奥运冠军IP化后,他们也成了“种草冠军”

这些奥运同款的爆火,为不少商家们带去了新的商机。

加一TopKlout克劳锐2021年8月3日
“冠军同款就是这么快”

杨倩夺得东京奥运会首金后,有网友开始在朋友圈晒出了奥运冠军同款头绳。

对于不少网友来说,今年的奥运会,除了守在直播间看奥运健儿夺冠,在社交平台讨论相关话题外,又出现了一个新的参与方式,get体育明星/奥运冠军同款。

奥运冠军,也是种草冠军?

说到今年最火的体育明星同款单品,杨倩的小黄鸭发夹、珍珠美甲自然是当仁不让。

7月24日,在东京奥运会女子10米气步枪决赛上,来自清华大学的杨倩一举夺冠,拿下了东京奥运会首金。随后相关话题#杨倩摘得东京奥运首金#登上微博热搜,引发广大网友激动地讨论,话题浏览量达到了24.3亿,讨论量也达到了370.9万。

随后,她在领奖视频中可可爱爱的羞涩比心更是击中了不少粉丝的心,让粉丝大呼“太可爱啦”,还有不少粉丝以她的比心视频和赛场图片为基础,创作出不少可爱的动漫形象和表情包。

除此之外,我们还发现,杨倩夺金登上热搜后,她的小黄鸭发夹、珍珠美甲也被网友们发现,先后登上了热搜。截至目前,话题#杨倩的珍珠美甲#和#杨倩说黄色发卡是幸运物#的浏览量分别达到了3.3亿和1.4亿。

在这些话题下,网友们的评论主要分为几个类别,有的夸奖杨倩“太棒了”,有的表示“蹲一个图片,这就去美甲店弄”,有的在图片里发现了新大陆,评论道“胡萝卜发绳不可爱吗”,又为网友发现了一个新的种草点。

杨倩在比赛现场的配饰被网友们“扒”得一干二净之后,电商平台和其他种草平台忙了起来。

在小红书上,如今只需要搜索“杨倩同款”,能够发现1000+篇笔记和100+款商品,在这些笔记中,有的是同款珍珠美甲,有的是胡萝卜发绳,还有的是小黄鸭发夹,甚至还有杨倩同款发型的教学。总之,应有尽有。

在淘宝上搜索“杨倩同款”,最多的结果就是小黄鸭发夹和胡萝卜发绳,当然,也有不少单独售卖的店铺。在搜索出的两个热门店铺中,我们可以看到如今杨倩同款发饰的月销售量已经达到了2万+和7万+。

微博热搜话题#杨倩小黄鸭发卡半天卖上万件#下,我们也看到了义乌饰品生产商透露的数据:“自从杨倩夺冠后,同款发饰订单量猛增400倍,订货至少等一个星期”。

同时,淘宝数据显示,7月24日-30日,淘宝平台上“杨倩同款”、小黄鸭发夹单日搜索量暴涨4237.37%。这些数据,无疑展现了杨倩作为奥运冠军的强大“带货”能力。

除了杨倩同款发饰,在社交平台和电商平台上搜索奥运同款,还会出现不少结果。

淘宝在8月2日发布的东京奥运同款人气榜榜单显示,东京奥运会开赛一周,首金得主杨倩同款小黄鸭发卡占据人气榜榜首,奥运冠军杨倩萝卜发圈、北京冬奥会纪念章则分别位于该榜单的第二名、第三名。张继科同款国乒队训练服、奥运女篮杨舒予手机壳、陈梦的乒乓球拍项链等周边占据了该榜单前十名的位置。

这些奥运同款的爆火,为不少商家们带去了新的商机。

奥运同款,为什么能爆?

**同款,早在多年以前,就已经是一门成熟的生意了,这门生意大多集中于明星这一领域。明星发布的博文,机场照或者是日常生活中露出的一些产品,都会有粉丝去挖掘同款并且发布,吸引了不少粉丝的购买。

明星同款品牌产品的销量,在一定程度上,也是明星带货能力和商业价值的衡量标准之一。在明星同款之后,我们也看到了不少网红同款、疫情期间的院士同款,甚至是动漫人物同款等等。

而奥运冠军同款,在这些领域中,稍显冷门,是在这次奥运会中才得到了放大。那么这届年轻人们,为什么会沉迷于奥运冠军同款呢?

