品牌相继解约,吴亦凡这次风波影响有多大?

这次将吴亦凡卷入风口浪尖的事件不再是简单的桃色新闻,而是严肃的社会新闻。

郝圆蓝鲸财经记者工作平台2021年7月19日

 等了一夜还是没等来吴亦凡的退圈声明,但无论怎样,经此一役曾经的当红顶流偶像基本上已经“社会性死亡”。

这次将他卷入风口浪尖的事件不再是简单的桃色新闻,而是严肃的社会新闻,一碗“大碗宽面”解决不了,“十年牢饭”能不能解决还要看相关法律的裁决。

吴亦凡被控骚扰未成年女性,人设彻底崩塌

作为第一代“归国偶像”,曾经韩国男团人气成员,吴亦凡很快在国内享受到了爆红的滋味。但很快他就被曝总是处于混乱的男女关系,或许对一个男偶像来说这是非常致命的问题,但类似的事情频繁发生却帮助他养成了娱乐圈独具特色的另一个人设——“加拿大炮王”。

似乎网友和大众都默认了他花花公子的人设,对他的期待值拉低,这种情况下任何看似普通/滑稽的表现都可以成为“反差萌”被玩梗、被洗白。最著名的例子就是作为专业歌手与嘻哈节目导师的吴亦凡在某综艺节目中业余之极的说唱freestyle,但后来这段freestyle变成了一首自嘲歌曲《大碗宽面》,红遍互联网,也成为了目前吴亦凡为数不多的“代表作”。

但“好色有度,凡凡无度”,2021年事业顺风顺水的吴亦凡被网友曝光不仅涉及多角关系,甚至涉嫌骚扰未成年女性,这显然已经超出了大众的忍受范围。

近日19岁的中国传媒大学在读生都美竹在微博实名爆料,称吴亦凡玩弄其感情,文中称“在我认真和你在一起的同时,你和我周围很多女生有染,我身边的朋友也是以同样的理由被你叫去…你专门有一个微信号,去加我们这些未成年女孩……你用同样的方式(MV选女主角、工作室签约新人)把女孩们叫去玩酒桌游戏、灌酒……”文中不仅指出吴亦凡涉及多角关系,同时称其以选角签约为由诱骗未成年女孩。

昨日,这场可恶的“猎艳事件”再添细节。在都美竹接受网易娱乐的专访中,她曝光了吴亦凡的三种搭讪套路:“一种是说选演员,然后大晚上的让你去面试,还有由各地的粉头在后援会中选年轻漂亮的女孩,把女孩带过去说是小型见面会,告诉女孩还有几个人,但事实上到了酒店才发现只有吴一个在屋子里,再有就是通过他已经睡过的女孩相互介绍,成功后给介绍者回馈品牌方给的名牌产品,或者是一万块钱。”

同时都美竹表示:现在的受害人已经远不止8人,无一例外遭到了吴亦凡的冷暴力,其中两个孩子至今未成年,所以非常不希望生活被打扰,但是希望吴亦凡受到制裁。

这些细节的冲击力不仅让吴亦凡事件变成了国内的“社会热点”,今晨微博热搜榜前十中六项与他相关,此外,他甚至登上了推特trending 美趋第五, 正式被大家称为sexual predator。

今天上午,吴亦凡发微博回应此事,称自己只在2020年12月5日的朋友聚会中见过都女士一次,没有灌酒、没有收手机、更没有她描述的各种“细节”。没有“选妃”!没有“诱奸”“迷奸”!没有什么“未成年”!

品牌相继解约,顶流一夜滑落

作为曾经的顶流,吴亦凡享受了太多流量红利,虽然演技与唱作水平乏善可陈,但商业代言、综艺节目邀约与IP剧主角却蜂拥而至。

据蓝鲸记者统计,事发前吴亦凡拥有LV、宝格丽、保时捷、腾讯视频等十五个代言在身。

但很快韩束、云听APP、立白等品牌便宣布与其终止合作。由于率先与吴亦凡解约,韩束昨晚直播间人气暴增,观看人数创新高,两位主播甚至在直播中接到老板电话“每人奖励一万元”。

近些年,品牌选择代言人往往不再以“适配度”为第一准则,“流量”成为了选人的重要标准,因此在前期积累大量人气的吴亦凡自然成为了品牌的宠儿。代言人的意义是通过“明星”为品牌“背书”,将明星个人与品牌形象深度捆绑,这本身就是一场豪赌。

2021年被称为“爱豆塌房元年”,形形色色的“劣迹丑闻”让不少明星一夜跌落神坛,品牌唯一能做的似乎只有尽快“割席”,及时止损。

薛之谦在此前也遭遇过类似的情况,在李雨桐爆料被骗钱骗感情后,薛之谦的人设急转直下,彼时,其肯德基代言广告在上线一天后便被紧急下架,其余多个代言也是未能幸免。郑爽深陷代孕风波后,各品牌也急速下架相关广告。

品牌可以通过下架广告、向明星索赔及时止损,但周期更长,生产过程更复杂的影视与综艺作品则往往受此牵连“深陷泥沼”。

蓝鲸记者查询发现,吴亦凡目前有一部待播剧为腾讯视频年度IP大作《青簪行》。据凤凰网娱乐报道, 《青簪行》是腾讯视频的S+项目,投资至少过亿,根据此前一些S+项目在相关公司财报的投资金额推断,《青簪行》的总投资应该在3—4亿左右。

该剧一直处于待播状态,网传8月腾讯视频独播,如若吴亦凡事件持续发酵,《青簪行》上档几乎无望。这意味着上亿元的制作费将因为一个人全部打水漂,或许剧方可向吴亦凡索赔,但作品不能面世对于参与剧作创作的各方来说本就是“辛苦的辜负”。

前不久“投资教父”阎焱曾在某论坛演讲中提到:投资就两件事,一个是人,一个是事,事要看一个业务的商业模型,看它的盈利模式,看走眼的不是那么多。但是我们大部分的错误出现在对人的判断上。

从郑爽到吴亦凡,资本看人看走眼了,但归根到底是资本的流量逻辑再一次受到挑战。

 

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