

据消研所了解，一般来说，南方水域多，视野也非常开阔，是野钓的理想场所，而北方很多都是「黑坑」（商业性质的鱼塘），一般需要数百元的入场费，鱼头密度远高于自然水域，钓起鱼来更有效率。

Lisa表示，跟资深玩家相比，她钓鱼的频次不算多，今年5月份去钓过三次鱼，6月份只钓过一次。“一般会选择大一点的生态园，那儿的水质清，环境也不错，有时候带上我家的猫咪一起去垂钓，这也是一天当中身心最放松的时候。”她告诉消研所。

“我很少去野钓，毕竟汽车烧油也是一笔不小的数目。”他对此强调道。

总结来看，年轻人「入坑」钓鱼，一方面是因为在繁忙的工作之余，需要找到一个亲近大自然的场所来清空大脑、放松身心以及消解压力，另一方面钓鱼也是一项可以有效平衡「刺激」和「悠闲」的运动，所带来的掌控感和满足感，也有助于更好地投入到新一周的工作当中。

「云钓鱼」玩家涌入视频平台

除了实地钓鱼外，长、短视频平台的崛起，也让年轻人喜欢上了「云钓鱼」。

据抖音发布的《2021上半年抖音体育数据报告》显示，2020年钓鱼相关主题的视频播放量超过1000亿次，获赞超过8亿次。其他话题如#户外钓鱼#、#钓鱼技巧#、#野钓#等，播放量也超过几十亿。

B站上也刮起了钓鱼风潮，根据B站频道数据统计，仅2021年前6个月的钓鱼精选视频数（播放量超过20万的视频），就几乎与2020年全年的精选视频数持平，可见「云钓鱼」之凶猛来势。

“想要「云钓鱼」，去抖音看天元邓刚这个账号准没错。”Lisa告诉消研所（微信公众号ID：trendmakers）。

据了解，邓刚是中国钓鱼运动协会技术推广总教练，在30岁的时候就成为国内最年轻的「钓王」冠军，创建了自己的钓鱼品牌，并录制各种钓鱼节目。

去年11月，邓刚凭借在抖音的户外钓鱼的分享，单条视频播放超过4.6亿，粉丝累计增长243万，今年5月11日开始发布的“黑坑盘老板”系列，更是让他火出了圈。从2019年10月的第一条视频至今，不到两年时间，“天元邓刚”账号已坐拥2300万粉丝，成为国内垂钓头部自媒体。

这些粉丝当中，就有不少像Lisa这样的年轻人。据永洪数据观察，在“天元邓刚”的抖音和快手账号中，男性观众占比全都超过50%，而30岁以下男性观众的占比则分别为49.5%和37.2%。

值得注意的是，即使不在短视频平台「云钓鱼」，年轻人也会千方百计挖掘钓鱼新方式：《动物森友会》游戏中，不少玩家就痴迷上了钓鱼，还写出了钓鱼攻略以供大家研究。《摩尔庄园》里，一部分玩家成了赛博渔民，没事儿就架起游戏里的鱼竿，做一个专心钓鱼的美男/女。

带火整条产业链

现代钓鱼业兴起于上世纪六七十年代的美国，逐渐成为美国人最喜爱的户外休闲运动之一。

目前，美国休闲渔业的总产值约400亿美元，超过传统捕捞业，占到整个渔业产值的60%。在东南亚国家，休闲渔业也早已和旅游业相结合，形成了广纳客源的游钓业。

在中国，随着人们消费能力的提升，休闲渔业也迎来了发展机遇，尼尔森数据显示，2020年中国休闲渔业规模突破1100亿元。

年轻钓鱼玩家的加入，也带火了整条产业链。

据消研所了解，天猫618期间，每天购买垂钓用户的消费者超过30万，90后、00后的占比大幅提升，露营、垂钓和冲浪超越了宅家的「手办、盲盒和电竞」，成为了90后三大「破产新消费」。

这些消费，主要指向了钓具、饵料、钓场等市场，其中钓具商尤为重要。事实上，中国钓具市场是典型的出口主导的外向型市场，其供给量近乎于需求量的一倍。在这些中国制造里，钓竿产品仅占30%，却占据了全球80%的供应量，不夸张地说“不论哪儿的鱼，咬的都是中国钓竿”。

事实上，我国渔具市场还在不断发展壮大，据天眼查数据，我国目前有近24万余家渔具相关企业。其中，超七成的渔具相关企业成立于5年之内。其中，2019~2020年，我国连续两年新增超过5.5万家渔具相关企业。

目前，像山东威海生产的钓具，已经远销全球各地，做到了「一县供全球」，廊坊固安县的礼让店乡渔具，涉及60大类3000多个品种，也远销欧美、东南亚国家，深受钓鱼爱好者信任。

不过，也要清醒地意识到，当前中国高端渔具市场还被日本品牌所垄断，其价格甚至高达1万元乃至5万元，而国产知名度最高的光威鱼竿一般只能卖到200~300元，价格到底差在哪里？

据消研所了解，日本鱼竿制造商使用的是48K大丝束碳纤维的复合材料，这种材料在拉伸、压缩、弯曲、剪切性能以及湿热老化性能方面，均胜于国产品牌使用的小丝束碳纤维的复合材料。

好在，通过近年来的不断技术研发，这一垄断有望被打破，像上海石化已经成功开发出48K大丝束碳纤维的聚合、纺丝、氧化碳化成套工艺技术，未来应用到钓竿市场，也将彻底抹消品牌溢价，成为年轻人的「第一支鱼竿」。

同时，鱼饵、渔网、鱼线、鱼钩等钓鱼消费品，也备受年轻一代青睐，市场也在快速增长中。

此外，商业钓鱼产业也备受期待，现阶段大部分城市人口参与的钓鱼活动，主要有高钓（高消费钓鱼）和竿钓（按时收费）两种，尤其是竿钓的钓场形态千差万别，良莠不齐的商家混杂其中，形成了亏多赢少的局面，产业还有待优化发展。

短视频的崛起，也开辟出一条钓鱼新兴产业，目前“天元邓刚”抖音店铺售卖的各种鱼竿、鱼饵、防晒衣等产品的销售量极高，许多价格低的单品销量超过几万，总销售额达上千万。

直播带货的兴起，也让邓刚赚得盆满钵满，新榜旗下新抖数据显示，从2019年9月15日起，单“天元邓刚”一个账号就直播62次，带货直播60次，累计销售额336.04万。其中，5月15日、18日两日单日带货额均达到百万以上。

钓鱼作为一项户外休闲运动，既可以有机会亲近大自然，洗去一身的疲惫，又可以放松心情，这些都让年轻人无法自拔，沉溺其中，也显露出了更多户外运动如潜水、露营市场存在的潜力。

不过，在「氪金」这件事上，年轻人和打游戏一样，往往陷入过度消费误区，要知道钓鱼也仅仅是调节生活的一种手段，适度钓鱼，才是这项休闲运动最正确的打开方式。

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