买同款,就成为了“云”参与者

对于如今的消费市场主力军,年轻人来说,他们所做出的消费选择往往是以兴趣和情感为导向的,因此,能够吸引年轻人兴趣,引发年轻人情感共鸣的消费品,自然也就能够成为热门。

奥运会,作为一个牵动着全民情绪的大IP,毋庸置疑,能够引起全网网友的情感共鸣,这一点,从奥运会期间热闹的微博热搜、抖音热榜以及百度热点中我们也能够看出一些端倪。

对于当代年轻人来说,即使不能近距离接触到奥运冠军,不能和他们直接互动,但是同款发饰或是首饰能够让他们感受到和奥运冠军的某种链接,经由这种链接,他们也就从一个旁观者真正成为了一个“云”参与者,参与到了这场全民盛事中,形成了一场声势浩大的云互动。

想买就能买,随时随地get同款

上文中我们所提到的明星同款,往往都存在着一个共同点:客单价高,通俗一些,就是价格昂贵。无论是明星路透图,日常生活照中的同款产品,往往都归属于某个大牌,或者是奢侈品品牌,对于不少购买力有限的粉丝来说,是难以企及的。

即使客单价不算高,明星同款的购买难度也从来不会低。比如王一博曾经背过的耐克斜挎包,虽然价格“亲民”,但是由于卖得太火,后期一直处于供不应求的状态,非官方渠道甚至一度涨价到四位数,还有不少盗版出现,对于粉丝来说,想买到正版同款,非常难。

反观这次奥运会中出现的奥运冠军同款,我们能看到的商品就非常接地气。简单的发饰、随处可做的美甲以及淘宝上就有同款的JK制服......这些产品不仅客单价不算高,连购买渠道都非常简单直接,随时随地都能够购买,在哪里都可以做出同款。

这样的低客单价和低购买门槛,也是奥运冠军同款效应不断放大的重要原因。

没有看奥运?还有KOL和KOC

其实观察微博热搜和小红书上的笔记我们就能够发现,奥运冠军同款之所以如此盛行,离不开社交平台上参与讨论,晒出同款的KOL。

其中,在小红书平台上的1000+篇笔记中,我们可以看到,热度较高的大多是KOL、KOC所发布的内容,有平台官方账号@新品薯 对于冠军同款商品的种草,有专攻于美甲领域的KOL@奈奈~ 所发布的美甲教程,还有美妆护肤领域KOL@爱美酱图图 对于冠军杨倩发型和发饰的高度还原......

这些KOL和KOC发布的内容,一方面能够用奥运会的热度赋能自身,为他们进行流量加持,能够让他们的内容触达更多的泛兴趣人群。另一方面,他们的粉丝基础和影响力也能够带动奥运会进一步出圈,影响力扩大到不同领域,比如美妆护肤、美食、时尚等等。

KOC、KOL奥运同款内容的输出,让更多对于奥运会关注较少的粉丝,也加入到了这场“全民狂欢”之中,为奥运同款带来了新一波的热度,完成了破圈。

结语

网友之所以对于奥运冠军同款如此关注,最根本的原因,还是对于奥运这一全民IP持有赞同、认可的态度。奥运同款如此大的潜力,也吸引了无数商家开始产出奥运同款商品来吸引消费者注意力,让消费者产生情感归属。

近些年来,不少网友对于奥运会的注意力,已然延伸到了奥运会之外,或者是奥运同款,又或者是运动员们的个人IP。

不少运动员们在役时或者退役后,也开始成为体育明星,频繁出现在大众的视线当中,或是接代言或是参加综艺节目,他们的商业价值在这些商业活动中也在不断提升。明星领域,也多了一抹别样的色彩。

 

本文转载自TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),已获授权,版权归TopKlout克劳锐所有, 未经许可不得转载或翻译。

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