西装、油头、粉面红唇，左手举着手机，右手踹兜，不经意间漏出带有Burberry标志的衣角。

更加令人大跌眼镜的是，在微博上粉丝47.6万，被认证为时尚达人的徐勤根明目张胆割起了韭菜。想成为徐先生的粉丝群，需要付费，门槛是2万5一个月，半年5万，包年7万5，如此高的价格让人目瞪口呆。

令人更意想不到的是，居然还真有人会付费购买，8月17日早间，徐先生发微博表示，其粉丝群价格较高，请大家谨慎购买，优势权益主要涉及金融投资领域的咨询服务。

根据其微博官方介绍显示，徐勤根的职业是“从事全球资本市场投资”，在其发布的多则照片中，可以看到人类高质量男性，日常出入各种豪华场所，出行乘坐的也是头等舱。

但其职业属性随后被网友扒出是从事不合规的“外汇期货”相关，与常规意义上的金融投资并无关联。

目前，徐勤根的快手抖音账号已经悉数被封，8月19日午间，徐勤根的粉丝社群也已经关停。

精致猪猪男孩上线

如此奇葩的装扮和语录撞到了全民玩梗的枪口上，一夜之间，全网出现了众多模仿者，掀起了一股“人类高质量男性”模仿风。

在抖音快手上，输入关键词“人类高质量男性”，可以看到各种“我命油我不油天”的模仿视频，一水的西装、油头、粉面红唇，“人类高质量男性”彻底被玩坏。

在徐勤根身上，除了他不走寻常路的“相亲介绍”，和明星网红都效仿的“经典pose”之外，他出圈的“高质量妆容”也吸引到了新腕儿的注意。

有网友评价徐勤根的妆容过于浮夸吓人，太过辣眼睛。但也有网友表示，他的妆容并没有恶俗和不雅，甚至有知乎网友扒出，徐勤根的妆，是在模仿乔治王时期的英国贵族男性的妆容。

现代社会中大部分人很难接受男性化妆，普遍会认为男性化妆很“娘”。但事实上，男性化妆早就不是稀罕事，随着Z世代年轻人的崛起，男性化妆、护肤已经被越来越多的年轻人所接受。

2019年，腾讯曾在发布一篇关于“95后审美观”的报告。报告上显示，近四成95后人群接受男性日常化妆。

事实上，受到综艺节目、偶像效应和直播带货等因素的影响，男性化妆品消费意识在不断的被刺激和推动。

在小红书，搜索“男士护肤”、“男士化妆”、“男士医美”都会出现上万篇笔记分享；B站上，“男生妆容”类视频，最高播放量高达101.7万。

资本盯上了“男色”生意

显然，相比前几代人，当代年轻人更有美容护肤的消费观念。随着越来越多男性用户的“颜值管理”意识不断增强，男士化妆品市场这片蓝海也就此打开。

随着“他经济”受到关注，一大批男士护理和彩妆品牌如雨后春笋一般快速崛起。

新腕儿观察到，根据小葫芦助手专业版显示，“理然”天猫官方店铺近30天直播带货共计130万；“亲爱男友”店播号，30天共带货119万。“理然”是一个专门为男性生产的个人护肤新品牌。

除了男妆新品牌之外，“完美日记”也在7月29日正式宣布推出专为年轻男士定制的系列产品。首发产品中就包含男士彩妆系列和男士保湿护肤系列。

根据《2020年快手彩妆行业数据价值报告》显示，随着偶像经济和审美多元化的发展，Z世代中男性人均消费力均高于女性，越来越多男性开始注重自身颜值的管理，并加入到美妆大军当中。其中，粉底液、定妆喷雾、散粉这些使用起来简单的底妆产品最受男性欢迎，塑造干净清爽的男性形象是这类消费者的普遍追求。

资本也盯上了这一赛道。据悉，4月26日，“理然”获得了B站、Tiger Global Management、红点中国等共同发起的3亿元B轮融资。值得注意的是，这已经是“理然”从2020年1月上线一年多以来的获得的第6轮融资。此外，另一新锐品牌“亲爱男友”在2021年3月完成了数千万元的A轮融资。

随着男性对保养与外型管理的重视度逐渐提高，满足男性“精致”需求，正在成为新老化妆品品牌们竞相挖掘的重要潜力市场。

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